2012年中國白酒行業(yè)迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),由于受到白酒塑化劑事件和中央“禁酒令”等政策的影響,受關(guān)注程度持續(xù)走高,白酒行業(yè)面臨著重新洗牌的命運(yùn)。對(duì)于新興的白酒品牌來說,這將是一次難得的機(jī)遇,但是對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說更是挑戰(zhàn)。論文以S酒業(yè)公司為研究對(duì)象,深入分析S酒業(yè)公司的品牌營銷現(xiàn)狀,并根據(jù)公司的實(shí)際情況提出了相應(yīng)的品牌營銷策略,希望能為相似的白酒企業(yè)解決品牌營銷問題提供參考。 論文主要采用理論聯(lián)系實(shí)際的分析方法,首先介紹了S酒業(yè)公司的概況,并為S酒業(yè)公司營銷現(xiàn)狀的調(diào)查制作了問卷,省內(nèi)外共計(jì)發(fā)放300份(河南150份,其余150份平均分配在遼寧和河北兩省份),其中,收回293份有效問卷。通過問卷調(diào)查,發(fā)現(xiàn)S酒業(yè)公司無論在廣告宣傳還是在產(chǎn)品包裝等方面都未能給消費(fèi)者留下深刻印象,公司營銷存在過度依賴營銷終端和促銷、營銷策略短期化等問題。針對(duì)這一現(xiàn)狀,作者對(duì)S酒業(yè)公司品牌營銷進(jìn)行了分析,在充分掌握該公司的各項(xiàng)信息后,對(duì)S酒業(yè)公司的品牌定位、形象識(shí)別系統(tǒng)、品牌傳播渠道、品牌的拓展和延伸以及客戶忠誠度的提高等五個(gè)方面進(jìn)行了重新設(shè)計(jì),為S酒業(yè)公司實(shí)施品牌營銷提供指導(dǎo),并通過加強(qiáng)內(nèi)部溝通、增加營銷人...

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題背景和意義
    1.2 國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 論文思路和研究方法
        1.3.1 論文的思路
        1.3.2 論文的研究方法
2 中國白酒行業(yè)現(xiàn)狀和S酒業(yè)公司概況
    2.1 中國白酒行業(yè)現(xiàn)狀
        2.1.1 整體行業(yè)現(xiàn)狀
        2.1.2 河南省白酒行業(yè)現(xiàn)狀
    2.2 中國白酒行業(yè)的市場特點(diǎn)
        2.2.1 市場需求特點(diǎn)
        2.2.2 市場競爭特點(diǎn)
    2.3 S酒業(yè)公司概況
        2.3.1 組織架構(gòu)
        2.3.2 人才培養(yǎng)
        2.3.3 產(chǎn)品質(zhì)量
        2.3.4 技術(shù)水平
3 S酒業(yè)公司品牌營銷的現(xiàn)狀分析
    3.1 S酒業(yè)公司品牌策略的發(fā)展歷程
        3.1.1 “宋”河品牌的推出階段
        3.1.2 名牌效應(yīng)的輝煌階段
        3.1.3 品牌的沖擊階段
        3.1.4 品牌的再塑階段
    3.2 S酒業(yè)公司品牌營銷現(xiàn)狀的問卷調(diào)查
        3.2.1 品牌認(rèn)知度方面
        3.2.2 品牌忠誠度方面
        3.2.3 品牌聯(lián)想度和識(shí)別度方面
        3.2.4 品牌定位與形象傳播方面
    3.3 S酒業(yè)公司營銷存在的問題分析
        3.3.1 過度依賴營銷終端和促銷
        3.3.2 缺乏品牌特色
        3.3.3 營銷策略短期化與缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃
        3.3.4 營銷人員隊(duì)伍整體素質(zhì)欠佳
4 S酒業(yè)公司品牌營銷策略的設(shè)計(jì)
    4.1 S酒業(yè)公司品牌營銷策略設(shè)計(jì)的原則和目標(biāo)思路
        4.1.1 品牌營銷策略的基本原則
        4.1.2 品牌營銷的目標(biāo)
        4.1.3 品牌營銷策略的總體思路
    4.2 S酒業(yè)公司品牌營銷的具體策略設(shè)計(jì)
        4.2.1 品牌的定位
        4.2.2 建立品牌形象識(shí)別系統(tǒng)
        4.2.3 整合營銷品牌的傳播
        4.2.4 品牌的拓展與延伸
        4.2.5 培養(yǎng)對(duì)公司品牌的忠誠度
5 S酒業(yè)公司實(shí)施品牌營銷策略的保障措施
    5.1 強(qiáng)化公司內(nèi)部的溝通與合作
    5.2 員工品牌營銷的培訓(xùn)
    5.3 加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度
    5.4 網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的拓展
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄 宋河糧液的品牌營銷調(diào)查問卷
致謝



本文編號(hào)：4021420