本文關(guān)鍵詞：白酒企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估體系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著白酒業(yè)的快速發(fā)展及白酒消費(fèi)市場(chǎng)的日臻完善,以及洋酒、啤酒和葡萄酒等替代品的威脅,中國白酒業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。我國白酒企業(yè)在經(jīng)歷了“量”與“質(zhì)”的競(jìng)爭(zhēng)后,已進(jìn)入“品牌”競(jìng)爭(zhēng)階段。白酒企業(yè)想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,需要加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè),提升企業(yè)品牌的價(jià)值和效應(yīng)。目前,中國白酒企業(yè)品牌價(jià)值市場(chǎng)及評(píng)估體系尚不完善,評(píng)價(jià)信度和效度差異較大,致使評(píng)估結(jié)果偏離品牌本身價(jià)值,對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)管理造成一定的負(fù)面影響。同時(shí),缺乏科學(xué)、系統(tǒng)、全面的品牌價(jià)值評(píng)估體系及方法,現(xiàn)有的品牌價(jià)值評(píng)估制度大多只關(guān)注企業(yè)的利潤(rùn)、現(xiàn)金流等經(jīng)濟(jì)因素,卻忽略了影響企業(yè)品牌價(jià)值的文化、歷史等非經(jīng)濟(jì)因素。因此,從更深層次探求實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略、加強(qiáng)品牌建設(shè),為白酒企業(yè)提供品牌管理服務(wù),為企業(yè)在品牌建設(shè)和提升品牌價(jià)值方面提供建議,建立適合我國白酒企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估體系的研究顯得十分重要。具體開展的過程中,主要以品牌價(jià)值相關(guān)理論為基礎(chǔ),通過對(duì)品牌價(jià)值的內(nèi)涵及基本概念的闡釋,契合我國白酒企業(yè)品牌特征及價(jià)值背后的市場(chǎng)理念、人文地理和歷史傳承,積極探討我國白酒企業(yè)品牌價(jià)值的構(gòu)成及影響因素,充分結(jié)合我國白酒企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估體系的獨(dú)特性,通過對(duì)現(xiàn)有品牌價(jià)值評(píng)估理論及方法的借鑒,并結(jié)合國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的具體狀況,基于客觀的角度,提煉并設(shè)計(jì)我國白酒企業(yè)品牌價(jià)值核心要素及評(píng)估指標(biāo),具體實(shí)施的過程中,主要參考和借鑒Interbrand評(píng)估方法及十要素評(píng)估模型,并結(jié)合層次分析法、模糊綜合評(píng)價(jià)方法對(duì)白酒品牌各強(qiáng)度指標(biāo)及其權(quán)重進(jìn)行賦值,得出品牌強(qiáng)度數(shù)值,以此來構(gòu)建出適用于我國白酒企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估體系及評(píng)估模型。同時(shí),需要選擇具有代表性的白酒企業(yè)品牌進(jìn)行案例評(píng)估和對(duì)比分析,最后,得出本文評(píng)估的結(jié)果。希望本研究成果對(duì)我國白酒企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估實(shí)務(wù)工作有所借鑒。
【關(guān)鍵詞】：品牌價(jià)值 白酒企業(yè) 評(píng)估體系 評(píng)估模型
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F273.2;F426.82
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第1章 緒論10-17
• 1.1 選題背景及意義10-11
• 1.2 國內(nèi)外研究狀況11-14
• 1.2.1 國外研究狀況11-13
• 1.2.2 國內(nèi)研究狀況13-14
• 1.3 研究方法及技術(shù)路線14-17
• 第2章 相關(guān)理論綜述17-24
• 2.1 品牌及品牌價(jià)值的概念17-18
• 2.2 品牌的核心價(jià)值及定位18-19
• 2.3 品牌價(jià)值評(píng)估模型總結(jié)19-24
• 第3章 白酒企業(yè)品牌管理現(xiàn)狀及價(jià)值影響因素分析24-33
• 3.1 我國白酒企業(yè)品牌管理現(xiàn)狀24-29
• 3.1.1 白酒行業(yè)整體狀況分析24-27
• 3.1.2 白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析27-29
• 3.2 白酒企業(yè)品牌價(jià)值影響因素分析29-33
• 3.2.1 市場(chǎng)地位對(duì)品牌價(jià)值的影響29-30
• 3.2.2 客戶忠誠對(duì)品牌價(jià)值的影響30-31
• 3.2.3 企業(yè)財(cái)務(wù)對(duì)品牌價(jià)值的影響31
• 3.2.4 社會(huì)文化對(duì)品牌價(jià)值的影響31-33
• 第4章 白酒企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系33-47
• 4.1 評(píng)估體系構(gòu)建的原則及方法的確定33-36
• 4.1.1 白酒企業(yè)品牌價(jià)值構(gòu)成要素33
• 4.1.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建假定條件33-34
• 4.1.3 評(píng)估體系構(gòu)建的基本原則34-35
• 4.1.4 品牌價(jià)值評(píng)估方法的選擇依據(jù)35-36
• 4.2 具體評(píng)估指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)36-47
• 4.2.1 基于市場(chǎng)因素的評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇36-37
• 4.2.2 基于消費(fèi)者視角的評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇37-40
• 4.2.3 基于財(cái)務(wù)視角的評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇40-44
• 4.2.4 基于文化視角的評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇44-46
• 4.2.5 白酒企業(yè)品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系構(gòu)建46-47
• 第5章 白酒企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估模型及算例47-66
• 5.1 白酒企業(yè)品牌價(jià)值模型構(gòu)建思路及計(jì)算方法47-49
• 5.2 白酒企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估模型的構(gòu)建49-65
• 5.2.1 運(yùn)用AHP法確定各層次指標(biāo)權(quán)重49-54
• 5.2.2 運(yùn)用模糊綜合評(píng)判試算品牌強(qiáng)度54-60
• 5.2.3 確定品牌強(qiáng)度系數(shù)G60
• 5.2.4 確定品牌預(yù)期收益Ⅰ60-64
• 5.2.5 模型建立及試算結(jié)果64-65
• 5.3 白酒企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果的對(duì)比分析65-66
• 結(jié)論66-68
• 致謝68-69
• 參考文獻(xiàn)69-73
• 附錄73-76

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 夏娟;;品牌價(jià)值評(píng)估方法的比較分析[J];對(duì)外經(jīng)貿(mào);2012年05期

2 馬小閎;;我國品牌價(jià)值評(píng)估方法探討[J];企業(yè)技術(shù)開發(fā);2008年06期

3 裴飛;李勝男;黃紅平;;國內(nèi)外品牌價(jià)值評(píng)估方法初探[J];現(xiàn)代商業(yè);2010年32期

4 趙平,裘曉東;品牌價(jià)值評(píng)估方法[J];中外管理導(dǎo)報(bào);2002年05期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 崔文丹;基于價(jià)值構(gòu)成理論的林業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2012年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 許倩;品牌聯(lián)想沖突對(duì)于消費(fèi)者評(píng)價(jià)延伸產(chǎn)品的影響機(jī)制研究[D];天津大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：白酒企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估體系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號(hào)：350312