本文關(guān)鍵詞：服裝產(chǎn)品創(chuàng)新對品牌權(quán)益的影響:基于消費(fèi)者的視角

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【摘要】：如何有效地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新并以此制定一個(gè)綜合性的自主品牌建設(shè)規(guī)劃,已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)由"加工制造型"向"品牌創(chuàng)造型"轉(zhuǎn)型的當(dāng)務(wù)之急。本研究以服裝制造業(yè)為例,分析了消費(fèi)者視角的服裝產(chǎn)品創(chuàng)新對品牌權(quán)益的影響。結(jié)果表明,服裝產(chǎn)品創(chuàng)新可以劃分為設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新、面料創(chuàng)新和樣式創(chuàng)新三個(gè)維度,這三個(gè)維度能通過服裝品牌聯(lián)想、服裝品牌感知質(zhì)量積極地影響服裝品牌忠誠;消費(fèi)者的服裝品牌認(rèn)知對品牌忠誠的直接影響不顯著;設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新能通過服裝品牌認(rèn)知間接地影響服裝品牌聯(lián)想和服裝品牌感知質(zhì)量。本文根據(jù)這些發(fā)現(xiàn)提出了相應(yīng)的建議。
【作者單位】： 武漢紡織大學(xué)管理學(xué)院;華中科技大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 產(chǎn)品創(chuàng)新 服裝 品牌權(quán)益 消費(fèi)者
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71172002,71072032,71372132) 湖北省教育廳科技資助項(xiàng)目(2009B257) 湖北省教育廳人文社會(huì)科學(xué)資助項(xiàng)目(2010q053)
【分類號】：F426.86;F273.2
【正文快照】： 1引言走自主品牌發(fā)展道路是“中國制造”升級為“中國創(chuàng)造”的唯一出路,這已是業(yè)界公認(rèn)的事實(shí)。近年來,隨著我國經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展、國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的調(diào)整,許多企業(yè)都將建設(shè)自主品牌作為一項(xiàng)重要的發(fā)展戰(zhàn)略,特別是在服裝行業(yè),涌現(xiàn)出了一大批“中國馳名商標(biāo)”

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本文編號：637669