發(fā)布時間：2017-11-28 10:36

  本文關(guān)鍵詞：基于哈佛框架和利潤池理論的金蝶戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究

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【摘要】：2012年作為軟件業(yè)“領(lǐng)頭羊”的金蝶出現(xiàn)了成立20年以來的首次虧損。2013年,金蝶扭虧為盈,然而利潤微薄,總營收同比下滑9.3%。在急速擴張帶來一系列問題之后,金蝶在漫長的“冬季”開始艱難轉(zhuǎn)型。本文采用案例分析法和規(guī)范研究法對金蝶的現(xiàn)狀進行分析,在對其外部競爭環(huán)境和內(nèi)部資源分析基礎(chǔ)之上,通過哈佛分析框架對金蝶的發(fā)展戰(zhàn)略、會計政策和會計估計、財務(wù)報表以及未來的發(fā)展前景進行了定性和定量的分析,指出金蝶目前管理經(jīng)營中存在的問題,并運用利潤池理論分析軟件行業(yè)的利潤深水區(qū),以及金蝶目前在產(chǎn)業(yè)價值鏈中所處的位置,針對金蝶當前的現(xiàn)狀和問題,對企業(yè)未來的戰(zhàn)略發(fā)展方向提出建議。 本文的緒論,首先介紹論文研究的背景,剖析金蝶出現(xiàn)問題的原因。本節(jié)明確了論文的研究對象、主要研究問題及研究目的。第二部分對論文中應(yīng)用的理論進行綜述。第三部分首先對本文的分析對象——金蝶的概況作簡要介紹。然后就我國軟件業(yè)的現(xiàn)狀進行分析并明確行業(yè)價值鏈的利潤池分布。第四部分是對金蝶集團發(fā)展現(xiàn)狀分析及所面臨的問題做出研究。在了解了金蝶所處現(xiàn)狀后,運用哈佛框架進行財務(wù)分析,對金蝶從戰(zhàn)略、會計、財務(wù)、前景四個方面進行分析。通過分析發(fā)現(xiàn)金蝶面臨的問題和存在的不足。第五部分對金蝶轉(zhuǎn)型的未來戰(zhàn)略方向選擇提出建議。借鑒IBM的戰(zhàn)略經(jīng)驗,對金蝶處于軟件產(chǎn)品業(yè)還是處于軟件服務(wù)業(yè)的優(yōu)、劣勢進行對比分析,為金蝶的未來發(fā)展方向選擇提出建議。第六部分是結(jié)束語,總結(jié)本文的觀點,并對金蝶集團今后的發(fā)展進行展望。 本文的創(chuàng)新之處在于畫出了我國軟件業(yè)的利潤池,更清晰地了解軟件行業(yè)的現(xiàn)狀,結(jié)合哈佛分析框架立足于金蝶現(xiàn)狀,為企業(yè)未來決策提供有效的支持。
【學(xué)位授予單位】：廈門大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F49;F272

【參考文獻】

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1 羅維秋;石雁;;虧損潮襲擊管理軟件行業(yè)[J];IT時代周刊;2012年17期

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本文編號：1233699