本文關(guān)鍵詞：農(nóng)村社區(qū)知識(shí)共享對(duì)農(nóng)戶農(nóng)資品牌轉(zhuǎn)換的影響——知識(shí)共享主體特征的調(diào)節(jié)效應(yīng)研究

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【摘要】：從當(dāng)前農(nóng)戶頻繁轉(zhuǎn)換農(nóng)資品牌現(xiàn)象出發(fā),立足農(nóng)村社區(qū)的特定環(huán)境,結(jié)合知識(shí)共享和顧客品牌轉(zhuǎn)換等相關(guān)理論,構(gòu)建了農(nóng)村社區(qū)中知識(shí)共享對(duì)農(nóng)戶農(nóng)資品牌轉(zhuǎn)換作用機(jī)理模型,并基于山東省壽光市和湖北省仙桃市共203戶農(nóng)戶的調(diào)查資料進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果顯示,農(nóng)資產(chǎn)品的內(nèi)部線索知識(shí)共享顯著正向影響農(nóng)戶的感知價(jià)值,農(nóng)戶的感知價(jià)值顯著正向影響農(nóng)戶的品牌轉(zhuǎn)換意愿;調(diào)節(jié)效應(yīng)方面,發(fā)送者的專業(yè)能力起正向調(diào)節(jié)作用,接受者的涉入度起負(fù)向調(diào)節(jié)作用;不同類型知識(shí)共享主體的分享對(duì)農(nóng)戶感知價(jià)值的影響有顯著差異。
【作者單位】： 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院/湖北省農(nóng)村發(fā)展研究中心;
【關(guān)鍵詞】： 農(nóng)資 品牌轉(zhuǎn)換 知識(shí)共享 主體特性 感知價(jià)值
【基金】：國家自然科學(xué)基金(71273102) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金(2012RW004) 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)自主科技創(chuàng)新基金(2013YB13)
【分類號(hào)】：F426.72
【正文快照】： 當(dāng)前農(nóng)資市場(chǎng)上,農(nóng)戶購買農(nóng)資產(chǎn)品時(shí)普遍存在品牌忠誠度低和頻繁轉(zhuǎn)換品牌的行為,這既增加了農(nóng)戶自身的成本,同時(shí),也對(duì)農(nóng)資企業(yè)的品牌推廣及顧客忠誠度培育提出了挑戰(zhàn)。如何引導(dǎo)農(nóng)戶關(guān)注和選擇企業(yè)的產(chǎn)品繼而提升企業(yè)品牌知名度和忠誠度,是農(nóng)資企業(yè)亟待解決的重要問題。要解決

【共引文獻(xiàn)】

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 李寶庫;韓丹;;產(chǎn)品的雙重屬性對(duì)農(nóng)民購買意愿影響的研究[A];第八屆（2013）中國管理學(xué)年會(huì)——市場(chǎng)營(yíng)銷分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2013年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 龔繼紅;鐘漲寶;;農(nóng)戶背景特征對(duì)農(nóng)業(yè)服務(wù)購買意愿影響研究[J];求索;2011年01期

2 薛旭初;;化肥、農(nóng)藥的污染現(xiàn)狀及對(duì)策思考[J];上海農(nóng)業(yè)科技;2006年05期

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉欣昱;;品牌轉(zhuǎn)換行為的成因與對(duì)策[J];中小企業(yè)管理與科技;2006年12期

2 龔振;彭娟;程昱;;客戶品牌轉(zhuǎn)換驅(qū)動(dòng)因素研究[J];企業(yè)活力;2007年10期

3 桑輝;;消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)換過程中的成本感知[J];消費(fèi)經(jīng)濟(jì);2007年05期

4 譚立安;;消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)換行為研究[J];金融經(jīng)濟(jì);2008年20期

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本文編號(hào)：630278