本文關(guān)鍵詞：河南信陽移動事件營銷策略研究　出處：《北京郵電大學(xué)》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 河南信陽移動 營銷 事件營銷 營銷策略

【摘要】：隨著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子技術(shù)的不斷進步,電信產(chǎn)品的質(zhì)量、規(guī)格迎來大跨步的發(fā)展,消費者對電信產(chǎn)品的需求與日俱增。隨著電信行業(yè)市場競爭機制不斷深化,移動運營商在競爭態(tài)勢日益激烈、競爭環(huán)境日趨惡化、競爭手段逐漸變動的背景下,如何保持內(nèi)部持續(xù)的競爭力、創(chuàng)新力是運營商能否在未來競爭市場中占得有利位置的重要因素。而營銷策略的創(chuàng)新、銷售渠道的改變以及銷售手段的變化可以使運營商在電信行業(yè)這個產(chǎn)品同質(zhì)化程度高的行業(yè)里不斷強化自己的核心競爭力。本文是以中國移動通信集團河南有限公司信陽分公司(以下簡稱河南信陽移動)為例,探討事件營銷的理論、方法以及策略、保障措施等問題,結(jié)合河南信陽移動的環(huán)境,研究河南信陽現(xiàn)有營銷的現(xiàn)狀及存在的問題,同時根據(jù)事件營銷的理論基礎(chǔ)為河南信陽移動事件營銷的改進提出流程框架及對策、建議等。 本文首先對事件營銷的概念、發(fā)展、特點以及相關(guān)理論進行系統(tǒng)綜述；其次,概況河南信陽移動的現(xiàn)狀,包括其歷史發(fā)展、業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀等；運用競爭分析理論分析河南信陽移動的市場競爭環(huán)境,包括對競爭對手、潛在競爭對手、替代品以及用戶、供應(yīng)商的討價還價能力等分析。在此基礎(chǔ)上,從案例透析河南信陽移動事件營銷的特點等,并總結(jié)其存在的主要問題；然后,根據(jù)以上研究結(jié)果,提出河南信陽移動事件營銷的改進策略,從河南信陽事件營銷模式、流程入手,提出基于CRM和網(wǎng)絡(luò)信息手段的改進策略。
[Abstract]:With the continuous progress of information technology, network technology and electronic technology, the quality of the telecommunication product specifications, ushered in the development of the big step, consumers of telecom products demand. With the competition of telecom industry grow with each passing day market deepening, mobile operators in the increasingly fierce competition, the competition environment is becoming worse, competition means gradually changes under the background. How to maintain the competitiveness of internal force is continuous innovation, operators can take a favorable position in the future an important factor in the competitive market. The marketing strategy innovation, changing the sales channels and sales methods can make the operators continue to strengthen its core competitiveness in the telecommunications industry, the products high degree of homogeneity in the industry. This paper is based on the China Mobile group Henan Co., Ltd. Xinyang branch (hereinafter referred to as the Henan mobile Xinyang) as an example, to explore the camp Marketing theory, method and strategy of safeguard measures, combined with the Henan Xinyang mobile environment, Henan Xinyang existing marketing research status and existing problems, and according to the improvement of the theoretical foundation of event marketing for Henan Xinyang mobile marketing process framework and put forward countermeasures and suggestions.
Firstly, the concept of event marketing, development, features and related theories systematically; secondly, the current situation of Henan Xinyang mobile survey, including its historical development, business development status; application of competition analysis of Henan Xinyang mobile market competition environment, including competitors, potential competitors, substitutes and users. Analysis of the bargaining power of suppliers. Based on this, from the case of Henan Xinyang mobile dialysis event marketing characteristics, and summarizes the main problems; then, according to the above research results, put forward the improvement strategy of Henan mobile Xinyang marketing event, from the Henan Xinyang event marketing model, process of CRM and put forward the improvement strategy of network based on the information technology.

【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F626

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 鄭紀(jì)東;劍走偏鋒話蒙牛[J];中國中小企業(yè);2004年02期

2 黃江偉;陳穎;;稀缺性注意力怎樣營銷?[J];現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版);2005年12期

3 馬愛霞;張安林;;淺談事件營銷在醫(yī)藥行業(yè)中的運用[J];上海醫(yī)藥;2006年01期

4 姚新莊;;事件營銷,提升企業(yè)品牌知名度的快速法則[J];企業(yè)活力;2006年03期

5 王麗君;;事件營銷應(yīng)遵循的六大原則[J];浙江經(jīng)濟;2006年16期

6 葉東;;事件營銷的風(fēng)險控制[J];中小企業(yè)管理與科技(中旬刊);2010年06期

7 孫先紅;;用事件行銷快速打造企業(yè)品牌[J];當(dāng)代經(jīng)理人;2006年01期

8 王強;;關(guān)于事件營銷的嗅覺與挖掘點[J];科學(xué)大觀園;2006年12期

9 吳斌;黃妍;;“非”事件營銷[J];現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版);2006年10期

