【摘要】：近年來(lái),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)水平的大幅度提升,優(yōu)質(zhì)的中國(guó)商品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求在不斷攀升,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也改變?cè)瓉?lái)對(duì)進(jìn)口商品的偏好,越來(lái)越青睞高質(zhì)量的中國(guó)商品。參考?xì)W美市場(chǎng),戶外運(yùn)動(dòng)的大眾化是戶外用品行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和催化劑,中國(guó)參與戶外運(yùn)動(dòng)的群眾數(shù)量也在不斷擴(kuò)容,戶外用品行業(yè)獲得了較快發(fā)展的必要條件。相比專業(yè)戶外的高難度、高風(fēng)險(xiǎn),泛戶外更偏向于健康、休閑、娛樂(lè),已成為戶外行業(yè)發(fā)展的主流。由于寬泛的定位能帶來(lái)更廣泛的消費(fèi)群體,這對(duì)中國(guó)的電子商務(wù)企業(yè)來(lái)講,無(wú)疑是個(gè)良好的商機(jī)。本論文以MH戶外用品電商項(xiàng)目作為研究對(duì)象,通過(guò)商業(yè)計(jì)劃書(shū)的形式,運(yùn)用戰(zhàn)略管理、營(yíng)銷管理、運(yùn)營(yíng)管理和財(cái)務(wù)管理等方面的理論,對(duì)建立一個(gè)戶外用品電子商務(wù)公司的項(xiàng)目進(jìn)行全方位的分析和規(guī)劃。該計(jì)劃書(shū)從項(xiàng)目介紹、市場(chǎng)分析、營(yíng)銷策略及項(xiàng)目管理、財(cái)務(wù)分析、風(fēng)險(xiǎn)分析和控制等五個(gè)方面對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行了討論。首先在第一章“項(xiàng)目介紹”里,陳述了整個(gè)項(xiàng)目的商業(yè)模式。在第二章對(duì)公司和項(xiàng)目狀況進(jìn)行介紹,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體市場(chǎng)狀況作了分析,并從MH戶外用品的各個(gè)業(yè)務(wù)部分分別分析了其市場(chǎng)機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)狀況,發(fā)現(xiàn)戶外用品市場(chǎng)存在市場(chǎng)機(jī)會(huì)。第三章則是對(duì)項(xiàng)目的外部環(huán)境、內(nèi)部資源和能力進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)MH戶外用品電商項(xiàng)目既存在市場(chǎng)機(jī)會(huì),又具有一定的優(yōu)勢(shì),適合進(jìn)入。第四章運(yùn)用SWOT矩陣分析該項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅,并運(yùn)用SWOT矩陣圖解析該項(xiàng)目應(yīng)采用的備擇戰(zhàn)略,本項(xiàng)目應(yīng)該抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì),采取低成本的競(jìng)爭(zhēng)策略進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張,滿足客戶追求高性價(jià)比戶外用品的需求。第五章對(duì)MH戶外用品電商項(xiàng)目的市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行規(guī)劃。第六章第六章是項(xiàng)目的實(shí)施與保障措施。第七章對(duì)項(xiàng)目的收益和成本進(jìn)行了財(cái)務(wù)分析,并對(duì)資金的需求和未來(lái)的收益作了一個(gè)估算,估算出本項(xiàng)目前5年的NPV為160.89萬(wàn)元,大于0;項(xiàng)目前5年MIRR為18.43%,大于本項(xiàng)目的資本成本;計(jì)算得出動(dòng)態(tài)回收期為4.07年。本章還討論了該項(xiàng)目面臨的主要風(fēng)險(xiǎn),并提出了相應(yīng)的對(duì)策。本文認(rèn)為,在快速增長(zhǎng)的戶外用品電商市場(chǎng)上,MH戶外用品電商項(xiàng)目會(huì)有一個(gè)美好的前景。
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.8;F724.6
【圖文】：

論文研究框架圖

華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文2.1.2 公司主營(yíng)業(yè)務(wù)雖然戶外產(chǎn)品是季節(jié)性熱銷產(chǎn)品，但是戶外產(chǎn)品的利潤(rùn)是非�？捎^的，經(jīng)過(guò)反復(fù)的思考，公司最終決定涉及戶外、服裝服飾保暖類產(chǎn)品領(lǐng)域，目前公司生產(chǎn)和銷售的有以下品類產(chǎn)品：露營(yíng)帳篷、睡袋、防潮墊、地席、登山杖、快干衣褲、防寒帽、防寒手套、釣具、吊床、折疊床等十一類戶外產(chǎn)品。公司目前主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)來(lái)培育自身產(chǎn)品市場(chǎng)并逐步推廣公司品牌：MH 戶外，如公司自建的網(wǎng)站、阿里巴巴、淘寶、天貓、戶外網(wǎng)站等。公司目前主要主要涉及的產(chǎn)品有旅游帳篷、戶外登山包、睡袋、各類防潮墊野餐墊等。雖然店鋪產(chǎn)品不多，MH 戶外用品項(xiàng)目依傍電子商務(wù)平臺(tái)，力求在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中高速發(fā)展的微型企業(yè)。作為電子商務(wù)企業(yè)，店鋪的裝修是一個(gè)重要的影響因素，店鋪風(fēng)格見(jiàn)圖 2-1 所示。

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2723165