本文關(guān)鍵詞：快消品企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用研究

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【摘要】：在國家大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的背景下,農(nóng)村消費(fèi)市場的需求不斷擴(kuò)大,對快消品企業(yè)來說這是一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇。農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)具有需求層次偏低、需求量小、基礎(chǔ)設(shè)施差、市場管理薄弱等特征,快消品企業(yè)在發(fā)展的同時(shí),在管理活動(dòng)、尤其在營銷活動(dòng)方面的問題也逐漸凸顯出來,阻礙了其在農(nóng)村的進(jìn)一步發(fā)展。 隨著移動(dòng)技術(shù)的快速發(fā)展,移動(dòng)商務(wù)在許多領(lǐng)域得到了應(yīng)用,移動(dòng)商務(wù)面向企業(yè)的應(yīng)用則是其中一個(gè)主要方面。運(yùn)用移動(dòng)商務(wù)來解決快消品企業(yè)在農(nóng)村發(fā)展中遇到的一些問題,對改善快消品企業(yè)管理現(xiàn)狀、提高工作效率、提升營銷活動(dòng)效果具有重要意義,同時(shí),也給其他在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的企業(yè)以借鑒,進(jìn)而有利于推進(jìn)整個(gè)新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程。 本研究對農(nóng)村消費(fèi)市場、快消品行業(yè)消費(fèi)者行為特點(diǎn)進(jìn)行了分析。認(rèn)為當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭,為農(nóng)村消費(fèi)市場的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)條件和社會(huì)環(huán)境。國家對農(nóng)村市場建設(shè)的投入力度加大,農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境大為改觀,不僅帶動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)市場的積極發(fā)展,也為快消品企業(yè)創(chuàng)造了更大的盈利空間。快消品行業(yè)消費(fèi)者行為特點(diǎn)主要表現(xiàn)為目標(biāo)消費(fèi)群分散、對產(chǎn)品購買的便利性要求較高、沖動(dòng)購買、品牌忠誠度不高、價(jià)格敏感性。 針對快消品企業(yè)在農(nóng)村發(fā)展過程中面臨的市場信息反饋慢、管理方式落后、銷售網(wǎng)點(diǎn)分散等問題,提出了快消品企業(yè)應(yīng)用移動(dòng)商務(wù)的具體解決方案。通過將移動(dòng)商務(wù)運(yùn)用到企業(yè)管理、營銷、物流配送等活動(dòng)中,實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳送,使企業(yè)獲取更加及時(shí)、準(zhǔn)確、全面的市場情況；利用移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位,提升企業(yè)物流配送效率和員工工作效率；通過移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)與客戶的隨時(shí)隨地溝通,客戶意見及時(shí)反饋,幫助企業(yè)不斷改進(jìn)、提升服務(wù)水平。最后,結(jié)合湖南醴陵縣某啤酒企業(yè)應(yīng)用“掌務(wù)通”的具體案例進(jìn)行了分析。
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F323.8;F626.5

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1 江南;ePortal:開啟移動(dòng)商務(wù)大門[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2001年39期

2 卞保武,田長蘭;移動(dòng)商務(wù)是電子商務(wù)的新亮點(diǎn)[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2002年03期

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4 劉杰;移動(dòng)商務(wù):提高投資回報(bào)的新籌碼[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2001年35期

5 顧，

本文編號：1266246