本文關(guān)鍵詞：長虹電視產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷改進策略分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人類社會的不斷進步,互聯(lián)網(wǎng)在人們的日常生活中扮演著越來越重要的作用,看新聞、聽音樂、玩微信、交友、旅游、購物等都離不開互聯(lián)網(wǎng),尤其對現(xiàn)在的年輕人來說,通過網(wǎng)絡(luò)購物,越來越成為一種時尚和習(xí)慣。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展不僅帶來了消費群體的巨大變化,更帶來網(wǎng)民的數(shù)量快速增長,而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步也影響到的長虹等家電行業(yè)的生產(chǎn)和銷售,網(wǎng)絡(luò)營銷平臺作為一種新的連接紐帶,連接著長虹等生產(chǎn)商和廣大消費者,網(wǎng)絡(luò)營銷渠道可使得消費者更加高效、方便的了解長虹電視產(chǎn)品,能夠增加長虹公司與消費者之間的互動。因此,作為中國的“彩電大王”-----長虹來說,曾經(jīng)“以民族昌盛為已任”,長虹電視“紅太陽”照滿祖國的大江南北。但進入21世紀(jì)以來,長虹面臨了業(yè)績下滑、份額下降等問題而后繼乏力,現(xiàn)長虹重振旗鼓,積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),以智能戰(zhàn)略為指引,提升長虹電視產(chǎn)品銷售份額。本文通過對長虹電視網(wǎng)絡(luò)營銷的研究,借助互聯(lián)網(wǎng),通過采用文獻調(diào)查法、實地調(diào)研法、比較研究法以及案例分析法等方式,對長虹線上線下電視的銷售進行了全面的分析,指出存在的問題與不足,同時運營所學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營銷知識,結(jié)合長虹以及同行業(yè)的案例,對長虹網(wǎng)絡(luò)營銷進行全面的分析,并提出改進建議,對自己的理論學(xué)習(xí)進行了進一步的豐富。本文首先對選題背景及意義、論文研究的基本思路進行了說明和闡釋,用網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)、市場營銷等理論來指導(dǎo)和支持本文其后的相關(guān)論述;接下來對網(wǎng)絡(luò)營銷理論和行業(yè)情況的具體做法進行了分析,并重點分析了長虹公司電視產(chǎn)品的傳統(tǒng)營銷售和網(wǎng)絡(luò)營銷進行了分析,找出在現(xiàn)有傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷競爭中面臨的機會與不足,提出了具體改進長虹電視網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的改進策略。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 長虹 電視 網(wǎng)絡(luò)營銷
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F426.6;F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-13
• 1.1 選題背景10-11
• 1.2 研究目的11
• 1.3 研究思路及論文框架11-13
• 1.3.1 研究基本思路11-12
• 1.3.2 論文框架12-13
• 第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷理論13-26
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷和市場營銷理論13
• 2.2 營銷學(xué)中的四大經(jīng)典理論13-15
• 2.2.1 4P理論13-14
• 2.2.2 4R理論14
• 2.2.3 4C理論14-15
• 2.2.4 4S理論15
• 2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的三個階段15-16
• 2.3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的過去：web 1.015-16
• 2.3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)在：web 2.016
• 2.3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的未來：web 3.016
• 2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的三個模式16-26
• 2.4.1 在線行為分析17-18
• 2.4.2 互動行為分析18-25
• 2.4.3 聯(lián)網(wǎng)行為分析25-26
• 第三章 長虹電視銷售現(xiàn)狀及存在的問題26-35
• 3.1 長虹簡介26-27
• 3.1.1 長虹及電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程26
• 3.1.2 新時期，長虹及長虹電視的挑戰(zhàn)和機遇26-27
• 3.2 長虹傳統(tǒng)渠道營銷分析27-30
• 3.2.1 傳統(tǒng)營銷渠道28-29
• 3.2.2 自建渠道29-30
• 3.2.3 新渠道30
• 3.3 長虹網(wǎng)絡(luò)營銷渠道分析30-33
• 3.3.1 長虹電視網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀30-31
• 3.3.2 長虹網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題31-33
• 3.4 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道對傳統(tǒng)渠道營銷分析33-35
• 3.4.1 對長虹傳統(tǒng)渠道的改變33-34
• 3.4.2 對長虹傳統(tǒng)渠道功能的改善34-35
• 第四章 長虹電視產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷改進策略35-50
• 4.1 從消費者需求出發(fā)，，實施動態(tài)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略35-37
• 4.1.1 傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)略與網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略35
• 4.1.2 長虹電視網(wǎng)絡(luò)營銷整體思路35-37
• 4.2 實行扁平化的組織模式，提升企業(yè)運行效率37-38
• 4.2.1 建設(shè)智能交易平臺，推動營銷體系變革37-38
• 4.2.2 完成智能研發(fā)體系建設(shè)38
• 4.2.3 完善智能制造體系建設(shè)38
• 4.3 改進“在線營銷”，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商務(wù)模式,提升品牌知名度38-43
• 4.3.1 創(chuàng)新性的改進在線運營模式38-41
• 4.3.2 做好產(chǎn)品二次定義41
• 4.3.3 供應(yīng)鏈管理41-42
• 4.3.4 庫存貨源管理42
• 4.3.5 服務(wù)轉(zhuǎn)型思路和渠道物流管理42-43
• 4.3.6 IT體系建設(shè)43
• 4.3.7 電商品牌推廣與建設(shè)43
• 4.4 以消費者為導(dǎo)向，努力打造“互動”商業(yè)模式43-47
• 4.4.1 從“一次盈利”到“連續(xù)性交易44
• 4.4.2 從“產(chǎn)品”到“消費者”44
• 4.4.3 從“價格”到“成本”44
• 4.4.4 從“渠道”到“便利”44-45
• 4.4.5 從“促銷”到“溝通”，改變家電企業(yè)的營銷習(xí)慣45
• 4.4.6 從線上到線下，確保O2O的成功轉(zhuǎn)型45
• 4.4.7 通過互動溝通，傳遞長虹品牌利益45-47
• 4.5 采取靈活多變的網(wǎng)絡(luò)營銷方式47-49
• 4.5.1 微信營銷（基于LBS）47
• 4.5.2 大數(shù)據(jù)營銷47-48
• 4.5.3 BBS營銷48
• 4.5.4 公共事件營銷48
• 4.5.5 即時通訊營銷48
• 4.5.6 病毒式營銷48
• 4.5.7 饑餓營銷48-49
• 4.6 建立個性化的、多元化、開放式的聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)49-50
• 第五章 結(jié)論50-51
• 致謝51-52
• 參考文獻52-53

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 盧惠琳;;基于品牌定位的渠道選擇研究——以化妝品為例[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2010年21期

2 劉麗;;新形勢下的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷[J];現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版);2012年03期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 蘇素;產(chǎn)品定價的理論與方法研究[D];重慶大學(xué);2001年

  本文關(guān)鍵詞：長虹電視產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷改進策略分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：367102