本文關(guān)鍵詞：基于交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的無線增值業(yè)務(wù)雙邊平臺定價研究

  更多相關(guān)文章： 雙邊市場 無線增值業(yè)務(wù) 交叉網(wǎng)絡(luò)外部性 平臺定價

【摘要】：無線增值業(yè)務(wù)是具有典型的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的平臺產(chǎn)業(yè)，它一方面滿足了終端用戶對移動通信的多樣化需求，另一方面為運營商和產(chǎn)業(yè)鏈各方的發(fā)展帶來了巨大契機。并且，兩方面的正反饋效應顯著。在我國移動通信業(yè)現(xiàn)時的發(fā)展情況下，無線增值業(yè)務(wù)的作用和地位凸顯，3G的商用使無線增值業(yè)務(wù)的增長態(tài)勢蔓延。在任何經(jīng)濟問題中，定價都是核心問題。從雙邊平臺的視角對無線增值業(yè)務(wù)定價進行研究具有重要的理論和現(xiàn)實意義。 本文主要研究內(nèi)容如下：論文第一章提出了選題背景、研究目的和意義，第二章回顧了雙邊市場和平臺理論、網(wǎng)絡(luò)外部性相關(guān)理論研究成果。第三章探討了無線增值業(yè)務(wù)雙邊平臺的發(fā)展和定價行為，對其具有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的雙邊用戶進行了分析，總結(jié)了無線增值業(yè)務(wù)的發(fā)展、平臺結(jié)構(gòu)、定價方式、價格結(jié)構(gòu)和交叉網(wǎng)絡(luò)外部性效應。第四章是基于網(wǎng)絡(luò)外部性建立數(shù)理模型，研究了平臺利潤與最優(yōu)接入費、最優(yōu)接入費與交叉網(wǎng)絡(luò)外部性、平臺企業(yè)盈利與交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的關(guān)系，并通過模型證明了無線增值業(yè)務(wù)交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的存在。第五章通過“移動夢網(wǎng)”“聯(lián)通在信”“天翼空間”等案例論證了前文研究內(nèi)容。最后是本文的結(jié)論部分，總結(jié)了研究結(jié)論和不足，并提出了進一步研究的方向。 通過研究，本文得出如下結(jié)論：第一，無線增值業(yè)務(wù)市場具有典型的雙邊平臺形態(tài)，其具有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的雙邊用戶有明顯的正反饋效應，一邊用戶的效用不僅與該邊用戶的效用相關(guān)，而且與另一邊用戶的效用相關(guān)；第二，無線增值業(yè)務(wù)雙邊平臺利潤最大化的條件不以任何一邊的利潤最大化為前提，價格結(jié)構(gòu)不對稱，嚴重傾斜于最終用戶一邊，通過最終用戶補貼SP/CP，，存在最優(yōu)接入費，使得平臺利潤達到最大化；第三，最優(yōu)接入費與交叉網(wǎng)絡(luò)外部性負相關(guān)，交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的增強降低了接入費，無線增值業(yè)務(wù)雙邊用戶交叉網(wǎng)絡(luò)外部性越強，對SP/CP收取的平臺接入費越低，即平臺給予SP/CP的補貼越高；第四，無線增值業(yè)務(wù)平臺交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的提高，能夠激勵SP/CP開發(fā)更多平臺應用軟件，并吸引更多最終用戶參與平臺，使用無線增值業(yè)務(wù)，促成兩邊用戶的平臺交易，從而提高了平臺的總體盈利，推動了無線增值業(yè)務(wù)平臺不斷發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：雙邊市場 無線增值業(yè)務(wù) 交叉網(wǎng)絡(luò)外部性 平臺定價
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F626
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 插圖索引11-12
• 附表索引12-13
• 第1章 緒論13-20
• 1.1 選題背景與研究意義13-15
• 1.1.1 選題背景13-14
• 1.1.2 研究意義14-15
• 1.2 研究對象與研究內(nèi)容15-16
• 1.2.1 研究對象15-16
• 1.2.2 研究內(nèi)容16
• 1.3 研究方法與技術(shù)路線16-18
• 1.3.1 研究方法16-17
• 1.3.2 技術(shù)路線17-18
• 1.4 本文創(chuàng)新點18-19
• 1.5 本章小結(jié)19-20
• 第2章 理論基礎(chǔ)與文獻綜述20-37
• 2.1 雙邊市場與平臺理論概述20-26
• 2.1.1 雙邊市場與平臺基本概念20-21
• 2.1.2 平臺特征21-24
• 2.1.3 雙邊市場與平臺的分類24-26
• 2.2 平臺定價理論概述26-32
• 2.2.1 平臺定價理論回顧26-29
• 2.2.2 平臺主要定價方式29-31
• 2.2.3 平臺定價策略31-32
• 2.3 交叉網(wǎng)絡(luò)外部性概述32-36
• 2.3.1 交叉網(wǎng)絡(luò)外部性概念32-33
• 2.3.2 交叉網(wǎng)絡(luò)外部性影響因素33
• 2.3.3 交叉網(wǎng)絡(luò)外部性理論發(fā)展現(xiàn)狀33-34
• 2.3.4 交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的應用34-36
• 2.4 本章小結(jié)36-37
• 第3章 無線增值業(yè)務(wù)雙邊平臺定價行為分析37-47
• 3.1 無線增值業(yè)務(wù)概述37-42
• 3.1.1 無線增值業(yè)務(wù)概念37-38
• 3.1.2 無線增值業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀38-39
• 3.1.3 無線增值業(yè)務(wù)雙邊平臺經(jīng)濟行為39-42
• 3.2 無線增值業(yè)務(wù)雙邊平臺不對稱定價機理42-43
• 3.2.1 不對稱定價原因42
• 3.2.2 不對稱定價策略42-43
• 3.3 無線增值業(yè)務(wù)定價結(jié)構(gòu)43-45
• 3.3.1 對 SP/CP 一端的定價43-44
• 3.3.2 對終端用戶的定價44-45
• 3.4 無線增值業(yè)務(wù)定價的基本方式45-46
• 3.4.1 收取注冊費45
• 3.4.2 收取交易費45
• 3.4.3 兩步收費制45-46
• 3.5 本章小結(jié)46-47
• 第4章 交叉網(wǎng)絡(luò)外部性下無線增值雙邊平臺定價模型47-60
• 4.1 基本模型47-49
• 4.2 基本模型權(quán)變因素分析49-53
• 4.2.1 平臺利潤與接入費的權(quán)變關(guān)系分析49-50
• 4.2.2 最優(yōu)接入費與交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的權(quán)變關(guān)系分析50-51
• 4.2.3 平臺企業(yè)盈利與交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的權(quán)變關(guān)系分析51-53
• 4.3 交叉網(wǎng)絡(luò)外部性下不同類型平臺定價模型53-59
• 4.3.1 壟斷平臺定價53-54
• 4.3.2 競爭平臺定價54-56
• 4.3.3 差異化平臺定價56-59
• 4.4 本章小結(jié)59-60
• 第5章 案例研究60-79
• 5.1 我國無線增值業(yè)務(wù)平臺概述60-63
• 5.1.1 移動夢網(wǎng)60-62
• 5.1.2 聯(lián)通在信62
• 5.1.3 天翼空間62-63
• 5.2 無線增值業(yè)務(wù)平臺產(chǎn)業(yè)鏈分析63-68
• 5.2.1 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商64
• 5.2.2 SP/CP64-66
• 5.2.3 運營商66
• 5.2.4 系統(tǒng)集成服務(wù)商66
• 5.2.5 終端制造商66-67
• 5.2.6 終端軟件提供商67-68
• 5.2.7 終端用戶68
• 5.3 無線增值業(yè)務(wù)平臺網(wǎng)絡(luò)外部性分析68-69
• 5.4 無線增值業(yè)務(wù)雙邊平臺定價69-76
• 5.4.1 移動夢網(wǎng)雙邊平臺定價70-73
• 5.4.2 聯(lián)通在信雙邊平臺定價73-75
• 5.4.3 天翼空間雙邊平臺定價75-76
• 5.5 管理建議76-77
• 5.6 本章小結(jié)77-79
• 結(jié)論79-81
• 參考文獻81-88
• 附錄 A（攻讀碩士學位期間發(fā)表的學術(shù)論文）88-89
• 附錄 B（攻讀碩士學位期間參與的研究課題）89-90
• 致謝90

