近幾年來,隨著我國人民生活水平得到極大提高,使得家具行業(yè)得到了迅猛發(fā)展,市場競爭程度也日趨激烈。為了能夠在市場中獲得一席之位,家具行業(yè)開始不斷創(chuàng)新,以滿足人們?nèi)找娑鄻拥男枨�。沙發(fā)企業(yè)在迅速發(fā)展的同時,也面臨著不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展模式,尋求新的發(fā)展方向的問題。尤其是2008年全球金融危機(jī)后,各行業(yè)都受到了沖擊,國際家具市場一度低迷,沙發(fā)產(chǎn)品的出口受到了嚴(yán)重的限制,國內(nèi)沙發(fā)企業(yè)將市場紛紛轉(zhuǎn)向國內(nèi),加劇了國內(nèi)競爭程度。、沙發(fā)企業(yè)必須明確自己在市場競爭中的地位,制定符合企業(yè)自身特點的競爭戰(zhàn)略,才能夠獲得比較優(yōu)勢。近年來,MH公司也面臨者一系列的外部挑戰(zhàn),包括宏觀經(jīng)濟(jì)增長乏力、歐美反全球化政治情緒高漲、人民幣升值、銷售渠道變革、工藝技術(shù)創(chuàng)新等,給公司未來發(fā)展業(yè)績增添了諸多不確定性。MH公司必須根據(jù)環(huán)境變化,深入分析自身優(yōu)勢與不足,正確選擇科學(xué)、合理、可行的競爭戰(zhàn)略,才能取得可持續(xù)的發(fā)展。在對國內(nèi)外競爭戰(zhàn)略理論進(jìn)行梳理后,本文首先應(yīng)用PEST結(jié)構(gòu)分析法、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析法、產(chǎn)業(yè)鏈分析法等,對MH公司面臨的政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行了研究,識別戰(zhàn)略機(jī)會和挑戰(zhàn)。本文使用大量...

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【學(xué)位級別】：碩士

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圖3一美國關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)走勢第一財經(jīng)網(wǎng)

?ＭＨ控股有限公司競爭戰(zhàn)略研究???住房市況不利、金融市場波動、經(jīng)濟(jì)蕭條、消費(fèi)者信心下降、儲蓄率上升等經(jīng)濟(jì)??因素均可能導(dǎo)致沙發(fā)出口企業(yè)的銷售額下降。??公司產(chǎn)品的主要銷售市場為美國。美國經(jīng)濟(jì)目前處于較強(qiáng)的復(fù)蘇走勢，經(jīng)濟(jì)??增長接近飽和，就業(yè)水平和資本流入皆呈現(xiàn)有利狀態(tài)，見下圖３....

圖3一美國房地產(chǎn)市場數(shù)據(jù)走勢數(shù)據(jù)來瀝:中信建設(shè)證券研究發(fā)展部

從上述分析可以看出，美國房地產(chǎn)市場正在復(fù)蘇，且上升態(tài)勢良好，對ＭＨ??的銷售增長帶來有利支撐。２０１６年ＭＨ公司在美國銷售實現(xiàn)了回升和增長。??從國內(nèi)環(huán)境來看，中國經(jīng)濟(jì)增長放緩導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展速度放緩。據(jù)國家統(tǒng)計局??數(shù)據(jù)顯示，２０１６年，家具制造業(yè)產(chǎn)銷率９７．９％，與２０１５年下降....

圖3一4休閑功能沙發(fā)的市場份額走勢

消費(fèi)者對軟體家具與沙發(fā)的認(rèn)識從傳統(tǒng)的經(jīng)久耐用到現(xiàn)在的時尚個性要求??轉(zhuǎn)變。私人訂制家具風(fēng)生水起，尤其對追求個性的８０后、９０后而言，定制產(chǎn)品??更是備受青睞。軟體家具產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度加快，軟體家具與沙發(fā)制造業(yè)迎來??了新的發(fā)展機(jī)遇。??五、技術(shù)環(huán)境分析??從軟體家具行業(yè)的發(fā)展歷....

圖３－５?ＭＨ公司產(chǎn)品在美國市場的地位??數(shù)據(jù)來源：Ｅｕｒｏｍｏｎｉｔｏｒ?Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ?２０１６??

圖３－５?ＭＨ公司產(chǎn)品在美國市場的地位??數(shù)據(jù)來源：Ｅｕｒｏｍｏｎｉｔｏｒ?Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ?２０１６??２、國內(nèi)競爭對手??（１）顧家家居股份有限公司??顧家家居是一家從事客廳及臥室家具產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與營銷０１６年在上交所上市，市值３００億人民幣左右。目前顧家在國內(nèi)....

本文編號：3943519