盡管筆記本電腦有不少功能已經(jīng)可以在智能手機上實現(xiàn),但作為重要的生產(chǎn)力工具,筆記本電腦仍然具有不可替代的作用。為了滿足不斷升級的消費需求,各大電腦廠商努力在市場細分領域挖掘筆記本電腦應用的潛力,以滿足不同消費者的差異化需求。近年來,隨著電競行業(yè)的蓬勃發(fā)展,電競筆記本已經(jīng)成為一個獨立的品類,其營銷方式與傳統(tǒng)筆記本有較大差異,如何在電競領域做筆記本產(chǎn)品的營銷,是當前值得深入研究的問題。本文正是以宏碁電競筆記本為例,對此課題展開研究。本文首先明確了電競和電競筆記本的概念,通過文獻梳理STP市場定位理論和4Ps營銷組合理論在營銷中的應用價值,綜述國內(nèi)外對筆記本電腦營銷、電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展,及電競營銷的研究現(xiàn)狀,為本文的研究奠定理論基礎。其次,本文分析了宏碁電競筆記本營銷面臨的宏觀環(huán)境和競爭環(huán)境,并通過訪談和問卷調(diào)研深入洞察宏碁電競筆記本在市場定位、產(chǎn)品、價格、渠道和促銷方面的營銷策略問題。最后,結合以上問題的剖析,有針對性的提出一系列優(yōu)化方案。本文通過案例、調(diào)研和比較研究法,對筆記本電腦在電競領域的營銷策略研究,豐富了電競營銷研究的視角,拓展了筆記本電腦市場營銷的邊界;同時,為宏碁電競筆記本搶占電競領域...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-7研究的結構圖

全文的研究思路和框架如下圖1-7所示:1.3.2研究方法

圖2-1 STP理論資料來源:https://baike.baidu.com/item/STP理論

1956年,美國營銷學專家溫德爾·史密斯(WendellSmith)首次提出市場細分(MarketSegmentation)的概念,后來菲利普·科特勒進一步延伸這一概念,形成了較為成熟的STP理論,它包括市場細分(Segmentation)、目標市場選擇(Targeting)....

圖2-2 4Ps營銷組合理論資料來源:https://baike.baidu.com/item/4Ps理論

1967年,菲利普·科特勒在他的著作《營銷管理》中進一步闡述了以4Ps為核心的營銷理論(TheMarketingTheoryof4Ps),包含如下圖2-2所示的四個方面:一是產(chǎn)品(Product),企業(yè)要結合消費者需求推出具有相對應功能的產(chǎn)品,重視產(chǎn)品研發(fā),突出產(chǎn)品賣點。....

圖3-1宏碁掠奪者產(chǎn)品發(fā)展歷史資料來源:公司宣傳資料

宏碁電競品牌“掠奪者”(英文名Predator)成立于2015年,作為宏碁旗下的高端電競品牌,依托宏碁40年的技術經(jīng)驗積累,打造了豐富的電競產(chǎn)品線,包括電競筆記本、電競臺式機、電競顯示器、電競投影儀,以及電競品牌掠奪者專屬的周邊外設產(chǎn)品,如頭戴式耳機、專業(yè)電競鼠標等。如下圖3-1....

本文編號：4022003