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來源國刻板印象在“中國制造”海外形象中的嵌入效應(yīng)及干預(yù)策略

發(fā)布時間:2020-11-14 11:12
   以海外消費者為研究對象,通過扎根理論挖掘出海外消費者來源國刻板印象在"中國制造"形象中的嵌入情況及作用機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn):來源國刻板印象作為一種認(rèn)知嵌入,可以簡化為兩個相互獨立的基本維度——誠意和能力,這兩個維度直接影響海外消費者對"中國制造"形象感知。此外,海外消費者對"中國制造"的形象感知還會受到關(guān)系嵌入和文化嵌入的調(diào)節(jié)影響。因此,"中國制造"在拓展海外市場時應(yīng)重點從誠意和能力兩大維度去改變消費者認(rèn)知,同時還應(yīng)該關(guān)注留學(xué)生和華僑的關(guān)系影響以及中國文化對外宣傳影響。
【文章目錄】:
一、引言
二、研究綜述
三、研究方法設(shè)計
    (一)研究樣本
    (二)數(shù)據(jù)選取
    (三)數(shù)據(jù)預(yù)處理
四、“中國制造”海外形象扎根研究
    (一)開放編碼
    (二)主軸編碼
    (三)選擇性編碼
    (四)理論飽和性檢驗
五、研究結(jié)論及建議
    (一)研究結(jié)論
        1. 來源國刻板印象是一個多維度概念。
        2. 來源國刻板印象是一種認(rèn)知上的偏見,已有對來源國刻板印象的研究忽視了社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和社會背景的影響。
    (二)管理建議
        1. 根據(jù)來源國刻板印象認(rèn)知不同對海外消費者進(jìn)行精準(zhǔn)營銷
        2. 利用關(guān)系嵌入調(diào)節(jié)來源國刻板印象影響
        3. 利用文化嵌入調(diào)節(jié)來源國刻板印象影響

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本文編號:2883405

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