本文關(guān)鍵詞：文化差異對川酒品牌國際化的影響

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【摘要】：隨著全球市場競爭的加劇和產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的日益凸顯,品牌的較量成為二十一世紀產(chǎn)品競爭的重要手段,誰擁有強勢的品牌誰就擁有市場。而文化是品牌的核心價值和個性,對品牌的塑造具有重大影響。研究文化因素對四川白酒品牌國際化的影響,有利于實現(xiàn)川酒品牌由國內(nèi)向國外的延伸,創(chuàng)建具有高美譽度、高顧客忠誠度的白酒強勢品牌,提高白酒品牌競爭力。
【作者單位】： 綿陽師范學(xué)院歷史文化與旅游管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 文化差異 川酒品牌 國際化 影響
【基金】：四川省教育廳人文社會科學(xué)重點研究基地川酒發(fā)展研究中心資助項目“川酒品牌國際化的跨文化管理研究”(CJY12—16)
【分類號】：F426.83;F272.3;G04
【正文快照】： 品牌國際化是“品牌在世界范圍內(nèi)的成功滲透”[1]。21世紀是品牌較量的世紀,在我國,茅臺、五糧液、國窖1573、水井坊四大品牌占據(jù)了高端白酒80%以上的市場份額,凸顯出品牌在市場競爭中的優(yōu)勢地位和品牌巨大的溢價能力,成為品牌不斷做大做強的推動力。但中國白酒品牌想要成為國

【共引文獻】

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

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中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

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【相似文獻】

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本文編號：610703