本文關(guān)鍵詞：三峽手機(jī)報(bào)（惠農(nóng)版）營(yíng)銷(xiāo)策略研究

  更多相關(guān)文章： 宜昌 手機(jī)報(bào) 惠農(nóng) 營(yíng)銷(xiāo)策略

【摘要】：隨著通信技術(shù)的飛速發(fā)展、第三代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)(3G)建設(shè)的深入,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在廣大農(nóng)村區(qū)域,手機(jī)已經(jīng)成為農(nóng)民獲取信息的重要渠道。手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒體而產(chǎn)生的新聞播報(bào)方式,正在農(nóng)村新聞傳媒領(lǐng)域起到舉足輕重的作用。 三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)自2011年創(chuàng)刊以來(lái),以其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、獨(dú)特的信息資源、豐富的互動(dòng)模式、有力的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),一度取得了良好的發(fā)展,得到社會(huì)各界的廣泛認(rèn)同。但是,當(dāng)前手機(jī)報(bào)主要依靠運(yùn)營(yíng)商運(yùn)用自身資源推動(dòng)發(fā)展,內(nèi)容同質(zhì)性強(qiáng),相對(duì)單一的營(yíng)銷(xiāo)模式,單一的營(yíng)銷(xiāo)途徑,已經(jīng)顯露出弊端,大量的用戶被“圈進(jìn)來(lái)”和被“綁進(jìn)來(lái)”隨后又流失去出,這對(duì)手機(jī)報(bào)的長(zhǎng)期健康運(yùn)營(yíng)帶來(lái)十分不利的影響,其營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新勢(shì)在必行。 筆者以宜昌農(nóng)業(yè)信息服務(wù)發(fā)展為背景,以3G時(shí)代的三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)營(yíng)銷(xiāo)策略為選題,嘗試對(duì)其在發(fā)展中遇到的問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)研究,通過(guò)大量的實(shí)際數(shù)據(jù)來(lái)剖析其在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)方面存在的問(wèn)題,以期找到業(yè)務(wù)發(fā)展瓶頸的成因。從而進(jìn)一步結(jié)合3G時(shí)代手機(jī)報(bào)需求與供給之間的關(guān)系特征,從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度,對(duì)三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行研究分析,嘗試性提出了：進(jìn)一步進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,有針對(duì)性提出：推出產(chǎn)品組合、優(yōu)化價(jià)格體系、拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道、組合促銷(xiāo)手段等營(yíng)銷(xiāo)策略,并圍繞相關(guān)策略提出保障措施,以此構(gòu)筑形成一個(gè)較為完整的三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)創(chuàng)新發(fā)展的體系,進(jìn)而對(duì)其他類(lèi)型的手機(jī)報(bào)的良性發(fā)展起到借鑒和促進(jìn)作用。 論文主要框架為：第一部分主要闡述了本文研究的目的、意義、方法以及可能的技術(shù)手段；第二部分系統(tǒng)分析了三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)以及現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)策略；第三部分對(duì)手機(jī)報(bào)的內(nèi)外部環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析；第四部分結(jié)合宜昌農(nóng)村人口情況進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,并選擇目標(biāo)市場(chǎng)；第五部分結(jié)合前期營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題,針對(duì)相應(yīng)的細(xì)分市場(chǎng)提出三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)營(yíng)銷(xiāo)的改進(jìn)策略。第六部分從組織、服務(wù)、人員、系統(tǒng)等方面提出了相應(yīng)的保障措施。
【關(guān)鍵詞】：宜昌 手機(jī)報(bào) 惠農(nóng) 營(yíng)銷(xiāo)策略
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：G206;F274;F626.5
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 目錄6-9
• 第一章 緒論9-16
• 1.1 研究背景與意義9-11
• 1.1.1 選題背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 相關(guān)理論基礎(chǔ)11-13
• 1.2.1 市場(chǎng)細(xì)分理論11-12
• 1.2.2 4P營(yíng)銷(xiāo)理論12-13
• 1.3 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀13-14
• 1.4 論文的研究思路和方法14-15
• 1.4.1 研究方法14-15
• 1.4.2 技術(shù)路線15
• 1.5 論文研究的創(chuàng)新與局限15-16
• 第二章 三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)發(fā)展簡(jiǎn)介16-27
• 2.1 三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)的產(chǎn)生16
• 2.2 三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)業(yè)務(wù)發(fā)展概況16-24
• 2.2.1 產(chǎn)前——三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)16-18
• 2.2.2 產(chǎn)中——三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)的生產(chǎn)過(guò)程18-19
• 2.2.3 三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)的售后服務(wù)19-21
• 2.2.4 三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)的業(yè)務(wù)推廣情況21-22
• 2.2.5 三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)的運(yùn)營(yíng)管理22-24
• 2.3 三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)存量客戶現(xiàn)狀與問(wèn)題剖析24-27
• 2.3.1 手機(jī)報(bào)用戶變化趨勢(shì)分析24-25
• 2.3.2 問(wèn)題剖析25-27
• 第三章 三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析27-36
• 3.1 宏觀環(huán)境分析PEST27-30
• 3.1.1 政策環(huán)境分析(P)27
• 3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(E)27-28
• 3.1.3 社會(huì)環(huán)境分析(S)28-29
• 3.1.4 技術(shù)環(huán)境分析(T)29-30
• 3.2 微觀環(huán)境分析30-36
• 3.2.1 供應(yīng)商的議價(jià)能力31-32
• 3.2.2 購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力32
• 3.2.3 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)程度及新進(jìn)入者的威脅32-34
• 3.2.4 替代品的威脅34-36
• 第四章 三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)的STP分析36-43
• 4.1 市場(chǎng)細(xì)分36-39
• 4.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇39-41
• 4.3 市場(chǎng)定位41-43
• 第五章 三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)的營(yíng)銷(xiāo)改進(jìn)策略43-54
• 5.1 產(chǎn)品策略43-46
• 5.1.1 整體產(chǎn)品策略43-45
• 5.1.2 務(wù)農(nóng)農(nóng)民市場(chǎng)產(chǎn)品策略45
• 5.1.3 本地從事二、三產(chǎn)業(yè)農(nóng)民市場(chǎng)產(chǎn)品策略45-46
• 5.1.4 農(nóng)民工市場(chǎng)產(chǎn)品策略46
• 5.2 價(jià)格策略46-49
• 5.2.1 整體價(jià)格策略46-48
• 5.2.2 務(wù)農(nóng)農(nóng)民市場(chǎng)價(jià)格策略48
• 5.2.3 本地從事二、三產(chǎn)業(yè)農(nóng)民市場(chǎng)價(jià)格策略48
• 5.2.4 農(nóng)民工市場(chǎng)價(jià)格策略48-49
• 5.3 渠道策略49-51
• 5.3.1 整體渠道策略49-50
• 5.3.2 務(wù)農(nóng)農(nóng)民市場(chǎng)渠道策略50
• 5.3.3 本地從事二、三產(chǎn)業(yè)農(nóng)民市場(chǎng)及農(nóng)民工市場(chǎng)渠道策略50-51
• 5.4 促銷(xiāo)策略51-54
• 5.4.1 整體促銷(xiāo)策略51-52
• 5.4.2 務(wù)農(nóng)農(nóng)民市場(chǎng)促銷(xiāo)策略52-53
• 5.4.3 本地從事二、三產(chǎn)業(yè)農(nóng)民市場(chǎng)促銷(xiāo)策略53
• 5.4.4 農(nóng)民工市場(chǎng)促銷(xiāo)策略53-54
• 第六章 三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)4Ps策略實(shí)施保障54-59
• 6.1 組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化54-55
• 6.2 服務(wù)質(zhì)量的改善55-56
• 6.3 人員素質(zhì)的提升56-57
• 6.4 展現(xiàn)系統(tǒng)支撐與發(fā)展指標(biāo)57-59
• 結(jié)束語(yǔ)59-60
• 參考文獻(xiàn)60-62
• 致謝62-63
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文目錄63

