本文關(guān)鍵詞：瀘州老窖滇馳商貿(mào)有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：21世紀(jì)以來,中國加入WTO把我國的對外開放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)推向新的發(fā)展階段,也是我國實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)增長方式根本轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期,對企業(yè)來說,是一種機(jī)遇,更是一種挑戰(zhàn)。 根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)院發(fā)布的《中國釀酒行業(yè)月度市場監(jiān)測分析報(bào)告》顯示,2013年整個白酒行業(yè)高端白酒銷售額同比下降37.75%,而中低端白酒銷售額同比增長了18.31%。縱觀2014年上半年的行業(yè)發(fā)展,仍呈持續(xù)態(tài)勢。自2012年下半年以來,由于禁酒令、三公消費(fèi)政策加嚴(yán)等宏觀政策因素影響,高端白酒市場遭遇了集體的慘淡行情,中低端白酒市場更多以剛性需求為主,則有所上升,白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期。 在這個經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇期,同時也是白酒行業(yè)的深度調(diào)整時期,瀘州老窖滇馳商貿(mào)有限公司(簡稱滇馳公司)作為在云南的瀘州老窖品牌和核心產(chǎn)品的供應(yīng)平臺,依靠怎樣的組織思想和運(yùn)營機(jī)制去迎接更加激烈的市場競爭、人才競爭和制度競爭,使企業(yè)邁向一個新的臺階,這是企業(yè)最關(guān)鍵、最重要的問題,因此,加強(qiáng)公司發(fā)展戰(zhàn)略的研究,科學(xué)地制定公司發(fā)展戰(zhàn)略,對公司進(jìn)一步完善企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,推進(jìn)戰(zhàn)略實(shí)施,促進(jìn)企業(yè)發(fā)展,具有十分重要的意義。 本文在研究中采用規(guī)范分析法、文獻(xiàn)綜述、市場調(diào)查法等系統(tǒng)的研究法,對滇馳公司發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析研究,指出公司現(xiàn)有的問題及原因,旨在以滇馳公司的發(fā)展現(xiàn)狀與當(dāng)前的內(nèi)外部環(huán)境為依據(jù),以企業(yè)戰(zhàn)略管理相關(guān)理論為指導(dǎo),結(jié)合目前白酒行業(yè)發(fā)展變化,分析公司的發(fā)展環(huán)境,剖析公司的競爭能力,參照專業(yè)研究機(jī)構(gòu)對宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的預(yù)測、白酒行業(yè)的前景分析,以理論與實(shí)踐相結(jié)合,運(yùn)用PEST和SWOT分析模型,對公司目前的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了系統(tǒng)的分析研究,總結(jié)滇馳公司所具有的優(yōu)勢與劣勢,以此確定了公司總體的戰(zhàn)略定位,提出公司新時期的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃和具體的實(shí)施保障措施。
【關(guān)鍵詞】：滇馳公司 白酒 發(fā)展戰(zhàn)略研究
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F426.82;F272
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 緒論7-13
• 1.1 研究背景分析7-8
• 1.2 研究的目的及意義8-9
• 1.3 國內(nèi)外研究綜述9-10
• 1.4 研究方法10-11
• 1.5 研究的內(nèi)容及研究思路11-13
• 2 相關(guān)概念界定及相關(guān)理論綜述13-21
• 2.1 相關(guān)概念13-15
• 2.2 相關(guān)理論15-21
• 3 滇馳公司經(jīng)營環(huán)境分析21-41
• 3.1 公司簡介21-22
• 3.2 宏觀環(huán)境分析22-27
• 3.3 公司的行業(yè)環(huán)境分析27-31
• 3.4 公司內(nèi)部環(huán)境分析31-35
• 3.5 SWOT分析35-38
• 3.6 公司戰(zhàn)略選擇38-41
• 4 公司的發(fā)展戰(zhàn)略制定41-46
• 4.1 公司的愿景與使命41
• 4.2 公司的戰(zhàn)略定位與戰(zhàn)略目標(biāo)41-42
• 4.3 組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)42
• 4.4 人力資源戰(zhàn)略42
• 4.5 財(cái)務(wù)戰(zhàn)略42-43
• 4.6 營銷戰(zhàn)略43-46
• 5 滇馳公司的戰(zhàn)略重點(diǎn)及戰(zhàn)略實(shí)施保障措施46-49
• 5.1 公司的戰(zhàn)略重點(diǎn)46
• 5.2 戰(zhàn)略實(shí)施保障措施46-49
• 6 結(jié)論與展望49-50
• 參考文獻(xiàn)50-51
• 致謝51

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 鄧林;;論白酒的品牌塑造[J];釀酒科技;2008年03期

2 董曉宇;;白酒銷售中的營銷策略解析[J];釀酒;2010年04期

3 沈才洪,吳曉萍,黃燕飛,吳衛(wèi)宇;國窖·1573——新時代的領(lǐng)飲者[J];釀酒科技;2003年04期

  本文關(guān)鍵詞：瀘州老窖滇馳商貿(mào)有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：291205