本文關(guān)鍵詞：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策影響研究

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【摘要】：消費(fèi)者每天都會(huì)被鋪天蓋地的廣告所圍繞,但相對(duì)于廣告,消費(fèi)者更傾向于向他們的親戚、朋友、同事等熟人求助。據(jù)研究,超九成的中國(guó)消費(fèi)者信任熟人推薦的形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)的興起人們聯(lián)系越來(lái)越緊密,越來(lái)越喜歡在網(wǎng)絡(luò)上分享信息,這給利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品推薦和營(yíng)銷(xiāo)提供了很好的契機(jī)。 在閱讀了大量關(guān)于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者決策的文獻(xiàn)后發(fā)現(xiàn),雖然目前研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的著作可謂汗牛充棟,但大多數(shù)是將消費(fèi)者看做需求和反應(yīng)一致的“同質(zhì)性”主體,而在現(xiàn)實(shí)生活中由于消費(fèi)者性別、收入、性格、教育等因素的不同,消費(fèi)者之間具有明顯的“異質(zhì)性”特點(diǎn)。因此,本文基于對(duì)消費(fèi)者“異質(zhì)性”的考慮,結(jié)合社會(huì)網(wǎng)絡(luò)多主體建模思想對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響進(jìn)行研究。 本文首先對(duì)已有的關(guān)于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息傳播、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者決策的研究文獻(xiàn)進(jìn)行搜索和分析,在了解社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的傳播動(dòng)力學(xué)研究方法及成果后,確定采用傳染病模型研究消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策影響傳播。然后,基于對(duì)傳染病模型在消費(fèi)者決策及其他研究領(lǐng)域的應(yīng)用及消費(fèi)者傳播特性的分析,建立基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者信息傳播模型,并通過(guò)建立多主體網(wǎng)絡(luò)演化模型模擬分析屬性影響及群落結(jié)構(gòu)變化。最后,就論文建模結(jié)果在消費(fèi)者決策傳播的管理實(shí)踐中的應(yīng)用進(jìn)行探討,總結(jié)論文研究成果并指出研究的局限性及未來(lái)研究方向。 本文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)在于引入多主體建模方法,建立了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策影響的多主體模擬模型。動(dòng)態(tài)的模擬了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中大量消費(fèi)者決策的涌現(xiàn)現(xiàn)象和演化規(guī)律,并對(duì)其進(jìn)行了探討。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F49;F224

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本文編號(hào)：1265791