本文關鍵詞：安徽管仲酒業(yè)公司產(chǎn)品營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：我國自古都是一個白酒生產(chǎn)大國,白酒在我國五千年歷史中占有不可或缺的一席之地,它伴隨著歷史的發(fā)展而不斷發(fā)展。白酒行業(yè)一度成為增長最快的行業(yè)之一,處于快速發(fā)展的“黃金期”。2012年,國家出臺了“三公消費”和“限酒令”,在新的國家政策等因素的影響下,我國白酒市場開始進入了新的低迷期,這對我國的白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大影響,市場銷量大幅下滑。在新的時代發(fā)展背景下,擺在酒企面前的只有不斷轉型、創(chuàng)新,建立健全新的營銷體系和營銷策略,以質量贏得市場和消費者的信賴。當前市場已經(jīng)發(fā)生了變化,適者生存、變危為安才是硬道理,白酒企業(yè)究竟如何發(fā)展,就要看其在新背景下如何制定合適的營銷策略去適應市場并根據(jù)市場方向做出快速而準確的轉變。為了給安徽管仲酒業(yè)公司以及眾多類似的中小型白酒企業(yè)提供新市場環(huán)境下的營銷策略建議,提升產(chǎn)品營銷效率和效果,本文運用營銷理論,采用專題研究的方法,研究安徽管仲酒業(yè)公司產(chǎn)品營銷策略。首先分析公司在營銷方面存在的問題,進而在環(huán)境分析的基礎上探討其產(chǎn)品營銷的新思路,提出針對性的營銷策略建議和實施保障措施,以期開拓該公司在白酒市場營銷方面更廣闊的道路,促進該公司全面發(fā)展。本文最后得出結論,即白酒企業(yè)的發(fā)展由政策支持、公司持續(xù)投入、產(chǎn)品創(chuàng)新、消費體驗改進等因素共同決定,只有實施科學的營銷策略才能促進企業(yè)的發(fā)展壯大。安徽管仲酒業(yè)是我國眾多中小型白酒企業(yè)的一個縮影,期望本文能給其他類似企業(yè)提供參考和借鑒。本文共由六個部分組成。第一章緒論。主要包括研究背景、研究目的和研究意義、研究內容和研究方法以及可能的創(chuàng)新點。第二章為相關理論概述。主要介紹本文所涉及的營銷理論和分析工具。第三章介紹安徽管仲酒業(yè)公司的營銷狀況,并分析營銷方面存在的問題及原因。第四章進行安徽管仲酒業(yè)公司產(chǎn)品營銷環(huán)境分析。主要分析宏觀環(huán)境、行業(yè)市場、消費者行為等。第五章提出安徽管仲酒業(yè)公司產(chǎn)品營銷策略建議和實施保障。第六章是研究結論與展望。
【關鍵詞】：管仲酒業(yè) 白酒市場 市場營銷 營銷策略
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F426.82;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-12
• 一、研究背景8-9
• 二、研究目的和研究意義9-10
• 三、研究內容和研究方法10-11
• 四、創(chuàng)新點11
• 五、論文章節(jié)結構11-12
• 第二章 相關理論概述12-18
• 一、STP目標營銷12-13
• 二、4PS營銷組合13-14
• 三、消費者行為學相關概念14-15
• 四、相關管理分析工具15-18
• 第三章 安徽管仲酒業(yè)公司產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀和問題分析18-25
• 一、公司簡介18
• 二、公司產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀18-20
• 三、公司產(chǎn)品營銷存在問題20-22
• 四、公司產(chǎn)品營銷問題成因分析22-25
• 第四章 安徽管仲酒業(yè)公司環(huán)境分析25-38
• 一、宏觀環(huán)境分析25-28
• (一) 經(jīng)濟環(huán)境25-26
• (二) 社會文化環(huán)境26
• (三) 政治法律環(huán)境26-27
• (四) 自然技術環(huán)境27-28
• 二、行業(yè)市場現(xiàn)狀分析28-32
• (一) 國內現(xiàn)狀分析28-30
• (二) 省內現(xiàn)狀分析30-32
• 三、競爭者分析32-35
• (一) 直接競爭者32-34
• (二) 替代品分析34-35
• 四、消費者分析35-37
• (一) 消費構成35
• (二) 消費心理35-36
• (三) 消費習慣36
• (四) 消費因素36-37
• 五、公司內部環(huán)境分析37-38
• 第五章 安徽管仲酒業(yè)公司產(chǎn)品營銷策略建議和實施保障38-50
• 一、安徽管仲酒業(yè)公司產(chǎn)品營銷的方向38-41
• (一) 目標市場選擇38-41
• (二) 市場定位41
• 二、安徽管仲酒業(yè)公司產(chǎn)品營銷策略建議41-47
• (一) 產(chǎn)品策略建議41-43
• (二) 價格策略建議43-44
• (三) 渠道策略建議44-45
• (四) 促銷策略建議45-47
• 三、安徽管仲酒業(yè)公司產(chǎn)品營銷策略實施保障47-50
• (一) 組織保障47-48
• (二) 制度保障48
• (三) 人員保障48-49
• (四) 企業(yè)文化保障49-50
• 第六章 研究結論和展望50-52
• 一、研究結論50
• 二、研究展望50-52
• 參考文獻52-54
• 致謝54

【共引文獻】

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本文編號：305763