本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)背景下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)席卷全球,企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式也發(fā)生了天翻地覆的變化。近幾年互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)對(duì)于整個(gè)商界來(lái)說(shuō)都是一次顛覆,隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掌握大量的用戶(hù)信息,利用軟件技術(shù),挖掘用戶(hù)對(duì)商品喜好,提供用戶(hù)多樣化的產(chǎn)品服務(wù),給傳統(tǒng)的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)造成很大的威脅。因此,如何利用互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)模式的整合與創(chuàng)新,順應(yīng)時(shí)代的需求,已成為企業(yè)高度關(guān)注的問(wèn)題。在此大背景下,本論文選取A公司作為研究對(duì)象,通過(guò)理論與案例研究的方法,對(duì)電子商務(wù)背景下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的相關(guān)理論進(jìn)行闡述,通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的分析,結(jié)合A公司目前電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展情況,依據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式變革,運(yùn)用現(xiàn)代化的技術(shù),加入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最新研究結(jié)果,探索出具有針對(duì)性的對(duì)策和建議。本文首先介紹了我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)、未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)以及國(guó)內(nèi)目前較為主流的電子商務(wù)模式,如綜合商城、百貨商店、垂直型電商、導(dǎo)購(gòu)引擎網(wǎng)站、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、線(xiàn)上線(xiàn)下網(wǎng)站等,并對(duì)電子商務(wù)背景下企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,從產(chǎn)品定位、消費(fèi)群體、價(jià)格、成本、營(yíng)銷(xiāo)渠道、交易方式、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面區(qū)別電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式,針對(duì)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),結(jié)合企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì),進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式整合,分析企業(yè)在電子商務(wù)背景下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的制定策略:重組企業(yè)的業(yè)務(wù)流程、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新技術(shù)服務(wù)、開(kāi)辟新興服務(wù)模式。最后,選取A公司作為研究對(duì)象,對(duì)A公司的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行分析和研究,提出A公司營(yíng)銷(xiāo)模式主要存在的問(wèn)題,然后為A公司提供解決辦法。主要得出結(jié)論:(1)電子商務(wù)背景下,企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式受到了較大的沖擊,電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式相對(duì)傳統(tǒng)模式而言具有顯著的優(yōu)勢(shì),但也存在一定的不足;(2)通過(guò)對(duì)A公司競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的分析,發(fā)現(xiàn)當(dāng)前A公司營(yíng)銷(xiāo)模式在人才隊(duì)伍建設(shè)問(wèn)題、電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的缺位、缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系、缺乏宣傳推廣經(jīng)驗(yàn),影響了A公司未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略;(3)通過(guò)SWOT矩陣分析了A公司開(kāi)展電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)所面臨的內(nèi)外部環(huán)境及相匹配的營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇,提出了A公司電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展的規(guī)劃策略,為A公司選擇適當(dāng)?shù)碾娮由虅?wù)營(yíng)銷(xiāo)模式提供了依據(jù)。結(jié)合自身傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),建立自己的茶葉電子商務(wù)網(wǎng)站,快速進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域,并制定電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式規(guī)劃:開(kāi)拓新的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)產(chǎn)品服務(wù)、組建互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、發(fā)展多個(gè)茶葉品牌、利用社區(qū)功能,提升客戶(hù)的忠誠(chéng)度和滿(mǎn)意度。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 營(yíng)銷(xiāo)模式 企業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;F274;F426.82
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 1.緒論10-16
• 1.1 研究的背景及意義10-11
• 1.1.1 研究的背景10-11
• 1.1.2 研究的意義11
• 1.2 研究?jī)?nèi)容和方法11-12
• 1.2.1 研究的內(nèi)容11-12
• 1.2.2 研究的方法12
• 1.2.3 論文的創(chuàng)新點(diǎn)12
• 1.3 文獻(xiàn)綜述12-14
• 1.4 研究思路和論文框架14-16
• 2.營(yíng)銷(xiāo)模式的相關(guān)理論16-20
• 2.1 營(yíng)銷(xiāo)模式相關(guān)概念16-18
• 2.1.1 營(yíng)銷(xiāo)模式定義16
• 2.1.2 營(yíng)銷(xiāo)模式研究?jī)?nèi)容16-17
• 2.1.3 營(yíng)銷(xiāo)模式的基本類(lèi)型17-18
• 2.2 營(yíng)銷(xiāo)模式的變革18-20
• 3.電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式現(xiàn)狀分析20-25
• 3.1 我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀20-21
• 3.1.1 我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展概況20
• 3.1.2 我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)20-21
• 3.1.3 我國(guó)電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)21
• 3.2 電子商務(wù)背景下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀21-22
• 3.3 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式優(yōu)劣勢(shì)分析22-24
• 3.3.1 優(yōu)勢(shì)分析22-23
• 3.3.2 劣勢(shì)分析23-24
• 3.4 電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的影響24-25
• 4.電子商務(wù)背景下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的制定及管理25-32
• 4.1 電子商務(wù)背景下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式選擇25-28
• 4.1.1 電子商務(wù)背景下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)25-26
• 4.1.2 電子商務(wù)背景下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式整合26-28
• 4.2 電子商務(wù)背景下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的制定28-30
• 4.2.1 重組企業(yè)業(yè)務(wù)流程28-29
• 4.2.2 進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新技術(shù)服務(wù)29-30
• 4.2.3 開(kāi)辟新興服務(wù)模式制定發(fā)展戰(zhàn)略30
• 4.3 電子商務(wù)背景下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式管理30-32
• 5.A公司的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式研究32-42
• 5.1 A公司概況32
• 5.2 A公司營(yíng)銷(xiāo)模式現(xiàn)狀及問(wèn)題32-35
• 5.2.1 A公司營(yíng)銷(xiāo)模式現(xiàn)狀32-33
• 5.2.2 A公司營(yíng)銷(xiāo)模式存在的問(wèn)題33-35
• 5.3 A公司新型營(yíng)銷(xiāo)模式的構(gòu)建35-42
• 5.3.1 A公司電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)SWOT分析35-37
• 5.3.2 A公司新型營(yíng)銷(xiāo)模式與策略選擇37-38
• 5.3.3 A公司電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式規(guī)劃38-42
• 6.結(jié)論42-44
• 參考文獻(xiàn)44-46
• 致謝46-47