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 岳中剛;;雙邊市場的定價策略及反壟斷問題研究[J];財經(jīng)問題研究;2006年08期

2 胥莉;陳宏民;;轉(zhuǎn)換成本與銀行卡市場聯(lián)網(wǎng)通用問題研究[J];財經(jīng)問題研究;2008年04期

3 張運生;;高科技企業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)風險識別與控制研究[J];財經(jīng)理論與實踐;2008年03期

4 紀漢霖;;雙邊市場定價方式的模型研究[J];產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究;2006年04期

5 郭斌;產(chǎn)業(yè)標準競爭及其在產(chǎn)業(yè)政策中的現(xiàn)實意義[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2000年01期

6 葛亞力;技術(shù)標準戰(zhàn)略的構(gòu)建策略研究[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2003年06期

7 馮根福;李再揚;姚樹潔;;信息產(chǎn)業(yè)標準的形成機制及其效率研究[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2006年01期

8 徐晉;張祥建;;平臺經(jīng)濟學初探[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2006年05期

9 胥莉;陳宏民;;銀行卡定價理論的新發(fā)展——兼論對我國銀行卡POS交易價格形成機制的啟示[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2006年06期

10 胥莉;陳宏民;;基于不同市場結(jié)構(gòu)的銀行卡組織績效研究[J];管理工程學報;2007年03期

本文編號：1056434