本文選題：平臺(tái)企業(yè) + 發(fā)布策略��； 參考：《山東大學(xué)學(xué)報(bào)(理學(xué)版)》2017年09期

【摘要】：為提高新平臺(tái)發(fā)布的市場(chǎng)績(jī)效,研究了具有雙邊市場(chǎng)特征的新平臺(tái)發(fā)布策略問(wèn)題,構(gòu)建了新平臺(tái)的正式發(fā)布(F)和非正式發(fā)布(I)兩種策略。建立雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)下新平臺(tái)的對(duì)稱發(fā)布策略(F-F、I-I)和非對(duì)稱發(fā)布策略(F-I)的博弈模型,比較分析了雙邊用戶單歸屬、一邊用戶單歸屬一邊用戶多歸屬以及雙邊用戶多歸屬情形下新平臺(tái)發(fā)布策略對(duì)平臺(tái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與績(jī)效的影響。研究結(jié)果表明:當(dāng)采用對(duì)稱發(fā)布策略F-F時(shí),若雙邊單歸屬或一邊多歸屬,則平臺(tái)服務(wù)水平提升或雙邊交叉網(wǎng)絡(luò)外部性減弱有利于增加平臺(tái)企業(yè)利潤(rùn);若雙邊多歸屬,則平臺(tái)服務(wù)水平提升或雙邊交叉網(wǎng)絡(luò)外部性增強(qiáng)有利于增加平臺(tái)企業(yè)利潤(rùn)。當(dāng)采用對(duì)稱發(fā)布策略I-I時(shí),開(kāi)發(fā)商初始規(guī)模較大的平臺(tái)企業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外,在任何歸屬與發(fā)布策略情形下,I策略均表現(xiàn)為平臺(tái)企業(yè)的占優(yōu)策略。
[Abstract]:In order to improve the new platform to release the market performance, the new research platform is characterized by bilateral market release strategy, established officially released a new platform (F) and informal (I) released two strategies. To build a symmetric duopoly platform release strategy (F-F, I-I) and asymmetric (release strategy F-I) game model, a comparative analysis of the bilateral single user ownership, while users of single user multi homing and side effects attributable to bilateral user multi homing case new platform release strategy and performance of the enterprise competition platform. The results show that when using symmetric F-F release strategy, if the bilateral single or multi ownership side ownership is to enhance the level of bilateral cross platform service or network externalities weakened to increase corporate profits if bilateral platform; multi homing, platform services to enhance the level of bilateral or cross network externalities enhanced to increase the platform Corporate profits. When the symmetric publishing strategy I-I is applied, the developers' initial large scale platform enterprises have more competitive advantages. Moreover, under any attribution and release strategy, I strategy is a dominant strategy of the platform business.

【作者單位】： 安徽工程大學(xué)管理工程學(xué)院;中國(guó)煙草總公司職工進(jìn)修學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71671001) 安徽省哲學(xué)社科規(guī)劃項(xiàng)目(AHSKY2016D13) 安徽省高校優(yōu)秀青年人才支持計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目(gxyq ZD2016115)
【分類號(hào)】：F274;F49

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本文編號(hào)：1747490