【摘要】：新能源又稱清潔能源、替代能源或綠色能源,具有分布廣泛、清潔高效等特性。新能源汽車,一般是指以非常規(guī)的車用燃料為動力來源,整合汽車動力控制與驅動系統(tǒng)的高端技術,具有先進技術原理和新結構的汽車。2014年,國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快新能源汽車推廣應用的指導意見》,相關部門出臺了免征車購稅、充電設施建設獎勵、推廣情況公示、黨政機關采購等一系列政策措施,提振了汽車行業(yè)發(fā)展新能源汽車的信心。包括保時捷在內的各大世界級汽車制造廠商也陸續(xù)在中國進行新能源汽車的推廣。在國內汽車行業(yè)新形勢和新特點之下,新的市場環(huán)境對于保時捷新能源汽車的營銷提出了更高要求。本文主要以保時捷新能源汽車為研究對象,從新能源汽車的發(fā)展趨勢與發(fā)展方向入手,在低碳綠色背景下重點對保時捷新能源汽車在華營銷環(huán)境進行分析,然后結合波特鉆石模型,針對進口豪華新能源汽車行業(yè)的競爭環(huán)境進行了細致分析,選取寶馬i8和特斯拉作為競爭車型,分析了保時捷新能源汽車市場競爭力。接著,建立回歸模型,探究保時捷新能源汽車在華銷量的影響因素。最后,結合4P市場營銷組合策略,從產(chǎn)品、價格、分銷、促銷四個方面,提出保時捷新能源汽車在華營銷策略的改進方向,比如,增強技術投資,實現(xiàn)插電混合動力技術最終向純電動技術過度;擴展新能源產(chǎn)品車型;增強政府公關,從上牌和價格補貼等角度爭取更多優(yōu)惠;加速網(wǎng)絡分銷渠道建設;加大新能源汽車宣傳力度,創(chuàng)新產(chǎn)品體驗及消費引導。
【學位授予單位】：北京工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F416.471;F274

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本文編號：2786071