本文關鍵詞：D公司旅游景點推廣APP項目商業(yè)計劃書

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【摘要】：當前我國旅游業(yè)正進入大眾化、產業(yè)化發(fā)展的新階段,旅游需求的不斷增長,使旅游消費多元化、個性化。隨著旅游行業(yè)的不斷發(fā)展,各種信息的海量增長以及大數(shù)據時代的到來,互聯(lián)網+旅游成為旅游推廣營銷新常態(tài),旅游電子商務已經成為當前旅游市場營銷的重要途徑。隨著旅游目的地競爭的日趨白熱化,APP應用在旅游市場推廣方面開始受到廣泛重視。通過移動智能旅游服務推動旅游行業(yè)變革,是未來旅游企業(yè)發(fā)展的重要方向。D公司旅游景點推廣APP項目采用差異化戰(zhàn)略,從“說走就走的旅行”和“靈魂在路上”的市場需求出發(fā),針對目前旅游市場的推廣創(chuàng)新方式不足之處,利用移動互聯(lián)網絡、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據等技術進行創(chuàng)新,使用免費+訂閱的商業(yè)模式,為消費者提供旅游信息、行程推薦的精準推送和虛擬旅游服務,滿足消費者個性化的獨特需求。通過簡述D公司開展旅游景點推廣APP項目的概況,了解到D公司的優(yōu)勢是軟件開發(fā)經驗豐富、具有大數(shù)據技術和解決方案創(chuàng)新服務,而劣勢是對旅游市場沒有經驗、對旅游景點不熟悉和缺乏消費者數(shù)據。詳細說明了互聯(lián)網+旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,通過采用波特五力模型和SLEPT模型的分析方法,對互聯(lián)網+旅游行業(yè)進行了微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的分析,并總結了D公司所面臨的機遇是游客跟風從眾心理,喜歡攀比、經濟快速增長和互聯(lián)網技術高速發(fā)展,威脅是旅游服務不良體驗、旅游APP市場競爭激烈和消費者需求對性價比的要求。通過網絡問卷調查的方式分析了消費者獲取旅游信息的消費習慣,消費動機是對現(xiàn)有旅游方式不滿,和對訂閱旅游信息、虛擬旅游的消費決策。分析了旅游APP市場的競爭環(huán)境以及其主要競爭對手,用SWOT分析方法總結了D公司旅游景點推廣APP項目采用SO戰(zhàn)略。通過使用STP分析法進行定位,明確本項目的目標市場是一線城市,目標客戶是18-45歲之間,受過高等教育,年收入在6-20萬元之間,使用APP來獲取旅游景點信息的都市白領。然后,對產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略作出分析,為D公司旅游景點推廣APP項目制定市場營銷計劃。在制定了公司的管理層團隊和組織架構后,明確了本項目在一年內的運營流程,并確定了本項目長期的業(yè)務里程碑,為D公司旅游景點推廣APP項目的順利開展和成功發(fā)展奠定了堅實的基礎。最后,對本項目的資金需求和使用計劃進行分析,制定了本項目五年內的財務計劃和風險退出機制,并且預測了未來五年的財務報表。通過財務分析,可以知道本項目的未來盈利能力和投資回報率水平良好,有較大利潤空間,是一個值得投資的的商業(yè)項目。
【關鍵詞】：商業(yè)計劃書 旅游信息推送 定制 互聯(lián)網+ 虛擬旅游
【學位授予單位】：東華大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F49;F592
【目錄】：

