本文選題：手機App　切入點：手機專享價　出處：《西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版)》2016年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：隨著WIFI等移動互聯(lián)技術(shù)的迅猛發(fā)展以及智能手機的大量使用,越來越多的購物行為由傳統(tǒng)的電腦過渡到了智能手機。因此,對消費者手機客戶端(App)購買行為的研究顯得尤為重要。以"手機專享價"作為價格折扣促銷方式,通過對"天貓"購物平臺圖書實際銷售數(shù)據(jù)的分析,探討其對消費者手機App使用行為的影響。實證結(jié)果表明,手機專享價的折扣率與手機App產(chǎn)品銷售數(shù)量呈正相關(guān);消費具有"一元錢效應(yīng)",即手機專享價折扣額達到一元錢,采用手機App購買產(chǎn)品的數(shù)量將會顯著增加,"一元錢"是手機專享價促銷折扣額閾值;同時研究還證實了手機專享價折扣率和手機專享價折扣額與產(chǎn)品日均銷量增長率的正相關(guān)關(guān)系。
[Abstract]:With the rapid development of mobile interconnection technology, such as WIFI, and the extensive use of smart phones, more and more shopping behaviors have been transferred from traditional computers to smart phones. It is particularly important to study the purchasing behavior of consumer mobile phone client App.Using "exclusive price of mobile phone" as a way of price discount and promotion, this paper analyzes the actual sales data of books on "Tmall" shopping platform. The empirical results show that the discount rate of mobile phone exclusive price is positively correlated with the amount of mobile phone App product sales, and that consumption has a "one-dollar effect", that is, the discount amount of mobile phone exclusive price is one yuan. The number of products purchased using mobile phone App will increase significantly, "one yuan" is the threshold of the discount amount of mobile phone exclusive price promotion; The study also confirmed the positive correlation between the discount rate of mobile phone exclusive price and the discount amount of mobile phone exclusive price and the daily sales growth rate.
【作者單位】： 西南交通大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金重大項目“網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下服務(wù)參與者行為和服務(wù)策略研究”(71090402/71090400);國家自然科學(xué)基金項目“銷售促進影響消費者購買決策和品牌權(quán)益的作用機制及邊界條件”(71002063)階段性成果
【分類號】：F49;F724.6

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 姜奇平;闕星文;謝然;;App小應(yīng)用大世界[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2013年21期

2 ;APP尋找投資伙伴[J];黑龍江造紙;1999年01期

3 ;APP導(dǎo)向生活之旅游必備[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2014年12期

4 ;APP信息快遞[J];樓市;2012年22期

5 ;APP旗下的金王公司開展關(guān)愛四川災(zāi)區(qū)女性大行動[J];造紙信息;2008年07期

6 ;金光APP向廣西希望高中再捐160萬元[J];造紙信息;2008年09期

7 ;APP(中國)獲2010社會責(zé)任優(yōu)秀企業(yè)獎[J];中華紙業(yè);2010年13期

8 耿國彪;;APP(中國)榮獲“2010中國社會責(zé)任優(yōu)秀企業(yè)”稱號[J];綠色中國;2010年12期

9 蘇娟;;手機瀏覽器將死,APP永生?[J];IT經(jīng)理世界;2011年09期

10 農(nóng)夫;;注重社會責(zé)任 致力于可持續(xù)發(fā)展——APP(中國)榮獲2011中國社會責(zé)任優(yōu)秀企業(yè)獎[J];綠色中國;2011年14期

相關(guān)會議論文 前9條

1 姚建聰;何啟蓋;劉軍發(fā);;豬傳染性胸膜肺炎(APP)診斷方法的研究進展[A];豬的重要傳染病防治研究新成果——中國畜牧獸醫(yī)學(xué)會家畜傳染病學(xué)分會第五屆理事會第二次全體會議暨防檢疫專業(yè)委員會第7次學(xué)術(shù)交流會論文集[C];2002年

2 田鳳蘭;;塑性體(APP)改性瀝青防水卷材及其應(yīng)用技術(shù)[A];第八屆防水技術(shù)專業(yè)委員會學(xué)術(shù)年會論文集[C];2004年

3 李日涵;徐廣寧;徐建閩;夏創(chuàng)文;;基于APP的公眾出行交通信息服務(wù)系統(tǒng)研究[A];第八屆中國智能交通年會論文集[C];2013年

