本文關(guān)鍵詞： 視頻網(wǎng)站 盈利模式 全產(chǎn)業(yè)鏈　出處：《安徽大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：我國視頻行業(yè)從2004年11月LS視頻網(wǎng)站上線至今,雖然已經(jīng)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展期,積累了數(shù)億的用戶,但是幾乎所有主流的視頻網(wǎng)站都未真正實現(xiàn)盈利。目前,盈利問題已成為視頻行業(yè)的老大難問題,我國的視頻網(wǎng)站一直沒有找到合適的盈利模式。LS視頻網(wǎng)站依靠其獨特的生態(tài)體系,在視頻行業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)了盈利,其盈利模式在業(yè)內(nèi)受到高度好評。但2016年11月,震驚行業(yè)的"LS危機"爆發(fā),暴露出了其盈利模式的問題。在這樣的背景下,研究LS視頻網(wǎng)站的盈利模式顯得非常有必要。本文以LS視頻網(wǎng)站為研究對象,采用文獻研究、對比分析和案例分析方法對LS視頻網(wǎng)站的盈利模式進行深入研究,具體介紹了其特色的全產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式,并通過財務(wù)數(shù)據(jù)、行業(yè)對比對LS視頻網(wǎng)站全產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式進行深度剖析,以發(fā)現(xiàn)其現(xiàn)有盈利模式中存在的問題,進而提出完善對策。本文分為五章:第一章為緒論,概括闡述了本文研究的背景及意義,歸納、梳理了國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,并在此基礎(chǔ)上,確立了文章研究的思路、方法以及創(chuàng)新之處。第二章為盈利模式相關(guān)理論概述,介紹了盈利模式的相關(guān)概念及理論基礎(chǔ),并就視頻網(wǎng)站行業(yè)的一般盈利模式進行相關(guān)介紹。第三章為LS視頻網(wǎng)站盈利模式分析,主要介紹了 LS視頻網(wǎng)站的基本概況和其特色的全產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式,并通過LS視頻網(wǎng)站2011-2015年的具體財務(wù)數(shù)據(jù)及與行業(yè)內(nèi)主要競爭對手的對比,深度剖析當前盈利模式,總結(jié)盈利模式存在的問題。第四章為LS視頻網(wǎng)站盈利模式的完善對策,主要針對上述分析總結(jié)出的問題,提出建議。第五章為本文的研究結(jié)論與展望。通過研究,本文認為LS視頻網(wǎng)站盈利模式存在如下五個問題:全產(chǎn)業(yè)鏈布局龐大,資金鏈斷裂;要素配置分散,核心競爭力不突出;硬件銷售入不敷出,低成本定價潛藏隱患;關(guān)聯(lián)交易瘋狂,暴露致命風險;會員收入與廣告收入難以平衡。同時,需要從以下五個方面進行完善:深化生態(tài)布局,拓寬融資渠道;合理配置資源,打造核心優(yōu)勢;硬件成本定價,提升品質(zhì)和內(nèi)容;減少關(guān)聯(lián)交易,提高經(jīng)營能力;改進廣告模式,完善會員制度。本文的創(chuàng)新點體現(xiàn)在研究對象與研究內(nèi)容的創(chuàng)新。首先研究對象上,本文選取了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域較為熱門的視頻網(wǎng)站作為研究對象,且選取了視頻網(wǎng)站中發(fā)展獨具特色的LS視頻網(wǎng)站。其次研究內(nèi)容上,本文不同于大部分學者只研究LS視頻網(wǎng)站盈利模式的成功之處,本文就其打造的"平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用"的全產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式進行全面分析,總結(jié)了其中的問題并提出對策。
[Abstract]:Since November 2004, the video industry of our country launched LS video website, although it has experienced more than ten years of development period and accumulated hundreds of millions of users, almost all the mainstream video websites have not really realized profit. The profit problem has become an old problem in the video industry. The video website in our country has not found the appropriate profit model. LS video website depends on its unique ecological system, and has been the first to realize the profit in the video industry. Its profit model is highly praised in the industry. But in November 2016, the "LS crisis", which shocked the industry, exposed the problem of its profit model. It is very necessary to study the profit model of LS video website. This paper takes LS video website as the research object, uses the literature research, the contrast analysis and the case analysis method to carry on the thorough research to the LS video website profit pattern. This paper introduces the profit model of the whole industry chain with its characteristics, and through the financial data, the industry compares the profit mode of the whole industry chain of LS video website in depth, in order to find out the problems existing in the existing profit mode. This paper is divided into five chapters: the first chapter is the introduction, which summarizes the background and significance of this study, summarizes, combs the current research situation at home and abroad, and on this basis, establishes the ideas of the article research. Chapter 2 is an overview of the relevant theories of profit model, and introduces the related concepts and theoretical basis of profit model. The third chapter is the analysis of the profit model of LS video website, which mainly introduces the basic situation of LS video website and its characteristic profit model of the whole industry chain. Through the specific financial data of LS video website 2011-2015 and the comparison with the main competitors in the industry, the paper analyzes the current profit model in depth and summarizes the problems existing in the profit model. Chapter 4th is the perfect countermeasure for the profit model of LS video website. Based on the above analysis, the paper puts forward some suggestions. Chapter 5th is the conclusion and prospect of this paper. Through the research, this paper thinks that there are five problems in the profit mode of LS video website: the layout of the whole industry chain is huge, the fund chain breaks; The distribution of key elements is scattered, the core competitiveness is not prominent; the hardware sales are overpaid, the low cost pricing hidden hidden dangers; related party transactions crazy, exposed the fatal risk; the member income and advertising income are difficult to balance. At the same time, It needs to be perfected from the following five aspects: deepening ecological distribution, widening financing channels; rationally allocating resources to create core advantages; pricing hardware costs, improving quality and content; reducing related party transactions; improving management ability; The innovation of this paper is embodied in the innovation of the research object and the research content. First of all, this paper selects the video website which is popular in the Internet field as the research object. Secondly, this paper is different from most scholars who only study the success of the profit model of LS video website. This paper makes a comprehensive analysis on the profit model of the whole industry chain of the platform content terminal application, summarizes the problems and puts forward the countermeasures.
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F49;F274

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本文編號：1534942