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 蔡騏;;手機(jī)報(bào)的盈利模式與發(fā)展瓶頸[J];傳媒觀察;2010年10期

2 陳谷川;手機(jī)報(bào)的建設(shè)模式探討[J];中國(guó)傳媒科技;2005年09期

3 高麗莎;;手機(jī)報(bào):電子媒介時(shí)代的新聞快餐[J];東南傳播;2005年08期

4 何萬(wàn)明;;堅(jiān)持內(nèi)容為王 提高信息質(zhì)量——手機(jī)報(bào)發(fā)展思路初探[J];中國(guó)地市報(bào)人;2010年Z1期

5 吳光恒;李俊青;;手機(jī)報(bào)的內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題與對(duì)策研究[J];湖北社會(huì)科學(xué);2012年04期

6 黃友蘭;何艷群;;基于客戶生命周期的電信企業(yè)CRM營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J];改革與戰(zhàn)略;2009年12期

7 龍奇;;新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)HTML5的研究[J];科技信息;2011年10期

8 李宗誠(chéng);;關(guān)于建構(gòu)手機(jī)報(bào)廣告盈利模式的思考[J];新聞界;2010年06期

9 周萬(wàn)鈞;;手機(jī)報(bào)要靠?jī)?nèi)容和互動(dòng)吸引讀者——以《滁州手機(jī)報(bào)》為例[J];新聞世界;2013年08期

10 李鐘雋;;新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合[J];學(xué)術(shù)交流;2010年05期

，

本文編號(hào)：1115075