本文關(guān)鍵詞：FJ移動家庭市場營銷策略研究

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【摘要】：電信行業(yè)重組后,呈現(xiàn)三足鼎立局面,三大運營商均獲得全業(yè)務(wù)運營資質(zhì),通信市場競爭進一步激烈化。家庭市場已經(jīng)成為移動網(wǎng)和固網(wǎng)競爭的核心市場。 隨著家庭信息化的發(fā)展趨勢,通信行業(yè)家庭市場發(fā)展方向也逐步從單一的通信服務(wù)向綜合信息服務(wù)轉(zhuǎn)變,家庭市場發(fā)展呈現(xiàn)“一體化、智能化、融合化”的發(fā)展趨勢,為了更有效的搶占家庭客戶,原有的單一家庭通信產(chǎn)品已無法滿足家庭信息化的環(huán)境下家庭市場的需求,原有的簡單的營銷策略已無法在激烈的市場競爭中有效推進家庭市場的發(fā)展,因此需要重新審視和研究家庭市場的營銷發(fā)展策略。 本文以市場營銷相關(guān)理論為理論基礎(chǔ),對通信行業(yè)的家庭市場環(huán)境、消費者需求以及競爭者等進行綜合分析,總結(jié)FJ移動在家庭市場優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅,并通過深層次挖掘家庭市場的整體需求,從而理清和構(gòu)建三網(wǎng)融合環(huán)境下的四大家庭產(chǎn)品體系,并以此為基礎(chǔ)建立相應(yīng)的4P營銷策略,為FJ移動家庭市場的長遠(yuǎn)發(fā)展提供明確的發(fā)展方向。
【學(xué)位授予單位】：廈門大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F626

【參考文獻】

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本文編號：1246402