10 張默聞;;優(yōu)秀企業(yè)不會鬧事就成不了大品牌[J];廣告人;2011年07期

相關(guān)會議論文 前10條

1 展寧;;地方媒體的事件營銷試驗報告[A];河北省第四屆社會科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文專輯[C];2009年

2 唐小燕;;《時間簡史》如何由滯銷變?yōu)闀充N——兼論事件營銷在科普圖書營銷中的運用[A];中國編輯研究（2005）[C];2005年

3 丁姍;;有關(guān)“事件營銷”的正反思考[A];出版業(yè)調(diào)查報告——第四屆“未來編輯杯”獲獎文集[C];2004年

4 楊俊峰;武太安;任建德;張玉明;趙虹;;河南信陽一帶第四紀(jì)沉積物OSL、~(14)C年齡及地質(zhì)意義[A];河南地球科學(xué)通報2010年卷（下冊）[C];2010年

5 鐘鳴;;國仇家恨 永世不忘[A];紀(jì)念抗戰(zhàn)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利60周年文集[C];2005年

6 高聯(lián)達;;河南信陽群南灣組化石孢子的發(fā)現(xiàn)及其地質(zhì)意義[A];中國地質(zhì)科學(xué)院文集（24）[C];1991年

7 朱紹清;;挺進皖中 揮師東進——新四軍四支隊八團皖中抗日紀(jì)實[A];中國抗日戰(zhàn)爭勝利的意義和思考——北京新四軍暨華中抗日根據(jù)地研究會紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭勝利60周年大會論文集（三）[C];2005年

8 楊俊峰;侯林曉;晁紅麗;曾憲友;焦靜華;;黃淮平原西南部130ka～13kaB.P.氣候環(huán)境及盆地演化——以河南信陽胡族鋪剖面為例[A];河南地球科學(xué)通報2011年卷（上冊）[C];2011年

9 ;二○○三年紅蓮優(yōu)6號示范工作總結(jié)[A];2007中國科協(xié)年會專題論壇“紅蓮型雜交水稻學(xué)術(shù)專題研討會”論文匯編[C];2007年

10 張曉彬;姜其學(xué);徐繼鵬;劉磊;;信陽地區(qū)385例接觸性皮炎及濕疹患者斑貼試驗結(jié)果分析[A];中華醫(yī)學(xué)會第二次全國變態(tài)反應(yīng)學(xué)術(shù)會議論文匯編[C];2004年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 謝語;景區(qū)事件營銷的內(nèi)涵與策略[N];中國旅游報;2003年

2 本報實習(xí)記者 吳凡;事件營銷 讓企業(yè)一鳴驚人的“寶葫蘆”[N];機電商報;2005年

3 江詩瓊;企業(yè)發(fā)展要學(xué)會事件營銷[N];中國服飾報;2008年

4 特約撰稿 胡綱;事件營銷運作六策[N];經(jīng)理日報;2003年

5 胡剛;事件營銷運作六策[N];經(jīng)濟觀察報;2003年

6 曹增光;事件營銷：不是簡單地掛個帽子[N];民營經(jīng)濟報;2005年

7 代航;事件營銷借“善因”造勢[N];醫(yī)藥經(jīng)濟報;2006年

8 王高;事件營銷：托市的“千斤頂”[N];中國郵政報;2008年

9 謝永寧;事件營銷應(yīng)注意的問題[N];中國旅游報;2004年

10 本報記者 林育智;事件營銷[N];機電商報;2005年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 閆金亮;中國森林公園旅游營銷研究[D];北京林業(yè)大學(xué);2010年

2 姜元春;基于智能優(yōu)化方法的個性化營銷策略研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2011年

3 姜元春;基于智能優(yōu)化方法的個性化營銷策略研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 韋成剛;河南信陽移動事件營銷策略研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

2 杜冰冰;我國企業(yè)事件營銷的作用機制與實施對策研究[D];東北師范大學(xué);2010年

3 張年勝;事件營銷在房地產(chǎn)營銷中的應(yīng)用研究[D];安徽大學(xué);2012年

4 蘇曉莉;服裝品牌事件營銷研究[D];浙江理工大學(xué);2013年

5 過滔;事件營銷研究[D];四川大學(xué);2004年

6 農(nóng)珍珍;注意力經(jīng)濟背景下旅游事件營銷機理與模式研究[D];安徽大學(xué);2011年

7 鄧美玲;世博圖書的事件營銷策略分析[D];北京印刷學(xué)院;2010年

8 張楊;網(wǎng)絡(luò)事件營銷研究[D];黑龍江大學(xué);2011年

9 張迪;事件營銷理論與實證研究[D];吉林大學(xué);2007年

10 何志敏;中國內(nèi)地事件營銷傳播理論初探[D];四川大學(xué);2003年

，

本文編號：1410798