隨著人民生活水平的提高以及對食品安全的關(guān)注,追求健康和環(huán)保的有機(jī)食品消費已經(jīng)成為新的時尚,有機(jī)食品尤其是有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的安全性與健康性,獲得了消費者的廣泛認(rèn)可,有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。蔬菜和水果是人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚氖称?有機(jī)果蔬則更能滿足人們對食品安全的要求和對健康的追求,擁有巨大的市場潛力。近幾年,長春市加大力度促進(jìn)有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展,長春國愛農(nóng)場是長春市發(fā)展較好的有機(jī)果蔬農(nóng)場,結(jié)合鄉(xiāng)村振興和休閑旅游的發(fā)展,加快建設(shè)現(xiàn)代有機(jī)農(nóng)業(yè)綜合體系。本文結(jié)合國內(nèi)外學(xué)者的研究,利用波特五力模型、STP理論、4Ps營銷理論等營銷理論,以長春國愛農(nóng)場有機(jī)果蔬產(chǎn)品為研究對象,從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面分析了長春國愛農(nóng)場有機(jī)果蔬營銷的營銷現(xiàn)狀,并發(fā)現(xiàn)其營銷管理中存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、定價簡單、渠道單一、促銷不力的問題,再找出原因癥結(jié)。為了優(yōu)化國愛農(nóng)場有機(jī)果蔬的營銷策略,對其營銷的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境進(jìn)行了分析,列舉了農(nóng)場的競爭優(yōu)勢和劣勢,厘清了未來的機(jī)遇和挑戰(zhàn),選擇充分利用有機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,市場前景廣闊、國家政策大力支持、消費者重視食品安全和消費升級等機(jī)會、加大科技研發(fā)、進(jìn)一步增強農(nóng)場管理水平、提高產(chǎn)品質(zhì)量、... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

009——2018國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長率

15數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國國家統(tǒng)計局圖3.12009——2018國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長率數(shù)據(jù)來源：2018年長春市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報圖3.22009——2018長春市地區(qū)生產(chǎn)總值當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展良好，人民收入水平提高，可支配收入不斷增加，勢必會導(dǎo)致人民追求更高品質(zhì)的生活，而有機(jī)果蔬則將滿足人民對農(nóng)產(chǎn)品消費的更高

收入群體覆蓋調(diào)查對象人數(shù)及占比情況

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3247527