本文關(guān)鍵詞：索芙特股份有限公司競爭戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和消費(fèi)觀點(diǎn)的改變,日化品的需求量正逐漸增大。由于我國技術(shù)水平的提高和關(guān)稅壁壘及人們對本國產(chǎn)品的國民情結(jié),本土日化產(chǎn)品愈發(fā)具有競爭優(yōu)勢。功能性日化更是近期的熱門。而作為功能性日化第一品牌的本土品牌索芙特卻在近年連續(xù)虧損,面臨退市的危險。這種危險與不適宜的戰(zhàn)略有很大關(guān)系。本文對索芙特股份有限公司進(jìn)行競爭戰(zhàn)略研究,旨在為其選擇一個合適的競爭戰(zhàn)略。本文在簡單介紹了索芙特股份有限公司和理論后對公司進(jìn)行外部環(huán)境分析。在外部環(huán)境分析方面,首先,運(yùn)用PEST分析分析宏觀環(huán)境,然后,運(yùn)用產(chǎn)業(yè)生命周期理論與產(chǎn)業(yè)五種競爭力理論分析產(chǎn)業(yè)環(huán)境,最后,運(yùn)用對比分析分析了公司的競爭對手。得出公司面臨的機(jī)會和威脅。內(nèi)部環(huán)境分析方面,從企業(yè)資源,能力與核心競爭力方面分析公司的內(nèi)部環(huán)境并結(jié)合公司簡介,得出公司優(yōu)勢和劣勢。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行SWOT分析和競爭戰(zhàn)略的制定。得出的最主要結(jié)論為:功能性日化品的發(fā)展既是機(jī)會又是本公司的優(yōu)勢,公司應(yīng)借助機(jī)會,利用優(yōu)勢,加大功能性產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。所以公司應(yīng)合理的選擇發(fā)展戰(zhàn)略,使用密集型戰(zhàn)略。其中,公司的防脫育發(fā)類產(chǎn)品宜選擇市場滲透戰(zhàn)略,公司的瘦身和美白類的產(chǎn)品宜選擇產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。公司的美白類產(chǎn)品應(yīng)選擇集中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,防脫育發(fā)類產(chǎn)品適宜選擇集中差異化戰(zhàn)略,瘦身類產(chǎn)品宜選擇差異化戰(zhàn)略。在制定競爭戰(zhàn)略后,本文從市場營銷部門、生產(chǎn)運(yùn)營部門、研究與開發(fā)部門、人力資源部門、財(cái)務(wù)部門來分別進(jìn)行保障競爭戰(zhàn)略實(shí)施的職能戰(zhàn)略選擇,最后進(jìn)行總結(jié)與展望。
【關(guān)鍵詞】：PEST分析 SWOT分析 競爭戰(zhàn)略 職能戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：南華大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F426.72;F272
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 第1章 緒論11-19
• 1.1 研究背景與意義11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意義12-13
• 1.2 文獻(xiàn)綜述13-17
• 1.2.1 企業(yè)戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展13-14
• 1.2.2 競爭戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展14-17
• 1.3 研究方法17-19
• 第2章 理論基礎(chǔ)19-23
• 2.1 產(chǎn)業(yè)生命周期理論19-20
• 2.2 產(chǎn)業(yè)五種競爭力分析20
• 2.3 SWOT分析20
• 2.4 PEST分析20-23
• 第3章 索芙特股份有限公司簡介與內(nèi)外部環(huán)境分析23-41
• 3.1 索芙特股份有限公司簡介23-25
• 3.1.1 公司概況23
• 3.1.2 公司組織結(jié)構(gòu)23-25
• 3.1.3 公司產(chǎn)品及產(chǎn)品代言25
• 3.2 索芙特股份有限公司外部環(huán)境分析25-32
• 3.2.1 宏觀環(huán)境分析26-29
• 3.2.2 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析29-31
• 3.2.3 競爭對手分析31-32
• 3.3 索芙特股份有限公司內(nèi)部環(huán)境分析32-41
• 3.3.1 企業(yè)資源分析33-36
• 3.3.2 企業(yè)能力分析36-38
• 3.3.3 企業(yè)核心能力分析38-41
• 第4章 索芙特股份有限公司競爭戰(zhàn)略制定41-49
• 4.1 索芙特股份有限公司SWOT分析41-42
• 4.2 索芙特股份有限公司競爭戰(zhàn)略的基礎(chǔ)42-44
• 4.3 索芙特股份有限公司競爭戰(zhàn)略44-49
• 第5章 索芙特股份有限公司保障競爭戰(zhàn)略實(shí)施的職能戰(zhàn)略49-55
• 5.1 市場營銷戰(zhàn)略49-50
• 5.2 生產(chǎn)運(yùn)營戰(zhàn)略50-51
• 5.3 研究與開發(fā)戰(zhàn)略51-52
• 5.4 人力資源戰(zhàn)略52-53
• 5.5 財(cái)務(wù)戰(zhàn)略53-55
• 第6章 結(jié)論與展望55-59
• 參考文獻(xiàn)59-63
• 致謝63

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：289108