現(xiàn)今社會(huì),隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快,方便食品因其便捷和廉價(jià)的特征在我們生活中的食用頻率日益增高。方便面作為最具代表性的方便食品之一,也逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中不可分割的一部分。在目前的市場(chǎng)環(huán)境下,如何對(duì)作為國(guó)內(nèi)排行前四的方便面企業(yè)BF公司的方便面產(chǎn)品現(xiàn)有營(yíng)銷方法進(jìn)行總結(jié),對(duì)其方便面產(chǎn)品營(yíng)銷手段進(jìn)行創(chuàng)新,并能夠有效改變其廉價(jià)化標(biāo)簽,提高企業(yè)知名度,是一項(xiàng)亟待解決的重點(diǎn)問題。同時(shí)也希望其他方便面企業(yè)或是目前同樣在營(yíng)銷過程中存在問題的企業(yè),能夠通過本文得到關(guān)于如何運(yùn)用新型營(yíng)銷手段進(jìn)行銷售的啟發(fā)與借鑒。本文以BF公司研究對(duì)象為例,結(jié)合目前BF公司方便面產(chǎn)品相關(guān)營(yíng)銷策略展開分析與研究,運(yùn)用文獻(xiàn)法、案例分析法、問卷調(diào)查法等方法,以相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷理論作為支撐,結(jié)合目前市場(chǎng)環(huán)境和營(yíng)銷趨勢(shì),以及目前BF公司方便面產(chǎn)品相關(guān)特色,就如何開展BF公司方便面營(yíng)銷策略展開分析。通過分析歸納出其產(chǎn)品營(yíng)銷策略存在產(chǎn)品廉價(jià)標(biāo)簽化、品牌認(rèn)知度不足、銷售渠道陳舊、營(yíng)銷手段單一等問題。進(jìn)而針對(duì)其存在問題提出優(yōu)化與改善方案,并通過一定的保障措施加以輔助,最后對(duì)于文章進(jìn)行簡(jiǎn)單總結(jié)。通過對(duì)BF公司方便面產(chǎn)品營(yíng)銷策略的研究,得出...

【文章頁(yè)數(shù)】：93 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4 研究?jī)?nèi)容及思路
    1.5 研究方法
    1.6 研究框架
    1.7 創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷理論綜述
    2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展
    2.2 營(yíng)銷環(huán)境及SWOT分析
        2.2.1 營(yíng)銷環(huán)境分析
        2.2.2 SWOT分析方法
    2.3 STP分析
        2.3.1 市場(chǎng)細(xì)分
        2.3.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
        2.3.3 市場(chǎng)定位
    2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論
        2.4.1 產(chǎn)品策略
        2.4.2 定價(jià)策略
        2.4.3 渠道策略
        2.4.4 促銷策略
第3章 BF公司方便面業(yè)務(wù)營(yíng)銷環(huán)境分析
    3.1 BF公司方便面業(yè)務(wù)營(yíng)銷外部環(huán)境分析
        3.1.1 我國(guó)方便面行業(yè)環(huán)境分析
        3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        3.1.3 社會(huì)文化環(huán)境分析
        3.1.4 技術(shù)方面分析
    3.2 基于波特五力分析模型的方便面市場(chǎng)環(huán)境分析
        3.2.1 供應(yīng)商的議價(jià)能力
        3.2.2 購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力
        3.2.3 新進(jìn)入者的威脅
        3.2.4 替代品的威脅
        3.2.5 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)程度
    3.3 BF公司SWOT分析
        3.3.1 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
        3.3.2 競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)
        3.3.3 BF公司面臨的機(jī)遇
        3.3.4 BF公司面臨的威脅
第4章 BF公司方便面市場(chǎng)調(diào)查及分析
    4.1 研究調(diào)查設(shè)計(jì)
    4.2 調(diào)查方式
    4.3 實(shí)施方法
    4.4 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與調(diào)查結(jié)果
        4.4.1 調(diào)研對(duì)象基本信息
        4.4.2 受訪者對(duì)于方便面的認(rèn)知
    4.5 BF公司方便面營(yíng)銷存在問題
第5章 BF公司方便面營(yíng)銷策略分析
    5.1 BF公司STP分析
        5.1.1 市場(chǎng)細(xì)分
        5.1.2 目標(biāo)市場(chǎng)
        5.1.3 市場(chǎng)定位
    5.2 BF公司方便面營(yíng)銷組合策略分析
        5.2.1 產(chǎn)品策略
        5.2.2 定價(jià)策略
        5.2.3 渠道策略
        5.2.4 促銷策略
第6章 BF公司方便面營(yíng)銷策略相應(yīng)保障措施
    6.1 建立品牌形象,提升知名度
        6.1.1 以市場(chǎng)為導(dǎo)向,突出品牌、樹立品牌形象
        6.1.2 提升商品質(zhì)量,爭(zhēng)取消費(fèi)者認(rèn)同
        6.1.3 開展社會(huì)活動(dòng),提高曝光度
    6.2 營(yíng)銷隊(duì)伍的建設(shè)
        6.2.1 建立營(yíng)銷隊(duì)伍
        6.2.2 培養(yǎng)和發(fā)展?fàn)I銷意識(shí)
        6.2.3 營(yíng)銷隊(duì)伍的激勵(lì)
    6.3 構(gòu)建營(yíng)銷信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
        6.3.1 企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)
        6.3.2 客戶信息系統(tǒng)
        6.3.3 市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)控系統(tǒng)
        6.3.4 商品銷售管理系統(tǒng)
第7章 結(jié)論與展望
    7.1 結(jié)論
    7.2 展望
參考文獻(xiàn)
附錄 A 關(guān)于BF公司方便面的問卷調(diào)査
致謝



本文編號(hào)：3850643