本文關(guān)鍵詞：生活方式對(duì)中式服裝消費(fèi)行為影響的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在生活方式、消費(fèi)行為以及消費(fèi)者態(tài)度等相關(guān)文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合中式服裝自身的特點(diǎn)，，構(gòu)建了生活方式對(duì)中式服裝消費(fèi)行為影響的研究模型，在前人研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)消費(fèi)者訪談和專家訪談的結(jié)果，界定了中式服裝的定義，并形成了消費(fèi)者的生活方式量表和消費(fèi)者態(tài)度量表。采用問卷調(diào)查法獲得了消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)行為以及對(duì)中式服裝態(tài)度的數(shù)據(jù)，運(yùn)用SPSS軟件對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得到以下結(jié)論： （1）總體上消費(fèi)者對(duì)中式服裝比較感興趣，在購買時(shí)比較關(guān)注面料材質(zhì)、款式和傳統(tǒng)手工藝，絕大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇在婚禮、宴會(huì)上穿著中式服裝，另外個(gè)人喜愛中式服裝的消費(fèi)者會(huì)選擇在日常生活中穿著。沒有購買中式服裝的主要原因是沒有合適的穿著場合和沒有合適的款式，對(duì)于中式服裝的品牌意識(shí)不強(qiáng)。 （2）通過對(duì)生活方式量表進(jìn)行因子分析，可提取出“家庭事業(yè)”、“前衛(wèi)時(shí)尚”、“偏愛傳統(tǒng)”、“安逸保守”和“價(jià)格敏感”五個(gè)因子，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行聚類分析，消費(fèi)者可劃分為“追求價(jià)值的安逸型”、“重視家庭的自我型”、“偏愛傳統(tǒng)的穩(wěn)重型”、“理智保守的顧家型”、“缺乏興趣的中庸型”五種類型。各類型消費(fèi)者在中式服裝的購買原因、信息來源、獲得方式、穿著場合等方面存在顯著差異。 （3）各類型消費(fèi)者在對(duì)中式服裝態(tài)度上存在顯著差異，“追求價(jià)值的安逸型”這類消費(fèi)者對(duì)中式服裝的購買最積極，“重視家庭的自我型”和“偏愛傳統(tǒng)的穩(wěn)重型”這兩類的消費(fèi)者對(duì)中式服裝的情感強(qiáng)烈，但“偏愛傳統(tǒng)的穩(wěn)重型”這類型人的購買行為更積極，只有“缺乏興趣的中庸派”這類消費(fèi)者對(duì)中式服裝態(tài)度最消極。
【關(guān)鍵詞】：生活方式 中式服裝 消費(fèi)行為 態(tài)度
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.86;F713.55
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 第1章 緒論9-12
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的及意義10
• 1.3.1 研究目的10
• 1.3.2 研究意義10
• 1.3 研究內(nèi)容10-11
• 1.4 研究的方法與框架11-12
• 第2章 文獻(xiàn)綜述12-28
• 2.1 生活方式相關(guān)理論12-17
• 2.1.1 生活方式的定義12-13
• 2.1.2 生活方式的測量13-16
• 2.1.3 生活方式細(xì)分應(yīng)用16-17
• 2.2 消費(fèi)行為的相關(guān)理論17-20
• 2.2.1 消費(fèi)行為的定義17-18
• 2.2.2 消費(fèi)行為的影響因素18
• 2.2.3 生活方式對(duì)消費(fèi)行為影響的相關(guān)研究18-20
• 2.3 中式服裝消費(fèi)行為20-24
• 2.3.1 服裝消費(fèi)行為定義20
• 2.3.2 中式服裝消費(fèi)行為定義20-21
• 2.3.3 服裝消費(fèi)行為研究21-22
• 2.3.4 生活方式與服裝消費(fèi)行為相關(guān)研究22-23
• 2.3.5 生活方式與中式服裝消費(fèi)行為的相關(guān)研究23-24
• 2.4 消費(fèi)者態(tài)度的相關(guān)研究24-27
• 2.4.1 態(tài)度的定義、構(gòu)成24-26
• 2.4.2 態(tài)度的研究模型26-27
• 2.5 文獻(xiàn)小結(jié)27-28
• 第3章 研究設(shè)計(jì)28-40
• 3.1 模型構(gòu)建28
• 3.2 研究假設(shè)28-29
• 3.3 量表設(shè)計(jì)、變量的定義與測量29-34
• 3.3.1 量表的設(shè)計(jì)29-31
• 3.3.2 消費(fèi)者生活方式維度和題項(xiàng)的確定31-33
• 3.3.3 中式服裝消費(fèi)行為測量指標(biāo)的確定33
• 3.3.4 中式服裝消費(fèi)態(tài)度維度和測量指標(biāo)的確定33-34
• 3.3.5 人口統(tǒng)計(jì)變量設(shè)計(jì)34
• 3.4 調(diào)查執(zhí)行過程34-38
• 3.4.1 調(diào)查對(duì)象的確定34-35
• 3.4.2 調(diào)查問卷35-38
• 3.5 分析方法38-40
• 第4章 數(shù)據(jù)分析40-83
• 4.1 樣本基本特征描述40-54
• 4.1.1 樣本描述統(tǒng)計(jì)40-42
• 4.1.2 消費(fèi)行為的描述統(tǒng)計(jì)42-49
• 4.1.3 對(duì)中式服裝的理解及擁有情況的描述統(tǒng)計(jì)49-51
• 4.1.4 閑暇活動(dòng)與媒體特征51-54
• 4.2 生活方式相關(guān)分析54-73
• 4.2.1 生活方式量表的信度和效度分析54
• 4.2.2 生活方式因子提取54-56
• 4.2.3 生活方式聚類分析56-61
• 4.2.4 各類型消費(fèi)者的個(gè)人背景分析61-63
• 4.2.5 各類型消費(fèi)者的消費(fèi)行為特點(diǎn)分析63-69
• 4.2.6 各類型消費(fèi)者的閑暇活動(dòng)分析69-71
• 4.2.7 各類型消費(fèi)者對(duì)中式服裝的理解及擁有情況71-73
• 4.3 消費(fèi)者態(tài)度的相關(guān)分析73-76
• 4.3.1 態(tài)度量表的信度和效度分析73-74
• 4.3.2 消費(fèi)者態(tài)度因子分析74-75
• 4.3.3 各類型消費(fèi)者對(duì)中式服裝態(tài)度差異分析75-76
• 4.4 各類型消費(fèi)者特征總體描述76-79
• 4.6 結(jié)果討論及營銷建議79-83
• 4.6.1 結(jié)果討論79-81
• 4.6.2 營銷建議81-83
• 第5章 結(jié)論83-85
• 5.1 研究結(jié)論83
• 5.2 創(chuàng)新點(diǎn)83-84
• 5.3 研究的局限性及后續(xù)研究建議84-85
• 5.3.1 研究的局限性84
• 5.3.2 后續(xù)研究建議84-85
• 參考文獻(xiàn)85-89
• 附錄89-96
• 附錄 1 專家訪談提綱89-90
• 附錄 2 消費(fèi)者訪談提綱90-91
• 附錄 3 調(diào)查問卷91-96
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文96-97
• 致謝97

【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：生活方式對(duì)中式服裝消費(fèi)行為影響的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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