本文關(guān)鍵詞：韓都衣舍服裝公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究

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【摘要】：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及我國在信息技術(shù)領(lǐng)域建設(shè)的不斷推進,我國一些較為優(yōu)秀的服裝品牌企業(yè)也開始利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來拓寬自己的市場、提高品牌的傳播廣度,網(wǎng)絡(luò)服裝營銷的模式也日益受到人們的接受和認可。本文的研究就是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展,傳統(tǒng)的服裝銷售與網(wǎng)絡(luò)銷售相融合的背景下開展的,并以知名的服裝品牌韓都衣舍為研究對象進行研究。本文首先是利用大量的一手資料與間接資料來進行網(wǎng)絡(luò)服裝銷售的分析,在分析中使用了PEST模型來對我國網(wǎng)絡(luò)服裝營銷的宏觀環(huán)境進行了詳細的分析；其次,本文重點研究了韓都衣舍的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀；最后,在明確韓都衣舍當前網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境和現(xiàn)狀后本文借助SWOT分析方法對其發(fā)展的優(yōu)、劣勢以及機會和威脅進行了系統(tǒng)化的分析,借此明確韓都衣舍當前在網(wǎng)絡(luò)營銷上存在的問題以及這些問題產(chǎn)生的原因和解決這些問題的對策,以此來為韓都衣舍的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展提供借鑒。
【關(guān)鍵詞】：服裝銷售 網(wǎng)絡(luò)營銷 策略
【學位授予單位】：北京化工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F426.86;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 緒論10-12
• 1.1 研究背景與意義10
• 1.2 研究方法10-11
• 1.2.1 文獻研究法11
• 1.2.2 案例研究法11
• 1.2.3 調(diào)查研究法11
• 1.2.4 統(tǒng)計和數(shù)據(jù)分析法11
• 1.3 論文篇章結(jié)構(gòu)11-12
• 第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷理論文獻綜述12-19
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念12-15
• 2.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷12
• 2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷之間的聯(lián)系和差別12-13
• 2.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點13-15
• 2.2 國內(nèi)外現(xiàn)狀研究15-16
• 2.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀15
• 2.2.2 國外研究現(xiàn)狀15-16
• 2.3 未來研究的主要方向16-19
• 2.3.1 針對網(wǎng)購市場特點的研究16-17
• 2.3.2 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)客戶購買影響因素的分析與研究17-19
• 第三章 韓都衣舍基本情況和網(wǎng)絡(luò)營銷的基本環(huán)境19-34
• 3.1 韓都衣舍基本介紹19-21
• 3.1.1 品牌風格20
• 3.1.2 經(jīng)營理念20
• 3.1.3 韓都衣舍的發(fā)展回顧20-21
• 3.2 韓都衣舍網(wǎng)絡(luò)營銷理論依據(jù)21-23
• 3.2.1 營銷STP策略21-22
• 3.2.2 網(wǎng)絡(luò)推廣策略22
• 3.2.3 4P/4C營銷策略22-23
• 3.3 韓都衣舍網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析23-34
• 3.3.1 韓都衣舍STP策略23-27
• 3.3.2 韓都衣舍網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)策略27-30
• 3.3.3 韓都衣舍網(wǎng)絡(luò)推廣傳播策略30
• 3.3.4 韓都衣舍網(wǎng)絡(luò)營銷4P/4C策略30-34
• 第四章 韓都衣舍網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題與對策34-43
• 4.1 韓都衣舍的SWOT分析34-36
• 4.1.1 韓都衣舍的優(yōu)勢34-35
• 4.1.2 韓都衣舍的劣勢35
• 4.1.3 韓都衣舍的機會35
• 4.1.4 韓都衣舍的威脅35-36
• 4.2 韓都衣舍的網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題36-40
• 4.2.1 網(wǎng)店營銷理念有待提高36-37
• 4.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷手段低效37
• 4.2.3 網(wǎng)店缺乏營銷人才37-38
• 4.2.4 網(wǎng)店定價缺少彈性38-39
• 4.2.5 網(wǎng)店品牌建設(shè)有待提高39
• 4.2.6 網(wǎng)店產(chǎn)品經(jīng)常雷同39-40
• 4.3 韓都衣舍網(wǎng)店營銷建議及對策40-43
• 參考文獻43-46
• 致謝46-47
• 作者和導(dǎo)師簡介47-48
• 附件48-49

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本文編號：580061