發(fā)布時間：2021-07-05 09:51

　　我國是農(nóng)業(yè)大國,連續(xù)15年的中央一號文件都是關于“三農(nóng)”問題。近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術的不斷發(fā)展,社會各界對“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品上行越來越關注,并在理論與實踐上對此進行了廣泛探索。如將大數(shù)據(jù)融入農(nóng)產(chǎn)品營銷的售前、售中、售后等環(huán)節(jié),運用新技術打造了諸多創(chuàng)新的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式。在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷迅速發(fā)展的同時,由于相關研究普遍從企業(yè)視角出發(fā)以及農(nóng)產(chǎn)品特征、農(nóng)戶意識、基礎設施及人才等方面存在的問題,當前的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式還不能滿足城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的總體需求。因此,基于城鄉(xiāng)e一體化背景,分析現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式存在的問題并提出優(yōu)化策略,對推進農(nóng)產(chǎn)品上行、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與城鄉(xiāng)一體化具有重要意義。本文以回顧城鄉(xiāng)一體化、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷、供應鏈管理等相關內(nèi)容的文獻研究和基礎理論為起點,梳理和總結了我國傳統(tǒng)的四個農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式及其特點,用SWOT分析法對比了其優(yōu)勢劣勢并定性分析了關鍵瓶頸問題。其次,基于城鄉(xiāng)e一體化視角,建立了模式運行高效等優(yōu)化目標,以點帶面、因地制宜等優(yōu)化原則,并結合城鄉(xiāng)一體化理論和SCOR供應鏈管理理論提出了優(yōu)化的模型基礎,在此基礎上構建了以區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品為核心的O... 

【文章來源】：廣州大學廣東省

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

研究技術路線圖

廣州大學碩士學位論文效對接，合理化生產(chǎn)，減少庫存，因地制宜地構建針對不同區(qū)域、不同農(nóng)不同消費者群體的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式。 SCOR 模型COR模型，全稱為供應鏈運作參考模型，是由美國的國際供應鏈協(xié)會（Suppil）最先提出。SCOR 模型建立在計劃、采購、生產(chǎn)、配送和退貨這五個不之上[65]（如圖 2-1）。通常可將其分為績效衡量指標層、配置層和流程元 作為首個規(guī)范的供應鏈過程借鑒模型，幾乎涵蓋了所有行業(yè)。它不僅可以應鏈配置問題，還可以將物流工作組按照計劃、采購、生產(chǎn)、配送和退貨重組[66]。

如：第三方平臺網(wǎng)絡營銷模式、自營網(wǎng)絡營銷模式、自化媒體網(wǎng)絡營銷模式、O2O 線上線下融合營銷模式。分類及 SWOT 分析方平臺網(wǎng)絡營銷模式模式概念平臺模式主要是指農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者或提供者不直接進行網(wǎng)絡營銷活臺發(fā)布產(chǎn)品信息，消費者也通過第三方平臺了解入駐商家的情況方聯(lián)系進行網(wǎng)上交易。第三方平臺實現(xiàn)了交易信息分類匯總，消了解與對比，賣方也可以了解競爭對手狀況[48]。有利于農(nóng)產(chǎn)品賣進行產(chǎn)品設計以及服務調(diào)整，更好的進行農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接。模式

【參考文獻】：
期刊論文
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[4]大數(shù)據(jù)背景下的網(wǎng)絡營銷課程改革探討[J]. 后超.  教育教學論壇. 2017(44)
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博士論文
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碩士論文
[1]我國城鄉(xiāng)一體化評價指標體系研究[D]. 牛玲.河北師范大學 2017
[2]基于O2O的HX農(nóng)場農(nóng)產(chǎn)品營銷模式研究[D]. 邱海燕.北京交通大學 2016
[3]“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”體系的探究[D]. 周文華.河南師范大學 2016
[4]我國農(nóng)村電子商務運營模式優(yōu)化研究[D]. 宋達佑.華中師范大學 2016
[5]基于社會化媒體的電子商務營銷模式構建研究[D]. 申建棟.湖北工業(yè)大學 2015
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[7]基于平衡計分卡的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷績效評價研究[D]. 段成明.四川農(nóng)業(yè)大學 2015
[8]北京特色城鎮(zhèn)化模式研究[D]. 張鑫洋.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學 2014



本文編號：3265849