【摘要】：我國白酒行業(yè)隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的走向經(jīng)歷了數(shù)次大起大落,在中國經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”背景下,白酒行業(yè)市場狀態(tài)逐漸企穩(wěn),但是行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,品牌較為分散,行業(yè)集中度較低。另外,隨著我國居民消費升級,消費者的白酒消費觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變,白酒行業(yè)的替代品和競爭者增多,其行業(yè)競爭十分激烈。因此,對于白酒行業(yè)來說,構(gòu)建正確的品牌戰(zhàn)略,使得企業(yè)在激烈的競爭中脫穎而出抓住消費者的心,快速搶占市場,擴(kuò)大規(guī)模,企業(yè)提升競爭力的關(guān)鍵,也是企業(yè)立足之本。本文在白酒行業(yè)調(diào)整期的背景之下,以貴州賴正衡酒廠為研究對象,通過梳理現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料,綜合運用各種分析模型(PEST模型、SWOT分析、五力模型)和方法(行業(yè)競爭分析、消費者分析),詳細(xì)剖析了貴州賴正衡酒廠的內(nèi)外部環(huán)境及其優(yōu)劣勢,利用各項分析的結(jié)論結(jié)合相關(guān)品牌戰(zhàn)略的理論制定出貴州賴正衡酒廠的品牌戰(zhàn)略,并從品牌定位策略和品牌戰(zhàn)略制定的內(nèi)容兩方面進(jìn)行相應(yīng)的闡述。最后依據(jù)戰(zhàn)略制定的策略,提出匹配的戰(zhàn)略實施措施和戰(zhàn)略保障措施。本文研究結(jié)論不僅為貴州賴正衡酒廠在激烈的行業(yè)競爭中保有持續(xù)的生命力提供了支持,為其創(chuàng)建優(yōu)秀的品牌提供了指導(dǎo),還有助于賴正衡酒廠的決策者準(zhǔn)確的把握市場的方向,幫助其制定有效的營銷策略提高貴州賴正衡酒廠的品牌價值。
【學(xué)位授予單位】：貴州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F426.82;F273.2
【圖文】：

圖 1-1 2000-2016 年中國白酒的產(chǎn)量及增速圖數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)1.2 選題意義本文不僅是一個白酒品牌的戰(zhàn)略研究，也是通過研究挖掘“賴茅”酒的文化。

研究路線圖

賴正衡一脈家族人物關(guān)系圖

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2757685