本文關(guān)鍵詞：眉山移動(dòng)農(nóng)村營(yíng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)化研究

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【摘要】：營(yíng)銷(xiāo)渠道作為市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系的核心要素之一,是移動(dòng)通信企業(yè)間爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵,總結(jié)過(guò)去10年高速發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),移動(dòng)通信企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)渠道方面的大力發(fā)展有力支撐了市場(chǎng)的快速拓展。面對(duì)不斷變化的客戶需求和日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局,移動(dòng)通信企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道的持續(xù)優(yōu)化仍將是鞏固優(yōu)勢(shì)、支撐發(fā)展的重要課題。隨著移動(dòng)通信普及率的持續(xù)提高、農(nóng)村客戶消費(fèi)能力的持續(xù)增長(zhǎng),農(nóng)村市場(chǎng)逐漸成為移動(dòng)通信企業(yè)的重點(diǎn)新增市場(chǎng),因此研究農(nóng)村市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)化顯得愈發(fā)的重要。 本文以眉山移動(dòng)為具體的實(shí)例,運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論,深入分析眉山移動(dòng)農(nóng)村營(yíng)銷(xiāo)渠道的現(xiàn)狀和不足,基于眉山農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn),提出了眉山移動(dòng)農(nóng)村營(yíng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)化策略,并在此優(yōu)化策略的指導(dǎo)下,詳細(xì)規(guī)劃了一村一店優(yōu)化管理、一鎮(zhèn)一人建設(shè)管理、一店一廳優(yōu)化以及優(yōu)化調(diào)整實(shí)施中的風(fēng)險(xiǎn)防范等具體措施。 通過(guò)本文研究,除為眉山移動(dòng)提供農(nóng)村營(yíng)銷(xiāo)渠道優(yōu)化建議,支撐眉山移動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)的深度拓展外,還期待能對(duì)研究農(nóng)村行政村一級(jí)這種地廣人稀的自然環(huán)境下的市場(chǎng)拓展提供積極的參考意義,也期待能對(duì)以保持既有渠道基礎(chǔ),構(gòu)建渠道新優(yōu)勢(shì)為目的的營(yíng)銷(xiāo)渠道的“主動(dòng)型優(yōu)化”提供有益的參考。
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F626

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 莊貴軍,劉周平,周筱蓮;跨國(guó)零售企業(yè)在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)方式調(diào)查[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理;2004年05期

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本文編號(hào)：1266805