來源國刻板印象在“中國制造”海外形象中的嵌入效應(yīng)及干預(yù)策略
【文章目錄】:
一、引言
二、研究綜述
三、研究方法設(shè)計
(一)研究樣本
(二)數(shù)據(jù)選取
(三)數(shù)據(jù)預(yù)處理
四、“中國制造”海外形象扎根研究
(一)開放編碼
(二)主軸編碼
(三)選擇性編碼
(四)理論飽和性檢驗
五、研究結(jié)論及建議
(一)研究結(jié)論
1. 來源國刻板印象是一個多維度概念。
2. 來源國刻板印象是一種認(rèn)知上的偏見,已有對來源國刻板印象的研究忽視了社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和社會背景的影響。
(二)管理建議
1. 根據(jù)來源國刻板印象認(rèn)知不同對海外消費者進(jìn)行精準(zhǔn)營銷
2. 利用關(guān)系嵌入調(diào)節(jié)來源國刻板印象影響
3. 利用文化嵌入調(diào)節(jié)來源國刻板印象影響
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