國內(nèi)成品油零售企業(yè)積極發(fā)展加油站廣告業(yè)務(wù),加油站廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)成為加油站經(jīng)營的重要組成部分。國內(nèi)外已經(jīng)在加油站廣告業(yè)務(wù)方面進(jìn)行了較為豐富的探索和實(shí)踐,積累了一些好的做法和經(jīng)驗(yàn)。加油站廣告業(yè)務(wù)具有鮮明的特點(diǎn),具備良好的發(fā)展環(huán)境和明顯的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì),業(yè)務(wù)運(yùn)營過程中涉及利益群體復(fù)雜,利益指向和目標(biāo)存在差異,但是不同利益群體對(duì)于廣告業(yè)務(wù)向好發(fā)展的基本方向是一致的。從當(dāng)前和未來一段時(shí)間來看,加油站廣告業(yè)務(wù)前景廣闊發(fā)展?jié)摿薮�。ZM石油公司的加油站廣告業(yè)務(wù)在實(shí)踐中形成了自主經(jīng)營、合作經(jīng)營、租賃經(jīng)營多種經(jīng)營并存的經(jīng)營模式,多措并舉不斷挖掘加油站內(nèi)廣告位資源,取得了一定的發(fā)展成效。針對(duì)ZM石油公司加油站廣告業(yè)務(wù)的廣告資源開發(fā)情況、管理現(xiàn)狀、經(jīng)營情況、經(jīng)營模式進(jìn)行了分析,通過開展對(duì)廣告業(yè)務(wù)的問卷調(diào)查,深入剖析總結(jié)業(yè)務(wù)開展中存在的不足和面臨的困難,確立了廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展定位,制定了有針對(duì)性的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展策略,并提出了ZM石油公司廣告業(yè)務(wù)發(fā)展策略的保障措施。

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 概念界定
    1.3 文獻(xiàn)綜述
    1.4 研究內(nèi)容和方法
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
第2章 國內(nèi)外加油站廣告業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
    2.1 國外加油站廣告業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
        2.1.1 國外加油站廣告業(yè)務(wù)發(fā)展歷程
        2.1.2 國外加油站廣告業(yè)務(wù)現(xiàn)狀
    2.2 國內(nèi)加油站廣告業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
        2.2.1 國內(nèi)加油站廣告業(yè)務(wù)發(fā)展歷程
        2.2.2 國內(nèi)加油站廣告業(yè)務(wù)現(xiàn)狀
    2.3 本章小結(jié)
第3章 國內(nèi)加油站廣告業(yè)務(wù)發(fā)展條件分析
    3.1 加油站廣告業(yè)務(wù)的特點(diǎn)
        3.1.1 加油站廣告媒介特點(diǎn)
        3.1.2 加油站廣告業(yè)務(wù)特點(diǎn)
        3.1.3 加油站廣告業(yè)務(wù)的局限性
    3.2 加油站廣告業(yè)務(wù)外部環(huán)境和條件分析
        3.2.1 加油站廣告業(yè)務(wù)PEST分析
        3.2.2 加油站廣告業(yè)務(wù)SWOT分析
        3.2.3 加油站廣告業(yè)務(wù)競(jìng)爭環(huán)境分析
        3.2.4 加油站廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿偨Y(jié)
    3.3 加油站廣告業(yè)務(wù)運(yùn)營中的利益相關(guān)者分析
        3.3.1 利益相關(guān)者識(shí)別分析
        3.3.2 利益相關(guān)者權(quán)利和利益分析
        3.3.3 利益相關(guān)者互動(dòng)關(guān)系分析
第4章 ZM石油公司加油站廣告業(yè)務(wù)評(píng)價(jià)
    4.1 ZM石油公司介紹
    4.2 ZM石油公司加油站廣告業(yè)務(wù)基本做法
        4.2.1 ZM石油公司加油站廣告資源開發(fā)情況
        4.2.2 ZM石油公司加油站廣告業(yè)務(wù)管理現(xiàn)狀
        4.2.3 ZM石油公司加油站廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營現(xiàn)狀
        4.2.4 ZM石油公司加油站廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營模式
    4.3 ZM石油公司加油站廣告業(yè)務(wù)成效
    4.4 面臨的問題和困難
    4.5 ZM石油公司加油站廣告業(yè)務(wù)調(diào)查
        4.5.1 調(diào)查設(shè)計(jì)
        4.5.2 調(diào)查結(jié)果
        4.5.3 結(jié)果分析
第5章 ZM石油公司加油站廣告業(yè)務(wù)發(fā)展策略建議
    5.1 發(fā)展定位和愿景
    5.2 發(fā)展路線
    5.3 發(fā)展策略
        5.3.1 專業(yè)化經(jīng)營
        5.3.2 規(guī)范化經(jīng)營
        5.3.3 差異化經(jīng)營
        5.3.4 平臺(tái)化運(yùn)營
        5.3.5 創(chuàng)新化經(jīng)營
    5.4 保障措施
第6章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄A ZM石油公司加油站廣告業(yè)務(wù)情況調(diào)查表
致謝



本文編號(hào)：4011302