本文關(guān)鍵詞：中國移動手機(jī)游戲基地營銷策略探討

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【摘要】：隨著3G時(shí)代的到來,移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)帶寬和服務(wù)的提升為手機(jī)游戲成為下一個(gè)殺手級應(yīng)用提供了可能,手機(jī)游戲被譽(yù)為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的下一個(gè)金礦所在。中國的手機(jī)游戲市場是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?在良好的市場預(yù)期下,移動運(yùn)營商、手機(jī)游戲SP、手機(jī)游戲CP、終端廠商等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的參與者都力圖使自身處于產(chǎn)業(yè)鏈的有利地位。移動運(yùn)營商作為行業(yè)的整合者與引領(lǐng)者在手機(jī)游戲行業(yè)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。 中國移動手機(jī)游戲基地作為中國移動在手機(jī)游戲行業(yè)中的代表,正在努力成為手機(jī)游戲行業(yè)的標(biāo)桿,為中國手機(jī)游戲行業(yè)的健康發(fā)展做出了卓著的貢獻(xiàn)。中國移動手機(jī)游戲基地始終以用戶需求為導(dǎo)向、以創(chuàng)新融合為動力,內(nèi)煉核心能力,外塑行業(yè)影響力,迅速擴(kuò)大游戲業(yè)務(wù)規(guī)模,不斷探索游戲產(chǎn)業(yè)的新增長點(diǎn),并致力于打造中國最大的綠色游戲中心、最具影響力的游戲娛樂互動平臺,成為中國游戲產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者、創(chuàng)新者和融合者。 本文以中國移動手機(jī)游戲基地為研究對象,首先通過PEST分析法、SWOT分析法,對手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境、以及中國移動手機(jī)游戲基地在手機(jī)游戲市場營銷中的優(yōu)勢及弱勢、機(jī)遇及威脅進(jìn)行分析；然后細(xì)分用戶并確定了目標(biāo)客戶群,同時(shí)通過調(diào)查問卷的形式研究了手機(jī)游戲用戶的使用行為習(xí)慣；最后根據(jù)用戶的行為特點(diǎn),并結(jié)合手機(jī)游戲市場營銷數(shù)據(jù)分析,制定了是適合中國移動手機(jī)游戲基地的4P營銷組合策略。
【關(guān)鍵詞】：市場營銷 手機(jī)游戲 中國移動 目標(biāo)客戶
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F626
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-11
• 1.1 選題背景及意義9
• 1.1.1 選題背景9
• 1.1.2 選題意義9
• 1.2 研究方法9-10
• 1.3 研究結(jié)論10-11
• 第二章 相關(guān)研究理論綜述11-19
• 2.1 市場營銷相關(guān)理論11-13
• 2.1.1 市場營銷戰(zhàn)略的涵義11
• 2.1.2 市場營銷環(huán)境理論11-12
• 2.1.3 STP理論12-13
• 2.1.4 市場營銷戰(zhàn)略在企業(yè)戰(zhàn)略中的作用13
• 2.2 手機(jī)游戲相關(guān)定義及研究現(xiàn)狀13-17
• 2.2.1 手機(jī)游戲相關(guān)定義13-14
• 2.2.2 手機(jī)游戲的發(fā)展歷程14-16
• 2.2.3 手機(jī)游戲國內(nèi)外研究現(xiàn)狀16-17
• 2.3 消費(fèi)意愿相關(guān)理論17-19
• 2.3.1 消費(fèi)意愿內(nèi)涵17-18
• 2.3.2 手機(jī)游戲消費(fèi)意愿影響因素18-19
• 第三章 中國移動手機(jī)游戲基地情況介紹19-27
• 3.1 中國移動手機(jī)游戲基地介紹及整體情況19
• 3.2 中國移動手機(jī)游戲基地宏觀環(huán)境分析19-22
• 3.2.1 PEST分析法介紹19-20
• 3.2.2 中國移動手機(jī)游戲基地PEST分析20-22
• 3.3 中國移動手機(jī)游戲基地競爭力分析22-27
• 3.3.1 SWOT分析方法介紹22-23
• 3.3.2 中國移動手機(jī)游戲基地SWOT分析23-27
• 第四章 中國移動手機(jī)游戲基地目標(biāo)用戶分析27-38
• 4.1 目標(biāo)用戶27-29
• 4.1.1 市場細(xì)分27-28
• 4.1.2 市場目標(biāo)化28
• 4.1.3 市場定位28-29
• 4.2 用戶行為29-38
• 4.2.1 用戶行為分析29-36
• 4.2.2 研究結(jié)果36-38
• 第五章 中國移動手機(jī)游戲基地營銷策略38-61
• 5.1 中國移動手機(jī)游戲業(yè)務(wù)產(chǎn)品策略38-43
• 5.1.1 品牌38
• 5.1.2 游戲選型38-40
• 5.1.3 產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)40
• 5.1.4 中國移動手機(jī)游戲基地產(chǎn)品策略40-43
• 5.2 中國移動手機(jī)游戲業(yè)務(wù)價(jià)格策略43-46
• 5.2.1 影響定價(jià)的因素分析43-44
• 5.2.2 中國移動手機(jī)游戲基地價(jià)格策略44-46
• 5.3 中國移動手機(jī)游戲業(yè)務(wù)渠道策略46-55
• 5.3.1 渠道構(gòu)成46-48
• 5.3.2 營銷渠道效果48-53
• 5.3.3 中國移動手機(jī)游戲基地渠道策略53-55
• 5.4 中國移動手機(jī)游戲業(yè)務(wù)促銷策略55-60
• 5.4.1 促銷分析55-57
• 5.4.2 中國移動手機(jī)游戲基地促銷策略57-60
• 5.5 中國移動手機(jī)游戲基地營銷組合策略總結(jié)60-61
• 參考文獻(xiàn)61-62
• 附錄62-64
• 后記64-65

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 胡桃;;無線營銷的商業(yè)模式分析[J];北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2006年04期

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本文編號：1043030