以TTF高級珠寶品牌作為案例研究對象,從賦能視角探索品牌國際化的實(shí)現(xiàn)路徑及背后機(jī)理。研究發(fā)現(xiàn):新興市場企業(yè)品牌國際化的實(shí)質(zhì)是企業(yè)為品牌賦能的動(dòng)態(tài)過程,在品牌國際化不同階段,不同驅(qū)動(dòng)因素影響下組織學(xué)習(xí)行為和品牌國際化能力將發(fā)生演變,雙元學(xué)習(xí)依次賦予品牌身份構(gòu)建能力、品牌滲透能力與品牌涵化能力,以此實(shí)現(xiàn)品牌國際化儲備、國際化認(rèn)同到國際化深化的躍遷。提出了品牌賦能的概念,建立了品牌國際化與品牌賦能之間的關(guān)系橋梁。 

【文章頁數(shù)】：11 頁

【文章目錄】：
1 文獻(xiàn)綜述與分析框架
    1.1 新興市場企業(yè)品牌國際化過程相關(guān)研究
    1.2 新興市場企業(yè)品牌國際化過程影響因素
    1.3 賦能、學(xué)習(xí)與品牌國際化能力
    1.4 理論分析框架
2 研究方法與設(shè)計(jì)
    2.1 研究方法
    2.2 案例選擇
    2.3 數(shù)據(jù)收集
        (1)半結(jié)構(gòu)化訪談
        (2)觀察調(diào)研
        (3)二手?jǐn)?shù)據(jù)資料
    2.4 信效度保證策略
    2.5 數(shù)據(jù)分析
3 案例描述與分析
    3.1 案例企業(yè)背景介紹和階段劃分
    3.2 案例分析
4 討論
    4.1 研究結(jié)論
    4.2 理論意義
    4.3 實(shí)踐意義
    4.4 研究局限與展望


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3721442