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 楊樂(lè);;淺談微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的顛覆[J];河北企業(yè);2013年06期

2 劉大浪;;“天涯”升級(jí)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式[J];市場(chǎng)觀(guān)察;2008年10期

3 程紹珊;郭慧東;;傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型[J];銷(xiāo)售與市場(chǎng)(管理版);2011年03期

4 ;陶氏:變革,打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式[J];化工管理;2009年08期

5 肖明超;;互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式[J];信息網(wǎng)絡(luò);2009年11期

6 楊和榮;;傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的“網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型”——“我的一段創(chuàng)新經(jīng)歷”系列(4)[J];寧波經(jīng)濟(jì)(財(cái)經(jīng)視點(diǎn));2012年04期

7 趙欣;;淺談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)[J];合作經(jīng)濟(jì)與科技;2013年22期

8 陳珠;傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)變及對(duì)策[J];華東經(jīng)濟(jì)管理;2001年02期

9 ;破產(chǎn)的企業(yè)怎樣賺錢(qián)[J];企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā);2000年10期

10 馬志彬;李然;;淺析電子商務(wù)與企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的結(jié)合[J];中國(guó)商貿(mào);2010年17期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 袁東華;;適應(yīng)信息時(shí)代,創(chuàng)建估價(jià)機(jī)構(gòu)新的營(yíng)銷(xiāo)模式[A];中國(guó)房地產(chǎn)估價(jià)師與房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人學(xué)會(huì)2012年年會(huì)——市場(chǎng)變動(dòng)與估價(jià)、經(jīng)紀(jì)行業(yè)持續(xù)發(fā)展論文集[C];2012年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 本報(bào)記者 崔麗;天禾種業(yè)從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式突圍[N];農(nóng)民日?qǐng)?bào);2013年

2 葉青;茶葉電商欲改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式并非易事[N];中國(guó)食品安全報(bào);2013年

3 賽美;傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式過(guò)時(shí)了嗎[N];中國(guó)勞動(dòng)保障報(bào);2000年

4 商報(bào)記者 吳辰光;網(wǎng)絡(luò)廣告告別傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式[N];北京商報(bào);2008年

5 翟旭鳴;市場(chǎng)變化拷問(wèn)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式[N];財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào);2006年

6 周燁彬;用新武器“黏”住年輕消費(fèi)者[N];華夏酒報(bào);2012年

7 王瑞紅;教育營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟新市場(chǎng)[N];中國(guó)工商報(bào);2009年

8 呂育明;破產(chǎn)的企業(yè)怎樣賺錢(qián)[N];中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)報(bào);2000年

9 劉建和;傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的變遷[N];中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào);2000年

10 正言;用整合顛覆傳統(tǒng)[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2007年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 朱永生;電子商務(wù)背景下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式研究[D];河南大學(xué);2015年

  本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)背景下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：394795