本文關(guān)鍵詞：基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的微博研究

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【摘要】：2006年，最早的微博網(wǎng)站Twitter誕生，2007年4月開始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，2008年它在全球的政要和明星當(dāng)中掀起了一股熱潮，而后越來(lái)越多的人加入到這場(chǎng)分享、傳播、獲取信息的“游戲”中。作為一種創(chuàng)新性的信息傳播方式，微博引起了其他國(guó)家的重視，越來(lái)越多的國(guó)家開始模仿Twitter建立自己的微博網(wǎng)站，從而吸引了大量網(wǎng)民的加入。中國(guó)也不例外。 2007年，，中國(guó)出現(xiàn)了模仿Twitter的飯否、嘀咕等微博網(wǎng)站，但這時(shí)候微博只是在行業(yè)內(nèi)部小范圍流行。直到2009年，門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出新浪微博后，微博在我國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，四大門戶網(wǎng)站甚至是一些大的新聞網(wǎng)站都開設(shè)了自己的微博，吸引了大量網(wǎng)民的加入，微博用戶每時(shí)每刻都在增加。那么我們不禁要問(wèn)，微博為什么會(huì)這么火？人們又是基于什么原因來(lái)使用微博的呢？這都是本文所要研究的問(wèn)題。 本文以著名學(xué)者羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論為基礎(chǔ)，從微博本身、微博在我國(guó)擴(kuò)散的渠道、微博用戶的個(gè)人創(chuàng)新性以及微博在我國(guó)擴(kuò)散的社會(huì)系統(tǒng)等方面對(duì)我國(guó)微博的擴(kuò)散情況作進(jìn)一步的分析。首先，本文對(duì)微博從誕生起至今在我國(guó)的擴(kuò)散情況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)微博在我國(guó)的擴(kuò)散符合創(chuàng)新擴(kuò)散的基本特征。以新浪微博為例，以時(shí)間為橫坐標(biāo)，以注冊(cè)數(shù)目為縱坐標(biāo)繪制曲線圖。由于新浪微博在我國(guó)微博中較強(qiáng)的代表性和影響力，本文認(rèn)為微博在我國(guó)的擴(kuò)散符合創(chuàng)新擴(kuò)散的S形曲線。創(chuàng)新推廣的最佳途徑是將人際傳播和大眾傳播相結(jié)合，微博在我國(guó)的傳播中也遵循了這一規(guī)律。 其次，本文采用了創(chuàng)新擴(kuò)散理論的微觀分析傳統(tǒng)，通過(guò)微博用戶的采用行為來(lái)考量微博在我國(guó)的擴(kuò)散過(guò)程，依據(jù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論和微博在我國(guó)的擴(kuò)散現(xiàn)狀，提出微博在我國(guó)微博擴(kuò)散的影響因子及幾個(gè)假設(shè)命題，初步構(gòu)建微博擴(kuò)散的影響因子模型。之后進(jìn)行實(shí)證研究，設(shè)計(jì)問(wèn)卷并選取一定的微博用戶，借助SPSS軟件對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出微博的相對(duì)優(yōu)越性、相容性、易用性、可觀察性、微博擴(kuò)散的傳播渠道、微博使用者的創(chuàng)新性、社會(huì)環(huán)境等幾個(gè)因子對(duì)用戶采用行為的影響強(qiáng)度。 最后，本文總結(jié)了微博擴(kuò)散影響因子的定性與定量分析結(jié)果，認(rèn)為微博在我國(guó)的擴(kuò)散基本符合創(chuàng)新擴(kuò)散理論的一般特點(diǎn)，同時(shí)又表現(xiàn)出其獨(dú)有的特點(diǎn)。微博使用越簡(jiǎn)單、社會(huì)系統(tǒng)越適合微博的傳播、微博越具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)性，那么用戶使用微博的時(shí)間越長(zhǎng)，使用頻率越高；微博的相對(duì)優(yōu)勢(shì)性越多，社會(huì)系統(tǒng)越適合微博的擴(kuò)散，使用者越會(huì)繼續(xù)使用微博；傳播渠道越適合微博的傳播，使用者的個(gè)人創(chuàng)新性越高，他就越會(huì)推薦別人使用微博。最后文章修正了微博擴(kuò)散的影響因子模型，并闡述了本研究的不足和進(jìn)一步的研究方向。 本文將創(chuàng)新擴(kuò)散理論應(yīng)用到微博的傳播中來(lái)，擴(kuò)大了創(chuàng)新擴(kuò)散理論的應(yīng)用范圍，為微博的研究增添了一個(gè)新的角度，也擴(kuò)展了傳播學(xué)的研究范疇，具有良好的理論和實(shí)踐意義。
【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G206;F224;F49

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 袁媛;從創(chuàng)新擴(kuò)散理論看網(wǎng)上購(gòu)物的擴(kuò)散和采用[D];華中科技大學(xué);2005年

本文編號(hào)：1246895