盡管筆記本電腦有不少功能已經(jīng)可以在智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn),但作為重要的生產(chǎn)力工具,筆記本電腦仍然具有不可替代的作用。為了滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求,各大電腦廠商努力在市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域挖掘筆記本電腦應(yīng)用的潛力,以滿足不同消費(fèi)者的差異化需求。近年來(lái),隨著電競(jìng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展,電競(jìng)筆記本已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的品類,其營(yíng)銷方式與傳統(tǒng)筆記本有較大差異,如何在電競(jìng)領(lǐng)域做筆記本產(chǎn)品的營(yíng)銷,是當(dāng)前值得深入研究的問(wèn)題。本文正是以宏碁電競(jìng)筆記本為例,對(duì)此課題展開(kāi)研究。本文首先明確了電競(jìng)和電競(jìng)筆記本的概念,通過(guò)文獻(xiàn)梳理STP市場(chǎng)定位理論和4Ps營(yíng)銷組合理論在營(yíng)銷中的應(yīng)用價(jià)值,綜述國(guó)內(nèi)外對(duì)筆記本電腦營(yíng)銷、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,及電競(jìng)營(yíng)銷的研究現(xiàn)狀,為本文的研究奠定理論基礎(chǔ)。其次,本文分析了宏碁電競(jìng)筆記本營(yíng)銷面臨的宏觀環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,并通過(guò)訪談和問(wèn)卷調(diào)研深入洞察宏碁電競(jìng)筆記本在市場(chǎng)定位、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷方面的營(yíng)銷策略問(wèn)題。最后,結(jié)合以上問(wèn)題的剖析,有針對(duì)性的提出一系列優(yōu)化方案。本文通過(guò)案例、調(diào)研和比較研究法,對(duì)筆記本電腦在電競(jìng)領(lǐng)域的營(yíng)銷策略研究,豐富了電競(jìng)營(yíng)銷研究的視角,拓展了筆記本電腦市場(chǎng)營(yíng)銷的邊界;同時(shí),為宏碁電競(jìng)筆記本搶占電競(jìng)領(lǐng)域...

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-7研究的結(jié)構(gòu)圖

全文的研究思路和框架如下圖1-7所示:1.3.2研究方法

圖2-1 STP理論資料來(lái)源:https://baike.baidu.com/item/STP理論

1956年,美國(guó)營(yíng)銷學(xué)專家溫德?tīng)枴な访芩?WendellSmith)首次提出市場(chǎng)細(xì)分(MarketSegmentation)的概念,后來(lái)菲利普·科特勒進(jìn)一步延伸這一概念,形成了較為成熟的STP理論,它包括市場(chǎng)細(xì)分(Segmentation)、目標(biāo)市場(chǎng)選擇(Targeting)....

圖2-2 4Ps營(yíng)銷組合理論資料來(lái)源:https://baike.baidu.com/item/4Ps理論

1967年,菲利普·科特勒在他的著作《營(yíng)銷管理》中進(jìn)一步闡述了以4Ps為核心的營(yíng)銷理論(TheMarketingTheoryof4Ps),包含如下圖2-2所示的四個(gè)方面:一是產(chǎn)品(Product),企業(yè)要結(jié)合消費(fèi)者需求推出具有相對(duì)應(yīng)功能的產(chǎn)品,重視產(chǎn)品研發(fā),突出產(chǎn)品賣點(diǎn)。....

圖3-1宏碁掠奪者產(chǎn)品發(fā)展歷史資料來(lái)源:公司宣傳資料

宏碁電競(jìng)品牌“掠奪者”(英文名Predator)成立于2015年,作為宏碁旗下的高端電競(jìng)品牌,依托宏碁40年的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)積累,打造了豐富的電競(jìng)產(chǎn)品線,包括電競(jìng)筆記本、電競(jìng)臺(tái)式機(jī)、電競(jìng)顯示器、電競(jìng)投影儀,以及電競(jìng)品牌掠奪者專屬的周邊外設(shè)產(chǎn)品,如頭戴式耳機(jī)、專業(yè)電競(jìng)鼠標(biāo)等。如下圖3-1....

本文編號(hào)：4022003