本文關(guān)鍵詞：重慶集郵公司營銷策略研究

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【摘要】：集郵,是中國郵政集團(tuán)公司的一項傳統(tǒng)業(yè)務(wù),是中國郵政業(yè)務(wù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,在精神文明建設(shè)中扮演著重要的作用。郵政集郵業(yè)務(wù)以其投資少、見效快、效益高的特征,被稱作“輕型業(yè)務(wù)”、“拳頭產(chǎn)品”,深深受到郵政各級領(lǐng)導(dǎo)部門的關(guān)注和重視。 然而,目前中央轉(zhuǎn)變工作作風(fēng),嚴(yán)格管控“三公經(jīng)費”使用,控制政府及事業(yè)單位、金融和教育行業(yè)的會議禮品及節(jié)慶紀(jì)念品消費,在一定程度上會影響集郵業(yè)務(wù)在政府行業(yè)中的開發(fā)；郵市呈現(xiàn)低迷狀態(tài),部分新郵市場價低于面值。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的集郵市場中,集郵業(yè)務(wù)暴露出營銷力量不足、營銷策略不完善等問題。 當(dāng)前集郵業(yè)務(wù)的發(fā)展滯后于信息化時代發(fā)展的步伐,隨著通信方式、娛樂方式和投資方式的多樣化,集郵業(yè)務(wù)的營銷和拓展還將面臨更大的挑戰(zhàn)�；诖�,本文期望通過對重慶集郵公司集郵業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題的分析,結(jié)合企業(yè)市場營銷相關(guān)理論,提出對集郵業(yè)務(wù)發(fā)展方向的研究和建議方案,從而為集郵業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型提供一些具有可借鑒和復(fù)制的營銷理論和實施方法。 本文一共5個章節(jié)。第1章是引言,基本內(nèi)容有選題背景及目的、研究方法和思路；第2章是關(guān)于集郵業(yè)務(wù)營銷策略基本理論概述,主要論述了集郵業(yè)務(wù)和相關(guān)營銷理論,并提出了本文所依據(jù)的理論框架；第3章是重慶集郵公司經(jīng)營狀況及市場業(yè)務(wù)分析,主要內(nèi)容包括市場營銷狀況和業(yè)務(wù)板塊分析兩部分；第4章是重慶集郵公司郵品庫存結(jié)構(gòu)及營銷困境分析,主要從庫存結(jié)構(gòu)和專業(yè)成本損益角度展開,結(jié)合“4P”營銷理論進(jìn)行分析；弟5章是建議部分,首先是根據(jù)營銷理論提出具有可行性的對策,然后結(jié)合公司實際情況提出一些具體建議。
【學(xué)位授予單位】：西南財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F616

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本文編號：1238055