• 摘要6-8
• Abstract8-14
• 第1章 緒論14-21
• 1.1 研究背景和意義14-16
• 1.1.1 選題背景14
• 1.1.2 理論意義14-15
• 1.1.3 實際意義15-16
• 1.2 旅游APP市場規(guī)模和需求16-17
• 1.3 研究內容與結構17-20
• 1.3.1 研究內容17-19
• 1.3.2 技術路線19-20
• 1.4 本章小結20-21
• 第2章 D公司旅游景點推廣APP項目分析21-26
• 2.1 公司及項目簡介21
• 2.2 產品與服務21-22
• 2.3 商業(yè)模式22-23
• 2.4 D公司的優(yōu)勢和劣勢23-25
• 2.4.1 D公司的優(yōu)勢23-24
• 2.4.2 D公司的劣勢24-25
• 2.5 本章小結25-26
• 第3章 互聯(lián)網＋旅游行業(yè)分析26-39
• 3.1 旅游行業(yè)的市場狀況和發(fā)展趨勢26-28
• 3.2 互聯(lián)網＋旅游行業(yè)概述和發(fā)展趨勢28-32
• 3.3 互聯(lián)網＋旅游的微觀環(huán)境分析（波特五力）32-34
• 3.4 互聯(lián)網＋旅游的宏觀環(huán)境分析（SLEPT）34-37
• 3.5 D公司的機遇和威脅37-38
• 3.6 本章小結38-39
• 第4章 D公司旅游景點推廣APP項目消費者分析39-56
• 4.1 旅游景點APP市場客戶分析39-40
• 4.1.1 旅游景點分析39
• 4.1.2 客戶市場分析39-40
• 4.2 基于人口統(tǒng)計數(shù)據對目標消費者的統(tǒng)計分析40-41
• 4.3 APP用戶調查問卷分析41-50
• 4.4 APP用戶需求和決策分析50-55
• 4.4.1 用戶需求50-52
• 4.4.2 決策分析52-55
• 4.5 本章小結55-56
• 第5章 旅游景點推廣APP項目競爭對手分析56-62
• 5.1 D公司旅游景點推廣APP主要競爭對手分析56-59
• 5.2 競爭對手優(yōu)劣勢分析59
• 5.3 D公司旅游景點推廣APP項目之競爭優(yōu)勢及競爭策略59-61
• 5.4 本章小結61-62
• 第6章 旅游景點推廣APP項目市場營銷計劃62-71
• 6.1 D公司的市場細分與定位62-66
• 6.1.1 市場細分62-65
• 6.1.2 目標市場選擇65-66
• 6.1.3 市場定位66
• 6.2 營銷策略 4Ps66-70
• 6.2.1 產品策略67-68
• 6.2.2 價格策略68-69
• 6.2.3 渠道策略69-70
• 6.2.4 促銷策略70
• 6.3 本章小結70-71
• 第7章 旅游景點推廣APP項目運營計劃71-78
• 7.1 管理層團隊71
• 7.2 組織架構71-75
• 7.3 項目運營流程75
• 7.4 項目的業(yè)務里程碑75-76
• 7.5 公司實施評價76-77
• 7.6 本章小結77-78
• 第8章 旅游景點推廣APP項目的財務計劃78-92
• 8.1 資金需求明細,具體用途及使用計劃78-80
• 8.2 融資方案和資本構成80
• 8.3 收入和成本費用分析80-83
• 8.3.1 收入分析80-81
• 8.3.2 成本分析81-83
• 8.4 財務報表五年預測83-87
• 8.4.1 資產負債表83-84
• 8.4.2 利潤表84-85
• 8.4.3 現(xiàn)金流量表85-87
• 8.5 盈利能力分析87-88
• 8.6 投資與收益分析88-89
• 8.7 凈現(xiàn)值分析89-90
• 8.8 資金退出方案90
• 8.9 本章小結90-92
• 第9章 項目執(zhí)行摘要92-94
• 9.1 D公司旅游景點推廣APP項目簡介92
• 9.2 項目的市場規(guī)模和需求92-93
• 9.3 項目的核心資源93
• 9.4 本章小結93-94
• 參考文獻94-98
• 附錄:旅游景點推廣APP市場調查問卷98-104
• 致謝104

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據庫 前8條

1 賈詩威;金鵬;;信息化與旅游產業(yè)發(fā)展互動關系的實證研究[J];科技與管理;2015年03期

2 張凌云;黎]，

本文編號：1124675