隨著我國宏觀經(jīng)濟政策不斷推出,國民生活水平持續(xù)攀升,各行產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上。特別是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛躍發(fā)展,新一代消費主力軍的擴張與變遷,二胎政策的全面開放,“4+2+1”家庭育兒模式向“4+2+2”持續(xù)轉(zhuǎn)變。我國嬰童車床椅行業(yè)呈現(xiàn)經(jīng)濟突飛的新景象。然而,隨著全民對安全健康認知度的不斷提升,以及本土嬰童車床椅安全質(zhì)量參差不齊等問題,致使海外優(yōu)質(zhì)嬰童車床椅品牌的不斷涌入。未來,中國“嬰童車床椅”將會是質(zhì)量、安全及品牌的較量之戰(zhàn)。首先,論文基于作者所在XX嬰童車床椅有限公司的實際情況,綜合市場營銷戰(zhàn)略理論知識,一方面利用PEST方法對于XX嬰童車床椅有限公司所面臨的政治、經(jīng)濟、社會及技術(shù)環(huán)境進行分析;另一方面,利用波特五力模型等方法,對XX嬰童車床椅有限公司客觀準確地把握競爭能力、供應(yīng)商議價能力、購買者供給能力、潛在競爭者進入能力及替代品的替代能力,深度解剖行內(nèi)動態(tài)。其次,在此基礎(chǔ)上,進一步利用SWOT方法客觀地探究企業(yè)優(yōu)勢、劣勢、機遇與挑戰(zhàn),梳理企業(yè)實力水平,明確企業(yè)所處位置,進而為企業(yè)獲得有利的市場戰(zhàn)略突破點奠定基礎(chǔ)。再次,通過實際的市場調(diào)研,論文提出XX嬰童車床椅有限公司應(yīng)該充分利用4P工具,...

【文章頁數(shù)】：86 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和研究意義
    1.3 研究思路及框架
    1.4 國內(nèi)外研究綜述
        1.4.1 國內(nèi)文獻研究
        1.4.2 國外文獻研究
        1.4.3 研究綜述總結(jié)
第2章 XX嬰童車床椅有限公司外部環(huán)境
    2.1 XX嬰童車床椅有限公司的PEST外部宏觀環(huán)境分析
        2.1.1 XX嬰童車床椅有限公司的政治環(huán)境分析
        2.1.2 XX嬰童車床椅有限公司的經(jīng)濟環(huán)境分析
        2.1.3 XX嬰童車床椅有限公司的社會環(huán)境分析
        2.1.4 XX嬰童車床椅有限公司的技術(shù)環(huán)境分析
    2.2 XX嬰童車床椅有限公司基于波特五力模型行業(yè)環(huán)境分析
        2.2.1 現(xiàn)有競爭者的競爭能力
        2.2.2 供應(yīng)商的議價能力
        2.2.3 購買者的議價能力
        2.2.4 潛在競爭者進入的能力
        2.2.5 替代品的替代能力
    2.3 本章小結(jié)
第3章 XX嬰童車床椅有限公司內(nèi)部環(huán)境分析
    3.1 XX嬰童車床椅有限公司的內(nèi)部資源
        3.1.1 企業(yè)人力資源實力
        3.1.2 企業(yè)財力資源實力
        3.1.3 企業(yè)旗下商品競爭力
        3.1.4 企業(yè)信息化管理實力
        3.1.5 企業(yè)營銷資源實力
    3.2 XX嬰童車床椅有限公司的企業(yè)發(fā)展目標(biāo)與成本預(yù)算
        3.2.1 企業(yè)發(fā)展目標(biāo)
        3.2.2 成本與利潤預(yù)算
    3.3 XX嬰童車床椅有限公司與同行業(yè)競爭對手對比分析
    3.4 本章小結(jié)
第4章 XX嬰童車床椅有限公司的SWOT戰(zhàn)略和市場調(diào)研分析
    4.1 XX嬰童車床椅有限公司的SWOT戰(zhàn)略分析
        4.1.1 XX嬰童車床椅有限公司的優(yōu)勢
        4.1.2 XX嬰童車床椅有限公司的劣勢
        4.1.3 XX嬰童車床椅有限公司的機遇
        4.1.4 XX嬰童車床椅有限公司的挑戰(zhàn)
        4.1.5 SWOT分析小結(jié)
    4.2 市場調(diào)研分析
    4.3 戰(zhàn)略綜合分析
    4.4 本章小結(jié)
第5章 XX嬰童車床椅的營銷策略
    5.1 XX嬰童車床椅企業(yè)市場戰(zhàn)略
        5.1.1 XX嬰童車床椅的市場細分
        5.1.2 XX嬰童車床椅的目標(biāo)市場選擇
        5.1.3 XX嬰童車床椅的市場定位
    5.2 XX嬰童車床椅的營銷經(jīng)營4P策略組合
        5.2.1 XX嬰童車床椅的產(chǎn)品策略
        5.2.2 XX嬰童車床椅的成本策略
        5.2.3 XX嬰童車床椅的渠道策略
        5.2.4 XX嬰童車床椅的宣傳策略
    5.3 XX嬰童車床椅營銷策略的實施管理保障
    5.4 本章小結(jié)
結(jié)論
致謝
參考文獻



本文編號：4032327