現(xiàn)今社會,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快,方便食品因其便捷和廉價的特征在我們生活中的食用頻率日益增高。方便面作為最具代表性的方便食品之一,也逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中不可分割的一部分。在目前的市場環(huán)境下,如何對作為國內(nèi)排行前四的方便面企業(yè)BF公司的方便面產(chǎn)品現(xiàn)有營銷方法進(jìn)行總結(jié),對其方便面產(chǎn)品營銷手段進(jìn)行創(chuàng)新,并能夠有效改變其廉價化標(biāo)簽,提高企業(yè)知名度,是一項(xiàng)亟待解決的重點(diǎn)問題。同時也希望其他方便面企業(yè)或是目前同樣在營銷過程中存在問題的企業(yè),能夠通過本文得到關(guān)于如何運(yùn)用新型營銷手段進(jìn)行銷售的啟發(fā)與借鑒。本文以BF公司研究對象為例,結(jié)合目前BF公司方便面產(chǎn)品相關(guān)營銷策略展開分析與研究,運(yùn)用文獻(xiàn)法、案例分析法、問卷調(diào)查法等方法,以相關(guān)市場營銷理論作為支撐,結(jié)合目前市場環(huán)境和營銷趨勢,以及目前BF公司方便面產(chǎn)品相關(guān)特色,就如何開展BF公司方便面營銷策略展開分析。通過分析歸納出其產(chǎn)品營銷策略存在產(chǎn)品廉價標(biāo)簽化、品牌認(rèn)知度不足、銷售渠道陳舊、營銷手段單一等問題。進(jìn)而針對其存在問題提出優(yōu)化與改善方案,并通過一定的保障措施加以輔助,最后對于文章進(jìn)行簡單總結(jié)。通過對BF公司方便面產(chǎn)品營銷策略的研究,得出...

【文章頁數(shù)】：93 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4 研究內(nèi)容及思路
    1.5 研究方法
    1.6 研究框架
    1.7 創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 市場營銷理論綜述
    2.1 市場營銷理論的發(fā)展
    2.2 營銷環(huán)境及SWOT分析
        2.2.1 營銷環(huán)境分析
        2.2.2 SWOT分析方法
    2.3 STP分析
        2.3.1 市場細(xì)分
        2.3.2 目標(biāo)市場選擇
        2.3.3 市場定位
    2.4 市場營銷組合理論
        2.4.1 產(chǎn)品策略
        2.4.2 定價策略
        2.4.3 渠道策略
        2.4.4 促銷策略
第3章 BF公司方便面業(yè)務(wù)營銷環(huán)境分析
    3.1 BF公司方便面業(yè)務(wù)營銷外部環(huán)境分析
        3.1.1 我國方便面行業(yè)環(huán)境分析
        3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        3.1.3 社會文化環(huán)境分析
        3.1.4 技術(shù)方面分析
    3.2 基于波特五力分析模型的方便面市場環(huán)境分析
        3.2.1 供應(yīng)商的議價能力
        3.2.2 購買者的討價還價能力
        3.2.3 新進(jìn)入者的威脅
        3.2.4 替代品的威脅
        3.2.5 現(xiàn)有競爭者的競爭程度
    3.3 BF公司SWOT分析
        3.3.1 競爭優(yōu)勢
        3.3.2 競爭劣勢
        3.3.3 BF公司面臨的機(jī)遇
        3.3.4 BF公司面臨的威脅
第4章 BF公司方便面市場調(diào)查及分析
    4.1 研究調(diào)查設(shè)計
    4.2 調(diào)查方式
    4.3 實(shí)施方法
    4.4 數(shù)據(jù)統(tǒng)計與調(diào)查結(jié)果
        4.4.1 調(diào)研對象基本信息
        4.4.2 受訪者對于方便面的認(rèn)知
    4.5 BF公司方便面營銷存在問題
第5章 BF公司方便面營銷策略分析
    5.1 BF公司STP分析
        5.1.1 市場細(xì)分
        5.1.2 目標(biāo)市場
        5.1.3 市場定位
    5.2 BF公司方便面營銷組合策略分析
        5.2.1 產(chǎn)品策略
        5.2.2 定價策略
        5.2.3 渠道策略
        5.2.4 促銷策略
第6章 BF公司方便面營銷策略相應(yīng)保障措施
    6.1 建立品牌形象,提升知名度
        6.1.1 以市場為導(dǎo)向,突出品牌、樹立品牌形象
        6.1.2 提升商品質(zhì)量,爭取消費(fèi)者認(rèn)同
        6.1.3 開展社會活動,提高曝光度
    6.2 營銷隊伍的建設(shè)
        6.2.1 建立營銷隊伍
        6.2.2 培養(yǎng)和發(fā)展?fàn)I銷意識
        6.2.3 營銷隊伍的激勵
    6.3 構(gòu)建營銷信息網(wǎng)絡(luò)平臺
        6.3.1 企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)
        6.3.2 客戶信息系統(tǒng)
        6.3.3 市場動態(tài)監(jiān)控系統(tǒng)
        6.3.4 商品銷售管理系統(tǒng)
第7章 結(jié)論與展望
    7.1 結(jié)論
    7.2 展望
參考文獻(xiàn)
附錄 A 關(guān)于BF公司方便面的問卷調(diào)査
致謝



本文編號：3850643