隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步,居民的生活水平也逐步提高,開始追求個人形象的提升,化妝品市場的需求日益增加,化妝品的地位日益凸顯,逐步成為日常生活中不可或缺的一部分。尤其近幾年增長明顯,甚至已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟發(fā)展最快的行業(yè)之一。目前,中國已經(jīng)成為全球第二大化妝品消費國,僅次于美國,市場份額超過12.7%。但是,相比發(fā)達國家,我國化妝品市場需求尚未達到飽和狀態(tài),巨大的市場需求帶給化妝品企業(yè)更多的市場機會。但另一方面,隨著經(jīng)濟全球化的興起,國外品牌進入的門檻降低,受豐厚的利潤空間和中國巨大的人口基數(shù)的吸引,國外化妝品行業(yè)紛紛進入,并占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位,國內(nèi)市場競爭變得日益劇烈,這樣嚴峻的市場競爭給國產(chǎn)化妝品以更大的挑戰(zhàn)。面對化妝品行業(yè)的機遇和挑戰(zhàn),國產(chǎn)化妝品公司未來的發(fā)展之路成為了值得研究的一大課題。目前,在國內(nèi)市場,化妝品企業(yè)90%以上都是中小型企業(yè),中小型企業(yè)的營銷能力和經(jīng)營水平對整個化妝品行業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。M化妝品公司屬于中小型化妝品企業(yè)的代表之一,目前品牌知名度不高,以微信和實體店為主要營銷渠道,產(chǎn)品線不夠完善,如何結(jié)合自身的資源和能力,在激烈的市場占據(jù)一席之地,提...

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-1M公司戰(zhàn)略研究內(nèi)容框架

M化妝品公司戰(zhàn)略研究結(jié)構(gòu)安排見圖0-1。“戰(zhàn)略”早先出現(xiàn)在軍事領(lǐng)域,是軍事家們指揮和規(guī)劃戰(zhàn)爭全局,或制定的重大軍事活動的政策、方針與方法。隨著社會的進步,生產(chǎn)力水平不斷提高,“戰(zhàn)略”一詞逐步被人們用于其他領(lǐng)域。1962年,美國學(xué)者錢德勒在其發(fā)表的《戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)》中,定義戰(zhàn)略為“明確....

圖1-1PEST分析

PEST模型是一種宏觀環(huán)境的主要分析工具,主要分為四個方面,即政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)環(huán)境。其中,政治環(huán)境因素是指國家的政策方針、有關(guān)制度、各項法律法規(guī)等。經(jīng)濟環(huán)境因素是指經(jīng)濟發(fā)展周期、GDP水平、居民可支配收入、經(jīng)濟增長率、通貨膨脹情況等。社會環(huán)境因素是指人口數(shù)量與規(guī)模、結(jié)構(gòu)與分....

圖1-2五力模型

波特五力模型中的五力是指行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭對手之間的競爭、潛在競爭者進入的威脅、替代品的替代威脅、供應(yīng)方議價的能力、購買方議價的能力。這五種力量一起影響著行業(yè)的吸引力和競爭力,并決定著行業(yè)競爭規(guī)模和程度。此模型一般用來分析行業(yè)環(huán)境,評估在行業(yè)中該企業(yè)是否具有競爭力以及面臨的競爭格局。....

圖2-1化妝品市場規(guī)模

過去我國化妝品消費水平偏低,主要源于人們對護膚化妝等概念的誤解。但自從國外品牌進入中國之后,對護膚化妝的大力宣傳,讓人們逐漸形成護膚的概念。尤其是近幾年,人們對化妝品的消費與國民生產(chǎn)總值同步增長。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步,居民人均收入水平和消費能力也逐漸增加,化妝品行業(yè)市場規(guī)模....

本文編號：3903810