本文關(guān)鍵詞：西安聯(lián)通3G業(yè)務(wù)市場營銷策略研究　出處：《西北農(nóng)林科技大學(xué)》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 西安聯(lián)通 3G業(yè)務(wù) 營銷策略

【摘要】：2009年1月7日，工業(yè)和信息化部正式發(fā)放了3G牌照：中國移動獲得了中國自主知識產(chǎn)權(quán)TD—SCDMA的運(yùn)營牌照，中國電信獲得了CDMA2000的運(yùn)營牌照，而中國聯(lián)通獲得了WCDMA的運(yùn)營牌照。電信市場資源得到優(yōu)化配置，使三家運(yùn)營商都擁有移動、固網(wǎng)牌照，重新站到了一個競爭的新起點上。 隨著重組的完成，，各家運(yùn)營商都以3G為契機(jī)，大力建設(shè)網(wǎng)絡(luò)，拓展市場，提出新概念，推出新產(chǎn)品，3G業(yè)務(wù)的市場競爭大規(guī)模展開。依據(jù)西安聯(lián)通在西安聯(lián)通在西安通信產(chǎn)業(yè)鏈中所處的地位，在當(dāng)今形勢下采用何種競爭策略與移動、電信抗衡，并能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，成為一個值得研究的課題。 本文以西安聯(lián)通3G業(yè)務(wù)作為研究對象，運(yùn)用市場營銷和戰(zhàn)略管理等相關(guān)理論和知識，在分析目前3G市場發(fā)展的狀況的基礎(chǔ)上，指出了西安聯(lián)通公司關(guān)于3G業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整和制定市場營銷策略的必要性；并通過對西安電信市場產(chǎn)業(yè)鏈及公司自身等內(nèi)外部環(huán)境的分析，深入剖析了西安聯(lián)通3G業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)存的問題；結(jié)合對內(nèi)外部環(huán)境的優(yōu)勢與劣勢分析以及對3G業(yè)務(wù)本身運(yùn)營效果的分析，找出3G業(yè)務(wù)新的目標(biāo)市場，對西安聯(lián)通公司3G業(yè)務(wù)今后的營銷模式提出建設(shè)性的解決方案；最后對營銷方案的控制和保證進(jìn)行了進(jìn)一步的探討，以保證營銷方案的順利實施，并不斷地改進(jìn)和完善。
【學(xué)位授予單位】：西北農(nóng)林科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F626

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 姚群峰;電信服務(wù)營銷渠道策略重點探討——渠道競合與渠道整合[J];當(dāng)代通信;2004年24期

2 姚群峰,孔祥東;3G移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)商業(yè)運(yùn)營模式初探[J];電信科學(xué);2004年07期

3 全波;電信市場細(xì)分淺析[J];廣東通信技術(shù);2004年06期

4 黃定成;;淺議差異化營銷策略及其應(yīng)用[J];商場現(xiàn)代化;2005年29期

本文編號：1331239