本文關(guān)鍵詞：錦州市濤濤服裝公司營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國加入世界貿(mào)易組織以及經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢越來越明顯，我國的經(jīng)濟(jì)正處于飛速發(fā)展階段，在這個(gè)階段中，我國的服裝行業(yè)獲得了飛速發(fā)展。同時(shí)，由于經(jīng)濟(jì)全球化的原因，我國服裝市場越來越多的被國外服裝品牌占據(jù)，我國服裝市場的競爭越來越激烈，服裝企業(yè)要想在國內(nèi)外服裝市場占有一定的份額，維護(hù)公司的生存和發(fā)展，就需要制定出有效的服裝營銷策略。 本文在對營銷管理研究進(jìn)行綜述的基礎(chǔ)上，對營銷管理的相關(guān)理論及方法進(jìn)行總結(jié)概括，分析了錦州市濤濤服裝公司的經(jīng)營現(xiàn)狀并指出濤濤服裝公司營銷發(fā)展存在的問題以及面臨的挑戰(zhàn)；在此基礎(chǔ)上，深入闡述了公司營銷所面對的外部環(huán)境的特點(diǎn)，并對濤濤服裝公司進(jìn)行了基于SWOT模型的綜合態(tài)勢分析，對公司優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)及面臨的威脅進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和評估，制定出適合濤濤服裝公司發(fā)展的營銷管理策略，并給出了營銷策略實(shí)施保障措施。 本文對服裝公司營銷策略的制定及實(shí)施，使其服裝銷量更上一層樓，對實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)意義重大，也期望本文能對國內(nèi)其它一些中小型的服裝公司的營銷策略的制定有一定的借鑒價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：濤濤服裝公司 營銷策略 服裝市場
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F426.86;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 緒論8-12
• 1.1 研究背景、目的及意義8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究目的及意義9-10
• 1.2 研究的主要內(nèi)容10
• 1.3 研究方法及技術(shù)路線10-12
• 第2章 研究綜述及相關(guān)理論基礎(chǔ)12-19
• 2.1 營銷管理研究綜述12-14
• 2.1.1 國外研究現(xiàn)狀12-13
• 2.1.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-14
• 2.2 營銷管理的目的及主要內(nèi)容14
• 2.3 營銷管理相關(guān)理論14-17
• 2.3.1 市場營銷理論15-16
• 2.3.2 關(guān)系營銷理論16-17
• 2.3.3 4PS 營銷理論17
• 2.4 態(tài)勢分析法（SWOT）17-19
• 第3章 錦州市濤濤服裝公司營銷現(xiàn)狀分析19-23
• 3.1 濤濤服裝公司發(fā)展現(xiàn)狀概述19-20
• 3.2 濤濤服裝營銷現(xiàn)狀20-21
• 3.3 濤濤服裝營銷中的不足21-23
• 第4章 錦州市濤濤服裝公司市場營銷環(huán)境及 SWOT 分析23-29
• 4.1 國際服裝市場環(huán)境分析23
• 4.2 國內(nèi)服裝市場環(huán)境分析23-26
• 4.2.1 錦州市內(nèi)微觀服裝市場環(huán)境分析23-25
• 4.2.2 錦州市外國內(nèi)宏觀服裝市場環(huán)境分析25-26
• 4.3 錦州市濤濤服裝公司市場營銷 SWOT 分析26-29
• 4.3.1 濤濤服裝公司自身優(yōu)勢26-27
• 4.3.2 濤濤服裝公司劣勢27
• 4.3.3 濤濤服裝公司的機(jī)會(huì)27-28
• 4.3.4 濤濤公司面臨的挑戰(zhàn)和威脅28-29
• 第5章 錦州市濤濤服裝公司營銷策略制定29-36
• 5.1 營銷策略目標(biāo)及原則29
• 5.2 產(chǎn)品策略29-31
• 5.2.1 根據(jù)需求定位產(chǎn)品的風(fēng)格29-30
• 5.2.2 在設(shè)計(jì)階段進(jìn)行產(chǎn)品定位30-31
• 5.3 價(jià)格策略31-33
• 5.3.1 價(jià)格策略的制定31-32
• 5.3.2 定價(jià)方法的選擇32-33
• 5.4 渠道策略33-34
• 5.5 促銷策略34-35
• 5.6 品牌策略35
• 5.7 服務(wù)策略35-36
• 第6章 錦州市濤濤服裝公司營銷策略實(shí)施保障措施36-40
• 6.1 組織體系保障36-37
• 6.2 人員隊(duì)伍保障37-38
• 6.2.1 人才的引進(jìn)和素質(zhì)的提升37
• 6.2.2 構(gòu)建科學(xué)系統(tǒng)的人力資源考評激勵(lì)機(jī)制37-38
• 6.3 信息系統(tǒng)保障38
• 6.4 資金實(shí)力保障38-39
• 6.5 內(nèi)部營銷保障39-40
• 第7章 結(jié)論及展望40-41
• 7.1 結(jié)論40
• 7.2 展望40-41
• 參考文獻(xiàn)41-43
• 致謝43

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

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本文編號：347929