本文關(guān)鍵詞：H公司肉雞加工生產(chǎn)線擴(kuò)建工程市場需求與策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生產(chǎn)力的提高,近年來我國肉雞產(chǎn)業(yè)取得了長足的發(fā)展,生產(chǎn)技術(shù)不斷更新,產(chǎn)品產(chǎn)量逐年提高。伴隨著全球及國內(nèi)肉雞產(chǎn)品的需求均呈現(xiàn)出不斷增長的態(tài)勢,H公司決定把握市場擴(kuò)張的機(jī)遇,提升企業(yè)的生產(chǎn)能力,占有更廣闊的市場空間,因此提出了肉雞加工生產(chǎn)線擴(kuò)建工程。本篇論文的課題正是圍繞著擴(kuò)建工程,探討工程所具有的優(yōu)勢、劣勢以及面臨的機(jī)會、挑戰(zhàn),從策略選擇的角度進(jìn)行分析,就工程相對于不同的市場形勢如何建設(shè),有所側(cè)重的提出工程建設(shè)的策略。首先,本文闡明了本篇論文的研究目的——通過整理歷史數(shù)據(jù)、利用科學(xué)的方法,在市場需求、競爭態(tài)勢、產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品生命周期幾個方面進(jìn)行了分析,將結(jié)論歸納為SWOT分析的四類要素,通過SWOT分析,確定工程的類型,并根據(jù)工程的特點(diǎn)制定相對應(yīng)的策略、方針,并提出簡單的工程方案。而后,在市場需求分析部分,本文利用歷史數(shù)據(jù)和收入彈性系數(shù)法對未來5年的消費(fèi)市場容量進(jìn)行了預(yù)測,從而判定了市場在未來5年內(nèi)持續(xù)擴(kuò)長的結(jié)論；在競爭態(tài)勢分析部分,本文運(yùn)用了波特五力模型對現(xiàn)有的競爭環(huán)境進(jìn)行了分析,分析結(jié)果為：現(xiàn)有工程及工程投產(chǎn)后的產(chǎn)品競爭力較強(qiáng),能夠占領(lǐng)競爭優(yōu)勢；在產(chǎn)業(yè)鏈分析部分,本文運(yùn)用了“微笑曲線”理論,判定了肉雞加工行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中屬于產(chǎn)業(yè)鏈下游,利潤率較高,適合投資建設(shè)；在產(chǎn)品生命周期分析中,本文分別用定性和定量的方法對現(xiàn)有行業(yè)的生命周期進(jìn)行判定,最終判定現(xiàn)有行業(yè)處于生命周期的成熟期初期階段,產(chǎn)業(yè)仍在發(fā)展階段,市場潛力巨大。最后,在方案設(shè)計(jì)的章節(jié),本文利用前面分析的結(jié)論,歸納出SWOT分析所需的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅等四大因素條件,通過SWOT矩陣確定工程面臨的形勢為優(yōu)勢大于劣勢、機(jī)會大于威脅,進(jìn)而確定采取增長性策略方針。最后本文簡單的對工程進(jìn)行了方案設(shè)計(jì),并在保障措施中提出了若干意見和建議。
【關(guān)鍵詞】：市場需求與策略 策略選擇 肉雞生產(chǎn)線擴(kuò)建工程
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：TS251.55;F426.82
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 1 緒論10-14
• 1.1 研究背景及意義10-12
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 工程建設(shè)的意義11-12
• 1.2 工程建設(shè)單位概況12
• 1.3 主要研究內(nèi)容12-14
• 2 市場需求與策略相關(guān)理論回溯14-20
• 2.1 市場分析理論14
• 2.1.1 市場調(diào)查方法14
• 2.1.2 需求預(yù)測方法14
• 2.2 市場競爭環(huán)境分析14-15
• 2.3 產(chǎn)業(yè)鏈分析15-16
• 2.4 產(chǎn)品生命周期分析16-19
• 2.5 SWOT分析模型19-20
• 3 肉雞市場概述及面臨的問題20-57
• 3.1 市場需求分析20-25
• 3.1.1 肉雞消費(fèi)概況20-21
• 3.1.2 影響禽肉消費(fèi)量的主要因素分析21-23
• 3.1.3 利用收入彈性系數(shù)法判斷未來幾年消費(fèi)量變化23-25
• 3.1.4 小結(jié)25
• 3.2 市場競爭情況分析25-39
• 3.2.1 行業(yè)新進(jìn)入者的威脅26-27
• 3.2.2 供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力27-29
• 3.2.3 替代品的威脅29-33
• 3.2.4 現(xiàn)有企業(yè)競爭33-36
• 3.2.5 客戶討價(jià)還價(jià)的能力36-38
• 3.2.6 小結(jié)38-39
• 3.3 上下游產(chǎn)業(yè)分析39-48
• 3.3.1 現(xiàn)有肉雞加工產(chǎn)業(yè)鏈簡述39-40
• 3.3.2 肉雞行業(yè)上、中、下游幾個方面特點(diǎn)分析40-46
• 3.3.3 綜合對比46-47
• 3.3.4 小結(jié)47-48
• 3.4 產(chǎn)品生命周期分析48-57
• 3.4.1 白羽肉雞產(chǎn)品簡要介紹48-49
• 3.4.2 銷量法判斷產(chǎn)品在生命周期曲線中的位置49-51
• 3.4.3 利用經(jīng)驗(yàn)法驗(yàn)證產(chǎn)品在生命周期曲線中位置的結(jié)論51-56
• 3.4.4 小節(jié)56-57
• 4 肉雞加工生產(chǎn)線擴(kuò)建工程SWOT分析及決策方案57-62
• 4.1 擴(kuò)建工程具有的優(yōu)勢及劣勢57-58
• 4.1.1 優(yōu)勢57
• 4.1.2 劣勢57-58
• 4.2 擴(kuò)建工程面臨的機(jī)會和威脅58
• 4.2.1 機(jī)會58
• 4.2.2 威脅58
• 4.3 確定分析方法58-59
• 4.4 內(nèi)部因素評定59
• 4.5 外部因素評定59-60
• 4.6 確定SWOT矩陣中的位置60-61
• 4.7 決策方向確定61-62
• 4.7.1 備選方案61
• 4.7.2 決策方案61-62
• 5 肉雞加工生產(chǎn)線擴(kuò)建工程建設(shè)方案及保障措施62-67
• 5.1 方案制定要求62
• 5.2 制定路線62
• 5.3 具體實(shí)施內(nèi)容62-64
• 5.3.1 擴(kuò)建工程組成62-63
• 5.3.2 具體建設(shè)內(nèi)容63-64
• 5.4 工程投資估算64-65
• 5.4.1 計(jì)算范圍64
• 5.4.2 建設(shè)投資構(gòu)成64-65
• 5.5 效果分析65
• 5.6 保障措施65-67
• 結(jié)論67-69
• 參考文獻(xiàn)69-70
• 附錄A H公司肉雞加工擴(kuò)建工程SWOT分析調(diào)查問卷70-72
• 致謝72-73

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本文編號：271342