以海外消費(fèi)者為研究對(duì)象,通過扎根理論挖掘出海外消費(fèi)者來源國(guó)刻板印象在"中國(guó)制造"形象中的嵌入情況及作用機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn):來源國(guó)刻板印象作為一種認(rèn)知嵌入,可以簡(jiǎn)化為兩個(gè)相互獨(dú)立的基本維度——誠(chéng)意和能力,這兩個(gè)維度直接影響海外消費(fèi)者對(duì)"中國(guó)制造"形象感知。此外,海外消費(fèi)者對(duì)"中國(guó)制造"的形象感知還會(huì)受到關(guān)系嵌入和文化嵌入的調(diào)節(jié)影響。因此,"中國(guó)制造"在拓展海外市場(chǎng)時(shí)應(yīng)重點(diǎn)從誠(chéng)意和能力兩大維度去改變消費(fèi)者認(rèn)知,同時(shí)還應(yīng)該關(guān)注留學(xué)生和華僑的關(guān)系影響以及中國(guó)文化對(duì)外宣傳影響。
【文章目錄】：
一、引言
二、研究綜述
三、研究方法設(shè)計(jì)
    （一）研究樣本
    （二）數(shù)據(jù)選取
    （三）數(shù)據(jù)預(yù)處理
四、“中國(guó)制造”海外形象扎根研究
    （一）開放編碼
    （二）主軸編碼
    （三）選擇性編碼
    （四）理論飽和性檢驗(yàn)
五、研究結(jié)論及建議
    （一）研究結(jié)論
        1. 來源國(guó)刻板印象是一個(gè)多維度概念。
        2. 來源國(guó)刻板印象是一種認(rèn)知上的偏見，已有對(duì)來源國(guó)刻板印象的研究忽視了社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)背景的影響。
    （二）管理建議
        1. 根據(jù)來源國(guó)刻板印象認(rèn)知不同對(duì)海外消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷
        2. 利用關(guān)系嵌入調(diào)節(jié)來源國(guó)刻板印象影響
        3. 利用文化嵌入調(diào)節(jié)來源國(guó)刻板印象影響

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本文編號(hào)：2883405