近年來,不斷發(fā)展壯大的工業(yè)給城市環(huán)境帶來一定影響,治理城市黑臭水體的使命重大。且逢雨必澇逐漸成為很多城市的痼疾,給市民的生活造成極壞影響。如何解決以上兩大難題已成為多地政府提高人民群眾安全感、幸福感的工作重心。由此可見,在未來的城市建設(shè)中,交通道路、橋梁、垃圾填埋場、污水處理廠等系列惠民工程急需先進(jìn)適用的產(chǎn)品及技術(shù),土工防排水產(chǎn)品等市場需求巨大。且隨著“一帶一路”倡議的提出,我國市場經(jīng)濟(jì)向縱深發(fā)展,企業(yè)面臨更多與其他國家合作的機(jī)會,而土工防排水產(chǎn)品作為土木建筑、水利工程的基礎(chǔ)性材料,同樣面臨新的機(jī)遇和發(fā)展空間。本文選擇利三無紡布廠為背景,對土工防排水產(chǎn)品市場進(jìn)行了相關(guān)理論的綜合論述和具體探討分析。通過PEST分析法分析土工防排水產(chǎn)品面臨的宏觀環(huán)境,了解宏觀環(huán)境變化對產(chǎn)品營銷的影響。通過波特五力模型分析,基本掌握土工防排水產(chǎn)品行業(yè)面臨的基本競爭趨勢。結(jié)合該產(chǎn)品所在的行業(yè)競爭形勢,采用SWOT法分析利三無紡布廠土工防排水產(chǎn)品的內(nèi)部優(yōu)、劣勢和外部競爭、威脅。運(yùn)用STP戰(zhàn)略定位,建議采取打造優(yōu)秀的銷售團(tuán)隊(duì)、建立營銷信息管理系統(tǒng)、重視品牌運(yùn)營、完善獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、完善售后服務(wù)體系等措施,協(xié)助企業(yè)在市場...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景及選題意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 相關(guān)理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 相關(guān)理論基礎(chǔ)
        1.2.2 營銷理論在土工防排水產(chǎn)品的應(yīng)用
    1.3 研究內(nèi)容與方法
        1.3.1 研究的思路與方法
        1.3.2 研究的主要內(nèi)容
第2章 利三無紡布廠土工防排水產(chǎn)品營銷環(huán)境分析
    2.1 內(nèi)部環(huán)境分析
        2.1.1 營銷現(xiàn)狀分析
        2.1.2 營銷管理情況分析
    2.2 外部環(huán)境分析
        2.2.1 PEST分析
        2.2.2 波特五力模型分析
    2.3 SWOT分析
        2.3.1 競爭優(yōu)勢分析
        2.3.2 競爭劣勢分析
        2.3.3 競爭機(jī)會分析
        2.3.4 競爭威脅分析
第3章 利三無紡布廠土工防排水產(chǎn)品營銷策略設(shè)計(jì)
    3.1 利三無紡布廠土工防排水產(chǎn)品STP戰(zhàn)略
        3.1.1 市場細(xì)分
        3.1.2 目標(biāo)市場選擇
        3.1.3 市場定位
    3.2 營銷策略設(shè)計(jì)
        3.2.1 產(chǎn)品策略
        3.2.2 價(jià)格策略
        3.2.3 品牌策略
        3.2.4 渠道策略
第4章 利三無紡布廠土工防排水產(chǎn)品營銷策略實(shí)施保障
    4.1 實(shí)施步驟
    4.2 保障措施
        4.2.1 打造優(yōu)秀的營銷團(tuán)隊(duì)
        4.2.2 建立營銷信息管理系統(tǒng)
        4.2.3 重視品牌運(yùn)營
        4.2.4 完善獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制
        4.2.5 完善售后服務(wù)體系
    4.3 預(yù)期效果
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3866847