20 18年全球預(yù)計(jì)有1810萬(wàn)癌癥新發(fā)病例和960萬(wàn)癌癥死亡病例。而中國(guó)新增病例數(shù)占380.4萬(wàn)例、死亡病例占229.6萬(wàn)例,每天有超過(guò)1萬(wàn)人確診癌癥,每分鐘就有5人死于癌癥。由于中國(guó)人口老齡化加劇,而惡性腫瘤發(fā)病率隨年齡增長(zhǎng)而上升,所以腫瘤診治工作亟需進(jìn)一步加強(qiáng),其中靶向藥也是其中非常重要的治療手段之一。近幾年來(lái)中國(guó)政府加快了腫瘤靶向新藥的審批速度,腫瘤靶向新藥層出不窮。首先,本文闡述了論文的研究背景,提出了論文的目的及意義,簡(jiǎn)要介紹了研究方法和框架,并闡述了PEST模型、波特五力模型、SWOT模型、STP營(yíng)銷理論和4P營(yíng)銷理論;其次,通過(guò)對(duì)分析案例的介紹、營(yíng)銷現(xiàn)狀分析和營(yíng)銷方面存在的問(wèn)題分析,并對(duì)案例從PEST、波特五力和SWOT三個(gè)模型分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境;最后,運(yùn)用STP營(yíng)銷理論和4P營(yíng)銷理論制定案例的STP策略和市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略,并提出實(shí)施營(yíng)銷策略的保障措施。本研究經(jīng)過(guò)剖析案例的營(yíng)銷現(xiàn)狀和市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,從存在問(wèn)題入手,結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷理論,利用STP營(yíng)銷理論和4P營(yíng)銷理論,制定案例的營(yíng)銷策略,得出有別于其它競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差異化市場(chǎng)營(yíng)銷方案。面對(duì)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,本研究為案例提供理論...

【文章頁(yè)數(shù)】：73 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究目的及意義
    第三節(jié) 研究方法和框架
第二章 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    第一節(jié) PEST分析
    第二節(jié) 五力模型分析
    第三節(jié) SWOT分析
    第四節(jié) STP營(yíng)銷理論
    第五節(jié) 4P營(yíng)銷理論
第三章 A公司營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析
    第一節(jié) A公司概況
    第二節(jié) A公司營(yíng)銷現(xiàn)狀
    第三節(jié) A公司營(yíng)銷現(xiàn)狀存在問(wèn)題分析
第四章 A公司市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
    第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析
    第二節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
    第三節(jié) SWOT分析
第五章 A公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定
    第一節(jié) 制定營(yíng)銷策略的目標(biāo)和原則
    第二節(jié) A公司STP策略
    第三節(jié) A公司市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
第六章 A公司營(yíng)銷策略實(shí)施的保障措施
    一、真正樹(shù)立以消費(fèi)者為中心的觀念
    二、解決產(chǎn)能問(wèn)題
    三、調(diào)整組織架構(gòu)
    四、重視研發(fā)投入
    五、加強(qiáng)營(yíng)銷管理
    六、重視離職率和人均生產(chǎn)力
    七、降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本
第七章 研究總結(jié)
    一、研究結(jié)論
    二、研究不足
    三、展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3898301