本文關(guān)鍵詞：香奈兒品牌的視覺消費文化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當(dāng)今社會是一個以消費為主的社會,奢侈品消費已經(jīng)成為當(dāng)前一種普遍所在的文化現(xiàn)象。2013年,中國人奢侈品消費超過日本,成為全球奢侈品消費最大的客戶。在所有的奢侈品消費中,香奈兒排名第三,得到國人的青睞。在這個消費主導(dǎo)一切的時代,人們追求的不再是商品本身的使用價值,而是對商品表征的意義、符號等象征性身份地位區(qū)隔的消費。奢侈品品牌制造的各種視覺奇觀、媒體奇觀,刺激了消費者的購買欲望,希望通過消費奢侈品來展示一種文化認(rèn)同,以得到精神層面的滿足。本文以個案研究和文本分析為研究方式,從視覺文化的視角出發(fā),選取居于世界奢侈品榜首的香奈兒品牌為研究對象,不僅對香奈兒品牌的歷史及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理,也深入探究了其視覺奇觀、媒體奇觀背后的消費文化內(nèi)涵,對國內(nèi)時尚品牌的打造具有一定的借鑒意義。本文除了緒論和結(jié)論外,共分為四個部分：第一部分,概述了享譽于世界設(shè)計舞臺的香奈兒品牌的發(fā)展歷史以及創(chuàng)始人的生平成就,并梳理了每個時期的消費文化現(xiàn)狀。第二部分,選取香奈兒品牌的經(jīng)典廣告案例,對其在后現(xiàn)代社會的視覺奇觀和媒體奇觀進(jìn)行了解析,總結(jié)出其視覺消費的表現(xiàn)形式及特征。第三部分,對香奈兒品牌視覺奇觀、媒體奇觀背后的消費文化剖析,揭示其奢侈消費的本質(zhì)。第四部分,對后現(xiàn)代社會消費文化的反思,呼吁大眾健康理性的消費觀念。
【關(guān)鍵詞】：香奈兒 品牌 視覺文化 消費文化
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F416.8
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 第零章 緒論7-19
• 0.1 研究背景7
• 0.2 課題研究的目的及意義7-8
• 0.3 研究內(nèi)容及方法8
• 0.3.1 研究內(nèi)容8
• 0.3.2 研究方法8
• 0.4 研究現(xiàn)狀8-17
• 0.4.1 國內(nèi)外消費文化的相關(guān)研究8-12
• 0.4.2 國內(nèi)外視覺文化的相關(guān)研究12-14
• 0.4.3 國內(nèi)外香奈兒產(chǎn)品的相關(guān)研究14-17
• 0.5 研究創(chuàng)新點及難點17-18
• 0.5.1 創(chuàng)新點17
• 0.5.2 難點17-18
• 0.6 研究的理論基礎(chǔ)18-19
• 第一章 香奈兒品牌的歷史及其發(fā)展19-24
• 1.1 品牌創(chuàng)始人香奈兒女士19-20
• 1.2 香奈兒品牌的發(fā)展歷程20-21
• 1.3 香奈兒香水的發(fā)展歷程21-24
• 1.3.1 設(shè)計師恩尼斯·鮑時期21-22
• 1.3.2 20世紀(jì)50——70年代的亨利·羅伯特時期22
• 1.3.3 調(diào)香師賈克·波居時期22-24
• 第二章 香奈兒品牌的視覺文化呈現(xiàn)24-45
• 2.1 香奈兒品牌的形象識別體系24-29
• 2.1.1 理念識別系統(tǒng)24
• 2.1.2 行為識別系統(tǒng)24-25
• 2.1.3 視覺識別系統(tǒng)25-29
• 2.2 香奈兒品牌的視覺奇觀呈現(xiàn)29-39
• 2.2.1 數(shù)字技術(shù)奇觀視覺呈現(xiàn)30-31
• 2.2.2 身體奇觀視覺呈現(xiàn)31-34
• 2.2.3 色彩奇觀視覺呈現(xiàn)34-36
• 2.2.4 場面奇觀視覺呈現(xiàn)36-39
• 2.3 香奈兒品牌的媒體奇觀呈現(xiàn)39-45
• 2.3.1 名人文化奇觀40-41
• 2.3.2 負(fù)面新聞報道41-42
• 2.3.3 舞臺視覺呈現(xiàn)42-45
• 第三章 香奈兒品牌的視覺消費文化分析45-51
• 3.1 炫耀性消費46-47
• 3.2 偶像消費47-48
• 3.3 身體的消費48-51
• 第四章 香奈兒品牌研究對后現(xiàn)代社會消費文化的反思51-53
• 4.1 后現(xiàn)代社會消費文化現(xiàn)狀51
• 4.2 對后現(xiàn)代社會消費文化的反思51-52
• 4.3 健康、理性消費觀念的回歸52-53
• 結(jié)語53-54
• 參考文獻(xiàn)54-56
• 在學(xué)期間的研究成果56-57
• 致謝57

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 徐厚珍;;香奈兒品牌定位策略研究[J];科技廣場;2014年03期

2 張娟;;淺論香奈兒女裝的女性色彩營銷哲學(xué)[J];中國外資;2011年04期

3 吳瓊;;視覺性與視覺文化——視覺文化研究的譜系[J];文藝研究;2006年01期

4 王厚香;梁笑然;郭洪斌;;淺析后現(xiàn)代消費文化理論[J];新聞傳播;2013年07期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 梁雪梅;奢侈品消費神話景觀的傳播策略批判[D];陜西師范大學(xué);2013年

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本文編號：324674