本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下西藏林芝藏好食品有限公司的網(wǎng)絡(luò)品牌建立

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【摘要】：我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的誕生和飛速發(fā)展,拉動(dòng)了上網(wǎng)人數(shù)的急劇上升,這為網(wǎng)絡(luò)商務(wù)奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)；近幾年,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者規(guī)模都呈快速上升趨勢(shì),很多企業(yè)紛紛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng),為自身業(yè)務(wù)開(kāi)拓更廣闊的發(fā)展空間,隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)商務(wù)企業(yè)的增多,競(jìng)爭(zhēng)也日劇激烈,面對(duì)多樣化的服務(wù)和產(chǎn)品,消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)行為也日趨傾向品牌化,因此,在網(wǎng)絡(luò)中建立良好的品牌形象,已成為企業(yè)另一個(gè)營(yíng)銷關(guān)注點(diǎn)。 本論文以西藏林芝藏好食品有限公司為案例背景,研究藏好公司如何在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中建立品牌形象,全文分五個(gè)章節(jié)闡述,第一章緒論部分交代了論文研究的背景和意義,提出了論文研究的方法；第二章文獻(xiàn)綜述部分,綜合歸納總結(jié)了品牌及網(wǎng)絡(luò)品牌的相關(guān)營(yíng)銷理論知識(shí)；第三章從企業(yè)自身現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)、網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)食品的行為特征、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手四個(gè)方面對(duì)藏好食品公司實(shí)施網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略的環(huán)境進(jìn)行分析,明確實(shí)施過(guò)程的機(jī)會(huì)和阻力；第四章基于環(huán)境分析的基礎(chǔ)上對(duì)藏好食品公司的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,確定目標(biāo)市場(chǎng),并在此基礎(chǔ)上提出網(wǎng)絡(luò)品牌實(shí)施框架；第五章通過(guò)平臺(tái)建設(shè)和推廣兩個(gè)層面對(duì)藏好食品公司的網(wǎng)絡(luò)品牌實(shí)施框架進(jìn)行延伸。
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F273.2;F49;F426.82

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