本文選題：手機(jī)App　切入點(diǎn)：手機(jī)專享價(jià)　出處：《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版)》2016年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：隨著WIFI等移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的迅猛發(fā)展以及智能手機(jī)的大量使用,越來(lái)越多的購(gòu)物行為由傳統(tǒng)的電腦過(guò)渡到了智能手機(jī)。因此,對(duì)消費(fèi)者手機(jī)客戶端(App)購(gòu)買行為的研究顯得尤為重要。以"手機(jī)專享價(jià)"作為價(jià)格折扣促銷方式,通過(guò)對(duì)"天貓"購(gòu)物平臺(tái)圖書實(shí)際銷售數(shù)據(jù)的分析,探討其對(duì)消費(fèi)者手機(jī)App使用行為的影響。實(shí)證結(jié)果表明,手機(jī)專享價(jià)的折扣率與手機(jī)App產(chǎn)品銷售數(shù)量呈正相關(guān);消費(fèi)具有"一元錢效應(yīng)",即手機(jī)專享價(jià)折扣額達(dá)到一元錢,采用手機(jī)App購(gòu)買產(chǎn)品的數(shù)量將會(huì)顯著增加,"一元錢"是手機(jī)專享價(jià)促銷折扣額閾值;同時(shí)研究還證實(shí)了手機(jī)專享價(jià)折扣率和手機(jī)專享價(jià)折扣額與產(chǎn)品日均銷量增長(zhǎng)率的正相關(guān)關(guān)系。
[Abstract]:With the rapid development of mobile interconnection technology, such as WIFI, and the extensive use of smart phones, more and more shopping behaviors have been transferred from traditional computers to smart phones. It is particularly important to study the purchasing behavior of consumer mobile phone client App.Using "exclusive price of mobile phone" as a way of price discount and promotion, this paper analyzes the actual sales data of books on "Tmall" shopping platform. The empirical results show that the discount rate of mobile phone exclusive price is positively correlated with the amount of mobile phone App product sales, and that consumption has a "one-dollar effect", that is, the discount amount of mobile phone exclusive price is one yuan. The number of products purchased using mobile phone App will increase significantly, "one yuan" is the threshold of the discount amount of mobile phone exclusive price promotion; The study also confirmed the positive correlation between the discount rate of mobile phone exclusive price and the discount amount of mobile phone exclusive price and the daily sales growth rate.
【作者單位】： 西南交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金重大項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下服務(wù)參與者行為和服務(wù)策略研究”(71090402/71090400);國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“銷售促進(jìn)影響消費(fèi)者購(gòu)買決策和品牌權(quán)益的作用機(jī)制及邊界條件”(71002063)階段性成果
【分類號(hào)】：F49;F724.6

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