綠色住宅作為未來住宅領(lǐng)域的發(fā)展趨勢,對轉(zhuǎn)變建筑業(yè)發(fā)展方式、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展具有較為重要的意義。本文通過深入訪談,應(yīng)用扎根理論揭示綠色住宅購買意愿的影響因素及作用機(jī)制。結(jié)果發(fā)現(xiàn),個(gè)體心理因素、規(guī)范因素、情境因素、產(chǎn)品因素以及購房者屬性這5個(gè)主范疇對綠色住宅購買意愿存在顯著影響,同時(shí)它們對綠色住宅購買意愿的影響路徑和方式有所差異。在此基礎(chǔ)上,探索了上述5個(gè)主范疇的構(gòu)成因子及其對綠色住宅購買意愿的作用機(jī)制模型,提出實(shí)施有效的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)政策、健全相關(guān)法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)和行政監(jiān)管制度、加強(qiáng)政府的宣傳科普、創(chuàng)新房地產(chǎn)企業(yè)營銷推廣模式、優(yōu)化綠色住宅產(chǎn)品的技術(shù)性能和相關(guān)配套服務(wù)等對策建議。
【文章目錄】：
一、引言
二、文獻(xiàn)綜述
三、研究方法與資料收集
    （一）研究方法
    （二）資料收集
四、研究過程與模型構(gòu)建
    （一）開放式編碼
    （二）主軸編碼
    （三）選擇性編碼
    （四）理論飽和度檢驗(yàn)
五、模型機(jī)制闡釋
    （一）個(gè)體心理因素是激發(fā)綠色住宅購買意愿的內(nèi)部心理動(dòng)因
    （二）規(guī)范因素是引發(fā)綠色住宅購買意愿的外部心理動(dòng)因
    （三）情境因素通過影響個(gè)體心理因素和規(guī)范因素進(jìn)而對綠色住宅購買意愿產(chǎn)生干預(yù)
    （四）產(chǎn)品屬性因素通過影響個(gè)體心理因素進(jìn)而對綠色住宅購買意愿產(chǎn)生影響
    （五）購房者屬性直接影響消費(fèi)者綠色住宅購買意愿
六、對策建議
    （一）實(shí)施有效的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)政策，提升綠色住宅對消費(fèi)者的吸引力
    （二）健全相關(guān)法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)和行政監(jiān)管制度，完善綠色住宅市場的消費(fèi)環(huán)境
    （三）加強(qiáng)對綠色住宅的宣傳力度，提高消費(fèi)者對綠色住宅的認(rèn)知和接受度
    （四）優(yōu)化綠色住宅產(chǎn)品的技術(shù)性能和相關(guān)配套服務(wù)，塑造綠色住宅產(chǎn)品的綜合價(jià)值優(yōu)勢

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