本文關(guān)鍵詞：菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著牡丹籽油的成功開發(fā),牡丹產(chǎn)業(yè)前景看好。2011年,回良玉副總理在國(guó)家林業(yè)局“關(guān)于發(fā)展油用牡丹的調(diào)研報(bào)告”中批示“望予以了解,抓好試點(diǎn)”。山東省政府在本世紀(jì)初出臺(tái)了《山東省油料振興規(guī)劃》,將牡丹籽油作為重點(diǎn)項(xiàng)目來開發(fā)。河南、安徽、甘肅、重慶、四川等牡丹主產(chǎn)區(qū),也對(duì)油用牡丹綜合開發(fā)利用逐步探索,牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭已開始在全國(guó)初步顯現(xiàn)。本論文以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為重要參考理論,以發(fā)現(xiàn)問題,分析問題,解決問題為主要邏輯思路,遵循定性分析與定量分析相結(jié)合、實(shí)例分析與理論分析相結(jié)合、微觀分析與宏觀分析相結(jié)合的“三結(jié)合”研究原則,堅(jiān)持以科學(xué)的立場(chǎng)分析問題,使得本文的研究結(jié)論更具有針對(duì)性和實(shí)用性。本論文首先通過PEST分析對(duì)菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司的宏觀環(huán)境和圍觀環(huán)境進(jìn)行了分析；然后從目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、產(chǎn)品推廣等方面分析了該公司的營(yíng)銷現(xiàn)狀和存在的問題；接著運(yùn)用SWOT模型全面分析公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅；從目標(biāo)市場(chǎng)及市場(chǎng)細(xì)分角度出發(fā),研究公司具體的營(yíng)銷戰(zhàn)略,包括市場(chǎng)定位策略、4P組合策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略等,最后對(duì)菏澤市牡丹產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷提出建議并對(duì)牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行總結(jié)和展望。
【關(guān)鍵詞】：牡丹產(chǎn)業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 營(yíng)銷戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.82;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 緒論7-10
• 1.1 研究背景7
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀7-8
• 1.3 研究目標(biāo)及內(nèi)容8-10
• 第二章 相關(guān)理論綜述10-16
• 2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念10
• 2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷的功能和作用10-11
• 2.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的功能10-11
• 2.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷的作用11
• 2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷策略內(nèi)容11-12
• 2.3.1 市場(chǎng)細(xì)分11
• 2.3.2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)11
• 2.3.3 選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略11-12
• 2.4 分析模型簡(jiǎn)介12-16
• 2.4.1 PEST分析12-14
• 2.4.2 SWOT分析模型14-15
• 2.4.3 4P組合策略15-16
• 第三章 牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析16-23
• 3.1 國(guó)內(nèi)外牡丹產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀16
• 3.1.1 國(guó)內(nèi)牡丹產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀16
• 3.1.2 國(guó)外牡丹產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀16
• 3.2 菏澤牡丹業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀16-18
• 3.2.1 菏澤牡丹生產(chǎn)歷史的簡(jiǎn)況16-17
• 3.2.2 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀概述17-18
• 3.2.3 菏澤牡丹的科研狀況18
• 3.3 菏澤發(fā)展牡丹產(chǎn)業(yè)所具有的優(yōu)勢(shì)與發(fā)展前景分析18-23
• 3.3.1 發(fā)展牡丹產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義18-20
• 3.3.2 菏澤發(fā)展牡丹產(chǎn)業(yè)所具有的優(yōu)勢(shì)20-21
• 3.3.3 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析21-23
• 第四章 菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及現(xiàn)狀分析23-33
• 4.1 菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境23-25
• 4.1.1 宏觀環(huán)境分析(PEST分析)23-24
• 4.1.2 微觀環(huán)境分析24-25
• 4.2 菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司基本情況25-26
• 4.2.1 公司發(fā)展歷程和概況25
• 4.2.2 公司的組織結(jié)構(gòu)25-26
• 4.3 菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司營(yíng)銷現(xiàn)狀與問題26-29
• 4.3.1 公司營(yíng)銷現(xiàn)狀26-27
• 4.3.2 公司營(yíng)銷存在的問題27-29
• 4.4 菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司SWOT分析29-33
• 第五章 菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司目標(biāo)市場(chǎng)選擇與營(yíng)銷策略制定33-43
• 5.1 市場(chǎng)細(xì)分33-35
• 5.1.1 根據(jù)消費(fèi)者基本情況細(xì)分33
• 5.1.2 根據(jù)生活方式細(xì)分33-34
• 5.1.3 根據(jù)價(jià)格高低細(xì)分34
• 5.1.4 根據(jù)地區(qū)差異細(xì)分34-35
• 5.2 目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位35-36
• 5.2.1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇35
• 5.2.2 市場(chǎng)定位35-36
• 5.3 菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略建議36-43
• 5.3.1 產(chǎn)品差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略36-37
• 5.3.2 營(yíng)銷人員策略37
• 5.3.3 4P組合策略37-41
• 5.3.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略41-43
• 第六章 總結(jié)與展望43-44
• 參考文獻(xiàn)44-47
• 致謝47-48
• 攻讀碩士學(xué)位期間的研究成果48

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前8條

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3 李陸軍;;銷售人員績(jī)效評(píng)估若干問題探討[J];科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng);2007年07期

4 薛偉華;;淺析中小企業(yè)的銷售渠道[J];科技信息(學(xué)術(shù)研究);2008年09期

5 陳學(xué)忠;;淺淡銷售人員的征服力[J];企業(yè)家天地下半月刊(理論版);2008年06期

6 劉菊;;試論企業(yè)服務(wù)質(zhì)量管理[J];中國(guó)商貿(mào);2011年02期

7 彭廣宇;;工程機(jī)械代理商銷售隊(duì)伍現(xiàn)狀及對(duì)策分析[J];中國(guó)高新技術(shù)企業(yè);2012年Z3期

8 彭廣宇;;企業(yè)一線銷售人員評(píng)價(jià)方法探討[J];現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息;2013年17期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：287709