4 朱帆;郭蕾;;基于APP的青少年航空科普教育探索[A];中國夢·航空夢—青少年航空科普教育——首屆中國航空科普教育大會論文集[C];2014年

5 張建華;許興;曲晴;杜昀徽;;智慧校園移動APP建設(shè)規(guī)劃初探[A];中國高等教育學(xué)會教育信息化分會第十二次學(xué)術(shù)年會論文集[C];2014年

6 孫穎;金天明;;App菌影溫控雙基因裂解系統(tǒng)的構(gòu)建[A];中國畜牧獸醫(yī)學(xué)會2010年學(xué)術(shù)年會——第二屆中國獸醫(yī)臨床大會論文集(上冊)[C];2010年

7 譚翼;邵珠寶;陳力;王玉忠;;一種新型改性APP對環(huán)氧樹脂的固化及阻燃研究[A];2013年全國高分子學(xué)術(shù)論文報告會論文摘要集——主題M：阻燃高分子[C];2013年

8 李云東;劉晨曦;王汝春;金雪琴;;聚磷酸銨(APP)膨脹阻燃劑在PE電纜護套料中的應(yīng)用研究[A];2009年中國阻燃學(xué)術(shù)年會論文集[C];2009年

9 王樹軍;肖學(xué)文;牛民卜;;耐水APP(HT-208)在聚丙烯中的應(yīng)用研究[A];2014年全國阻燃學(xué)術(shù)年會會議論文集[C];2014年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 王斌;手機瀏覽器或?qū)⑻娲喿x類App[N];北京商報;2012年

2 本報記者 趙家新 通訊員 殷長慶 韓瑜;揚州警方手機APP讓市民一分鐘找到民警[N];人民公安報;2012年

3 工信部電信研究院知識產(chǎn)權(quán)中心 李立委 宋文靜;應(yīng)用商店如何推廣App[N];人民郵電;2013年

4 本報記者 姜旭　實習(xí)生 羅傳瑩;傳統(tǒng)出版社如何制勝APP圖書市場？[N];中國知識產(chǎn)權(quán)報;2013年

5 本報記者 劉浩;上海市消保委開通“3·15”APP[N];中國消費者報;2013年

6 早報記者 韓曉蓉;幼兒園試點APP直播孩子表現(xiàn)[N];東方早報;2013年

7 本報記者 陳洲;卸載預(yù)裝APP軟件受寵 折射國產(chǎn)手機生存困境[N];通信信息報;2013年

8 北京商報記者 魏蔚;360手機助手6月首發(fā)App超300款[N];北京商報;2014年

9 實習(xí)生 劉友婷 記者 葉小鐘;廣東省總推出手機APP“心靈e站”[N];工人日報;2014年

10 本報記者 鄭昊 實習(xí)生 陳棟;手機APP：被“消費”的安全隱患[N];陜西日報;2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 王真;移動互聯(lián)網(wǎng)金融App的UI界面設(shè)計及互聯(lián)網(wǎng)式推廣[D];河北大學(xué);2015年

2 賈偉;基于情境學(xué)習(xí)理論的中學(xué)歷史移動微型學(xué)習(xí)APP的設(shè)計研究[D];河北大學(xué);2015年

3 趙培治;學(xué)徒網(wǎng)手機APP交互界面設(shè)計研究[D];昆明理工大學(xué);2015年

4 楊揚;基于混合多準則決策模型的旅行預(yù)訂類APP評估研究[D];暨南大學(xué);2015年

5 王雪;吉祥之日在智能手機App中的視覺語言設(shè)計[D];山東工藝美術(shù)學(xué)院;2015年

6 朱筱萱;中國傳統(tǒng)媒體App發(fā)展狀況研究[D];復(fù)旦大學(xué);2014年

7 宋麗行;“嘉馳婚獵”APP界面視覺設(shè)計[D];昆明理工大學(xué);2015年

8 趙新;基于服務(wù)設(shè)計的工業(yè)品企業(yè)APP研究[D];四川師范大學(xué);2015年

9 高楠楠;移動端垂直購物APP的界面設(shè)計研究[D];天津美術(shù)學(xué)院;2015年

10 常樂;移動學(xué)習(xí)環(huán)境下對漢字App教學(xué)資源的分析與思考[D];中央民族大學(xué);2015年

，

本文編號：1568586