本文關(guān)鍵詞：三星集團(tuán)在中國的品牌營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入,企業(yè)間的競爭已轉(zhuǎn)為品牌的競爭,哪個企業(yè)擁有強(qiáng)勢的品牌,哪個企業(yè)便更有競爭優(yōu)勢,品牌已經(jīng)成為企業(yè)制勝的法寶,而要進(jìn)行品牌塑造,關(guān)鍵是做好品牌營銷,它關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展與壯大。自中國入世后,國際知名品牌大舉進(jìn)入中國,并憑借其品牌優(yōu)勢開展品牌營銷搶奪中國市場份額、獲取巨額利潤,面對實(shí)力雄厚地國際品牌,中國弱勢品牌如果不能采取有效手段提升其競爭力,勢必會在競爭中敗下陣來。如此一來,對國際知名品牌的營銷策略進(jìn)行研究,吸取經(jīng)驗(yàn),對提高中國本土品牌營銷水平,增強(qiáng)品牌競爭力,有著重要意義。三星,一個韓國企業(yè),經(jīng)二十多年的發(fā)展由一個低端品牌變?yōu)楝F(xiàn)今的世界一流品牌,不得不說這是一個商業(yè)神話,而三星的成功來源于其品牌營銷的成功。三星位于和中國有著相近文化的亞洲,其發(fā)展經(jīng)歷是中國企業(yè)所要面臨或經(jīng)歷的,對中國企業(yè)來說,三星是一個很好的學(xué)習(xí)范例。因此本文以三星為例,對三星在中國的品牌營銷策略進(jìn)行研究,期望對中國企業(yè)的品牌營銷有所啟示。本文共分為六個部分。第一部分是文章的緒論部分,簡單介紹了本文的研究背景、意義、及相關(guān)研究方法。第二部分,對品牌營銷的內(nèi)涵、品牌營銷的內(nèi)容以及與品牌營銷相關(guān)的理論進(jìn)行了簡單梳理,為下文的論述奠定基礎(chǔ)。第三部分,對三星集團(tuán)的概況以及三星在中國的發(fā)展歷程、實(shí)行的競爭戰(zhàn)略進(jìn)行了梳理。第四部分是本文的重點(diǎn),主要論述了三星在中國圍繞品牌展開的品牌定位、品牌本土化、品牌推廣和品牌延伸策略。第五部分,對中國企業(yè)品牌營銷的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的一系列問題進(jìn)行了簡單分析。第六部分,在分析了三星在中國的成功品牌營銷基礎(chǔ)上,探討其在中國的品牌營銷策略對中國企業(yè)的借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：三星 品牌競爭力 品牌營銷 策略
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F416.63
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 緒論10-15
• 0.1 選題背景及意義10-11
• 0.1.1 選題背景10
• 0.1.2 選題意義10-11
• 0.2 文獻(xiàn)綜述11-13
• 0.2.1 國外研究現(xiàn)狀11-12
• 0.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀12-13
• 0.3 研究思路及研究創(chuàng)新13-15
• 0.3.1 研究方法13
• 0.3.2 創(chuàng)新與不足13-15
• 1 品牌營銷的相關(guān)內(nèi)涵與理論15-22
• 1.1 品牌的內(nèi)涵及作用15-16
• 1.1.1 品牌的內(nèi)涵15
• 1.1.2 品牌的作用15-16
• 1.2 品牌營銷的內(nèi)涵16-19
• 1.2.1 品牌營銷的內(nèi)涵16
• 1.2.2 品牌營銷的內(nèi)容16-19
• 1.2.3 品牌營銷的意義19
• 1.3 品牌營銷的理論19-22
• 1.3.1 品牌形象理論19-20
• 1.3.2 品牌定位理論20
• 1.3.3 品牌延伸理論20
• 1.3.4 品牌資產(chǎn)理論20-22
• 2 三星在中國的發(fā)展進(jìn)程22-28
• 2.1 三星的簡介22-25
• 2.1.1 三星集團(tuán)的概況22-23
• 2.1.2 三星品牌的發(fā)展進(jìn)程23-25
• 2.1.3 三星的品牌形象25
• 2.2 三星在中國的發(fā)展歷程25-28
• 2.2.1 三星在中國的發(fā)展進(jìn)程25-26
• 2.2.2 三星在中國的競爭戰(zhàn)略26-28
• 3 三星在中國的品牌營銷策略28-35
• 3.1 品牌定位策略28-29
• 3.1.1 產(chǎn)品定位28
• 3.1.2 價格定位28
• 3.1.3 目標(biāo)市場定位28-29
• 3.2 品牌本土化營銷策略29-30
• 3.2.1 產(chǎn)品研發(fā)本土化29
• 3.2.2 人力資源本土化29-30
• 3.2.3 營銷渠道本土化30
• 3.3 品牌推廣策略30-32
• 3.3.1 體育營銷策略30-31
• 3.3.2 公益營銷策略31-32
• 3.3.3 文化營銷32
• 3.4 創(chuàng)新策略32-33
• 3.5 品牌延伸策略33-35
• 4 中國企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀及存在的問題35-40
• 4.1 中國企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀35-37
• 4.1.1 國際知名品牌數(shù)量不斷增加35
• 4.1.2 品牌營銷意識不斷增強(qiáng)35-36
• 4.1.3 品牌國際化程度低36-37
• 4.2 中國企業(yè)品牌營銷存在的問題37-40
• 4.2.1 缺乏品牌核心價值的構(gòu)建37-38
• 4.2.2 模糊的品牌定位38
• 4.2.3 品牌附加值低，競爭力不強(qiáng)38
• 4.2.4 品牌營銷整合意識不強(qiáng)，手段單一38-39
• 4.2.5 不注重品牌的管理與維護(hù)39
• 4.2.6 盲目的進(jìn)行品牌延伸39-40
• 5 三星的品牌營銷對中國企業(yè)的啟示40-43
• 5.1 著力構(gòu)建品牌的核心價值40
• 5.2 準(zhǔn)確的品牌定位40-41
• 5.3 堅(jiān)持品質(zhì)而非價格制勝41
• 5.4 堅(jiān)持科技創(chuàng)新41
• 5.5 注重品牌的整合營銷傳播41-42
• 5.6 加強(qiáng)品牌維護(hù)與管理42
• 5.7 合理的品牌延伸42-43
• 參考文獻(xiàn)43-46
• 致謝46-47

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 張敏;武齊;;發(fā)展中國家企業(yè)品牌國際化路徑分析——來自韓國的啟示[J];國際貿(mào)易問題;2010年10期

2 馬濤;馬勇;;三星品牌的戰(zhàn)略管理[J];經(jīng)營管理者;2013年05期

3 王飛;;三星中國市場經(jīng)營戰(zhàn)略分析[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理;2014年02期

4 楊玲雅;;品牌營銷策略探析[J];市場論壇;2013年03期

5 謝奉軍;羅明;;品牌延伸的關(guān)鍵因素與實(shí)施策略[J];中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊;2006年05期

  本文關(guān)鍵詞：三星集團(tuán)在中國的品牌營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：266265