20 18年全球預計有1810萬癌癥新發(fā)病例和960萬癌癥死亡病例。而中國新增病例數占380.4萬例、死亡病例占229.6萬例,每天有超過1萬人確診癌癥,每分鐘就有5人死于癌癥。由于中國人口老齡化加劇,而惡性腫瘤發(fā)病率隨年齡增長而上升,所以腫瘤診治工作亟需進一步加強,其中靶向藥也是其中非常重要的治療手段之一。近幾年來中國政府加快了腫瘤靶向新藥的審批速度,腫瘤靶向新藥層出不窮。首先,本文闡述了論文的研究背景,提出了論文的目的及意義,簡要介紹了研究方法和框架,并闡述了PEST模型、波特五力模型、SWOT模型、STP營銷理論和4P營銷理論;其次,通過對分析案例的介紹、營銷現狀分析和營銷方面存在的問題分析,并對案例從PEST、波特五力和SWOT三個模型分析市場營銷環(huán)境;最后,運用STP營銷理論和4P營銷理論制定案例的STP策略和市場營銷組合策略,并提出實施營銷策略的保障措施。本研究經過剖析案例的營銷現狀和市場營銷環(huán)境,從存在問題入手,結合市場營銷理論,利用STP營銷理論和4P營銷理論,制定案例的營銷策略,得出有別于其它競爭產品的差異化市場營銷方案。面對越來越激烈的競爭環(huán)境,本研究為案例提供理論...

【文章頁數】：73 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究目的及意義
    第三節(jié) 研究方法和框架
第二章 相關理論基礎
    第一節(jié) PEST分析
    第二節(jié) 五力模型分析
    第三節(jié) SWOT分析
    第四節(jié) STP營銷理論
    第五節(jié) 4P營銷理論
第三章 A公司營銷現狀及存在問題分析
    第一節(jié) A公司概況
    第二節(jié) A公司營銷現狀
    第三節(jié) A公司營銷現狀存在問題分析
第四章 A公司市場營銷環(huán)境分析
    第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析
    第二節(jié) 行業(yè)競爭環(huán)境分析
    第三節(jié) SWOT分析
第五章 A公司市場營銷策略制定
    第一節(jié) 制定營銷策略的目標和原則
    第二節(jié) A公司STP策略
    第三節(jié) A公司市場營銷組合策略
第六章 A公司營銷策略實施的保障措施
    一、真正樹立以消費者為中心的觀念
    二、解決產能問題
    三、調整組織架構
    四、重視研發(fā)投入
    五、加強營銷管理
    六、重視離職率和人均生產力
    七、降低產品生產成本
第七章 研究總結
    一、研究結論
    二、研究不足
    三、展望
參考文獻
致謝



本文編號：3898301