發(fā)布時(shí)間：2017-12-02 22:05

  本文關(guān)鍵詞：FJ移動(dòng)家庭市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：電信行業(yè)重組后,呈現(xiàn)三足鼎立局面,三大運(yùn)營(yíng)商均獲得全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)資質(zhì),通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激烈化。家庭市場(chǎng)已經(jīng)成為移動(dòng)網(wǎng)和固網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心市場(chǎng)。 隨著家庭信息化的發(fā)展趨勢(shì),通信行業(yè)家庭市場(chǎng)發(fā)展方向也逐步從單一的通信服務(wù)向綜合信息服務(wù)轉(zhuǎn)變,家庭市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)“一體化、智能化、融合化”的發(fā)展趨勢(shì),為了更有效的搶占家庭客戶,原有的單一家庭通信產(chǎn)品已無(wú)法滿足家庭信息化的環(huán)境下家庭市場(chǎng)的需求,原有的簡(jiǎn)單的營(yíng)銷策略已無(wú)法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有效推進(jìn)家庭市場(chǎng)的發(fā)展,因此需要重新審視和研究家庭市場(chǎng)的營(yíng)銷發(fā)展策略。 本文以市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論為理論基礎(chǔ),對(duì)通信行業(yè)的家庭市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求以及競(jìng)爭(zhēng)者等進(jìn)行綜合分析,總結(jié)FJ移動(dòng)在家庭市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅,并通過(guò)深層次挖掘家庭市場(chǎng)的整體需求,從而理清和構(gòu)建三網(wǎng)融合環(huán)境下的四大家庭產(chǎn)品體系,并以此為基礎(chǔ)建立相應(yīng)的4P營(yíng)銷策略,為FJ移動(dòng)家庭市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供明確的發(fā)展方向。
【學(xué)位授予單位】：廈門大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F626

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

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本文編號(hào)：1246402